Thị trường chứng khoán đang trong nhịp tăng tốc mạnh kéo theo nhu cầu cập nhật thông tin & đánh giá dịch vụ của nhà đầu tư trở nên rõ rệt hơn. Trên mạng xã hội, các công ty chứng khoán có thị phần môi giới lớn liên tục được nhắc đến qua những chủ đề quen thuộc: chất lượng hệ thống giao dịch, báo cáo phân tích, ưu đãi phí & margin và khả năng hỗ trợ nhà đầu tư trong bối cảnh thị trường biến động.
Những thảo luận này phản ánh đúng thực tế hoạt động của ngành, nơi mỗi doanh nghiệp được nhìn nhận thông qua hiệu quả vận hành, năng lực chuyên môn & mức độ đáp ứng kỳ vọng của người dùng.
Vậy, điều gì khiến một số công ty nổi bật hơn phần còn lại? Thảo luận về Top 10 CTCK ở mỗi nền tảng có điểm gì đáng chú ý? Mức độ gắn kết giữa vị thế doanh nghiệp, khả năng ảnh hưởng đến hạ tầng giao dịch, chất lượng tư vấn hay trải nghiệm người dùng có tạo nên khác biệt rõ rệt?
Cùng YouNet Media tìm hiểu trong bài viết sau đây!
YouNet Media ra mắt Online Dashboard dành riêng cho ngành Chứng Khoán: Công cụ trực quan hỗ trợ theo dõi xu hướng truyền thông ngành chứng khoán. Đăng ký trải nghiệm ngay!
1. Top 10 Công ty Chứng khoán: Nhóm thương hiệu nổi bật với hơn 78K thảo luận trên MXH
Disclaimer (*):
- Top 10 công ty chứng khoán được đề cập trong bài viết là Top 10 CTCK có thị phần môi giới lớn nhất trên sàn HOSE trong Quý 3/2025 gồm VPS, SSI, TCBS, Vietcap, HSC, MBS, VNDirect, Mirae Asset, VCBS, KIS Việt Nam.
_____________________________
Tháng 7/2025 đánh dấu giai đoạn thị trường chứng khoán Việt Nam tăng tốc mạnh mẽ: thanh khoản vọt lên, VN-Index vượt mốc 1.500 điểm & dòng vốn ngoại quay lại mua ròng sau nhiều tháng thận trọng. Trong bối cảnh đó, YouNet Media ghi nhận hơn 78.581 thảo luận liên quan đến Top 10 CTCK có thị phần môi giới lớn nhất HOSE quý 3/2025.
Điều này phản ánh mức độ quan tâm của nhà đầu tư đã được thúc đẩy bởi nhiều yếu tố song song: câu chuyện FTSE Russell nâng hạng, kỳ vọng dòng vốn quốc tế, nhịp thị trường sôi động và & sự hiện diện ổn định của các tệp khách hàng lâu năm. Nhóm Top 10 CTCK không chỉ dẫn đầu thị phần mà còn thu hút mạnh mẽ sự quan tâm của nhà đầu tư. Phần tiếp theo sẽ làm rõ hơn những khác biệt nổi bật giữa các công ty qua dữ liệu.
2. Bức tranh cạnh tranh của Top các công ty chứng khoán qua lăng kính dữ liệu
2.1 SSI dẫn đầu thảo luận nhờ uy tín thương hiệu & sức hút cộng hưởng của mã cổ phiếu
SSI xác lập vị thế dẫn đầu tuyệt đối về độ phủ thảo luận, một hiện tượng cộng hưởng giữa uy tín của doanh nghiệp & sức hút nội tại của mã cổ phiếu SSI.
Bản chất thực tế này không chỉ đến từ thị phần môi giới liên tục được mở rộng, đạt mức cao nhất trong 5 năm vào quý 3/2025, mà còn được thúc đẩy bởi các câu chuyện mang tính trọng yếu: kết quả kinh doanh quý 2 khả quan, các đợt tăng vốn quy mô lớn và vai trò tiên phong trong kỳ vọng nâng hạng thị trường. Những yếu tố này tạo ra một vòng lặp tích cực: vị thế doanh nghiệp củng cố niềm tin vào cổ phiếu, và diễn biến giá cổ phiếu lại trở thành chủ đề nóng, khuếch đại sự hiện diện của thương hiệu.
Tuy nhiên, góc nhìn của người dùng rất đa chiều.
Dù niềm tin và sự an tâm là không thể phủ nhận, hệ thống giao dịch của SSI vẫn bị phản ánh là chưa thực sự mượt mà trong các phiên thanh khoản kỷ lục, cho thấy thách thức trong việc đồng bộ hóa giữa quy mô người dùng & hạ tầng công nghệ.
2.2 Tạo kỳ vọng tích cực từ nhà đầu tư: TCBS, VNDIRECT, Vietcap & những câu chuyện tăng trưởng nổi bật
Nhóm TCBS, VNDIRECT và Vietcap (VCI) tạo hiệu ứng tích cực chủ yếu nhờ các câu chuyện tăng trưởng rõ ràng, giúp nhà đầu tư hình thành kỳ vọng tốt hơn.
TCBS được nhìn nhận không chỉ là công ty môi giới mà là một hệ sinh thái WealthTech, với Zero Fee, iCopy, iTracker và danh mục sản phẩm đa dạng.
Khi một công ty chứng khoán dịch chuyển từ vai trò “đặt lệnh” sang “nền tảng quản lý tài sản”, mỗi sản phẩm hay tính năng mới dù tốt hoặc chưa tốt đều trở thành chất liệu để người dùng chia sẻ trải nghiệm: người hài lòng với hiệu quả copy trade, người khác lại phản ánh việc ứng dụng treo hoặc chậm vào thời điểm cao điểm.
Tình trạng app quá tải trong giờ giao dịch là hệ quả có thể dự đoán khi lượng người dùng & tần suất giao dịch tăng nhanh hơn tốc độ nâng cấp hạ tầng. Tuy nhiên, về mặt cảm nhận, điều này dễ tạo ra hai thái cực: hứng thú với tính năng, nhưng khó chịu với trải nghiệm, khiến chỉ vài phiên nghẽn lệnh cũng có thể tạo nên làn sóng thảo luận mạnh.
VNDIRECT và Vietcap lại khai thác một động lực khác của thảo luận, dựa trên nhu cầu kiến thức & định hướng dòng vốn của nhà đầu tư. Với VNDIRECT, việc mở rộng thị phần môi giới HOSE lên khoảng 6,36% trong Q2/2025 và doanh thu môi giới tăng 20% so với cùng kỳ cho thấy các thay đổi về đẩy mạnh dịch vụ đã phát huy hiệu quả. Tuy vậy, trên mạng xã hội, hình ảnh của VNDIRECT chủ yếu lại được xây dựng từ các báo cáo chiến lược, phân tích chuyên sâu & nội dung đào tạo được cập nhật liên tục, tạo cảm nhận về một thương hiệu giàu chuyên môn.
Vietcap (VCI) lại được nhận diện nổi bật ở năng lực ngân hàng đầu tư và khả năng huy động vốn quốc tế. Các thương vụ vay hợp vốn quy mô lớn cùng kế hoạch tăng vốn năm 2025 khiến VCI được xem như một điểm kết nối quan trọng giữa dòng tiền ngoại và thị trường Việt Nam.
Khi triển vọng nâng hạng FTSE làm gia tăng kỳ vọng về dòng vốn ETF và vốn chủ động, nhà đầu tư có xu hướng chú ý nhiều hơn đến những doanh nghiệp ở vị thế thuận lợi để đón dòng tiền mới. Trong bối cảnh đó, các tín hiệu tốt liên quan đến nâng hạng hay dòng vốn ngoại thường được diễn giải như yếu tố củng cố thêm triển vọng của VCI, VND và TCBS, giúp mức độ cảm xúc tích cực dành cho nhóm này cao hơn mặt bằng chung.
2.3 VPS: Khi thị phần thảo luận bám sát trải nghiệm vận hành
VPS là trường hợp cho thấy thị phần thảo luận phản ánh khá rõ cách doanh nghiệp vận hành. Với vị thế dẫn đầu môi giới và là lựa chọn phổ biến của nhiều nhà đầu tư mới, VPS đã đạt độ phủ rộng ở phân khúc đại chúng. Vì vậy, thảo luận trên mạng xã hội chủ yếu xoay quanh trải nghiệm thực tế về sản phẩm, dịch vụ và tương tác với đội ngũ môi giới hơn là các câu chuyện thương hiệu theo hướng truyền thông.
Các hoạt động như webinar, khóa học, chính sách phí hay margin vừa hỗ trợ bán hàng, vừa tạo nhiều nội dung để người dùng hỏi đáp và so sánh. Ấn tượng về một doanh nghiệp năng động, tăng trưởng nhanh phần lớn đến từ mức độ hiện diện thường xuyên trong trải nghiệm hằng ngày của khách hàng, nơi mỗi thay đổi dịch vụ hay cuộc gọi tư vấn đều có thể trở thành chủ đề được nhắc đến trong cộng đồng đầu tư.
2.4 KIS, VCBS, HSC: Sở hữu lợi thế cạnh tranh từ Hệ sinh thái & tệp khách hàng riêng biệt
Được đánh giá là nhóm “Quiet Performers”, các CTCK như KIS, VCBS và HSC cho thấy một chiều hướng tăng trưởng khác: ít tạo chú ý trên mạng xã hội nhưng vẫn duy trì vị trí trong Top 10 thị phần môi giới.
Yếu tố cốt lõi nằm ở cấu trúc khách hàng & hệ thống phân phối.VCBS tận dụng lợi thế hệ sinh thái Vietcombank, tệp khách hàng sẵn có và kênh bán chéo trong ngân hàng mẹ, ưu tiên sự ổn định thay vì các chiến dịch thu hút đại chúng. KIS có điểm tựa từ mạng lưới và khách hàng Hàn Quốc. Với HSC, dù chịu áp lực lợi nhuận ngắn hạn, niềm tin của nhà đầu tư dài hạn vẫn được duy trì nhờ chất lượng danh mục tự doanh & câu chuyện tăng vốn thành công.
Sự “im lặng” của nhóm công ty chứng khoán này trên mạng xã hội thực chất phản ánh một mô hình kinh doanh vận hành ổn định & giàu quan hệ chiều sâu. Tệp khách hàng của họ thường tương tác qua các kênh riêng như nhóm chuyên môn, tư vấn trực tiếp hoặc các sự kiện dành cho nhà đầu tư, nên dù thị phần môi giới cao, mức độ thảo luận trên mạng xã hội không nhất thiết tăng tương ứng.
Tổng thể trong tháng 7/2025, mức độ nổi bật của các công ty chứng khoán phản ánh khá rõ những lực kéo của thị trường. Lợi nhuận cải thiện và kỳ vọng nâng hạng khiến các thương hiệu gắn với câu chuyện tăng trưởng như SSI, TCBS, VNDIRECT và Vietcap thu hút chú ý nhiều hơn.
Ngược lại, các công ty dựa trên tệp khách hàng ổn định như VCBS, KIS hay HSC vẫn duy trì hiệu quả hoạt động dù hiện diện trên mạng xã hội hạn chế. Vì vậy, mức độ thảo luận xoay quanh từng thương hiệu chưa phải thước đo sức khỏe doanh nghiệp, mà là tín hiệu sớm cho thấy mối quan tâm của nhà đầu tư đang dịch chuyển theo hướng nào.
Xem thêm: Online Dashboard dành riêng cho ngành Chứng Khoán: Giải mã thị trường từ dữ liệu Mạng xã hội
3. “Sân chơi” nào, “luật chơi” đấy: Phân tích vai trò của các nền tảng
Việc phân bổ thảo luận giữa các công ty chứng khoán không ngẫu nhiên, mà phản ánh cách mỗi thương hiệu thiết kế vai trò cho từng nền tảng. Facebook và Online News chiếm hơn 80% tổng lượng đề cập của TOP 10 CTCK, tạo thành khung truyền thông chủ đạo, nhưng mỗi kênh vận hành theo một logic khác nhau và tác động lên nhà đầu tư theo những chiều hoàn toàn riêng biệt.
Nắm bắt chi tiết lượng thảo luận chi tiết của các CTCK trên từng nền tảng, đăng ký trải nghiệm DEMO DASHBOARD dành riêng cho các công ty chứng khoán YouNet Media!
Facebook là nơi tạo nhận diện & giúp duy trì cộng đồng năng động nhất. Tính chất kết hợp giữa nội dung chính thống (livestream nhận định thị trường trên fanpage) và các cuộc trao đổi, chia sẻ cơ hội đầu tư trong các nhóm riêng biến nền tảng này thành không gian phản ánh ngay lập tức mọi biến động thị trường. Việc SSI dẫn đầu 30,7% thị phần thảo luận cho thấy khả năng đồng thời kiểm soát hình ảnh chính thức và hưởng lợi từ sự lan truyền tự nhiên trong các hội nhóm nhà đầu tư.
Online News giữ vai trò lớp thông tin dẫn dắt & xây dựng niềm tin cho nhà đầu tư, vì các nội dung như báo cáo tài chính, số liệu thị phần hay thông cáo xử lý khủng hoảng đều được trình bày theo quy trình biên tập rõ ràng. Điều này giúp các thương hiệu lớn như SSI (32%) và VNDIRECT (15,3%) duy trì mức độ hiện diện ổn định & củng cố hình ảnh doanh nghiệp trong mắt công chúng, không chỉ dưới góc độ truyền thông mà còn ở khả năng cung cấp thông tin đầy đủ, kịp thời.
VCBS cũng ghi nhận thị phần tin tức tốt so với quy mô, cho thấy họ sử dụng báo chí như một kênh chính thống để thể hiện định vị của một tổ chức tài chính hướng đến sự thận trọng và tuân thủ, đặc biệt trong bối cảnh yêu cầu minh bạch ngày càng được chú trọng.
Trên các diễn đàn (Forum), điển hình như f319.com, nhà đầu tư giàu kinh nghiệm thường chia sẻ luận điểm, phản biện và đưa ra dự phóng, khiến diễn đàn trở thành một “điểm đo” sớm về cảm xúc, kỳ vọng và quan điểm của nhiều nhóm nhà đầu tư, thứ có thể ảnh hưởng trực tiếp đến hành động mua – bán. SSI (37,4%) và VNDIRECT (19,4%) nổi bật hơn hẳn vì cổ phiếu của họ thường là tâm điểm bàn luận của giới đầu cơ hoặc các chuyên gia phân tích, nên mọi tín hiệu liên quan dễ trở thành chủ đề lan rộng sang các nền tảng khác.
Kênh YouTube bổ sung chiều sâu bằng khả năng giải thích. Hình thức video dài giúp chuyên gia phân tích rõ chiến lược, kỹ thuật hay bối cảnh vĩ mô, từ đó giúp nhà đầu tư hiểu và lý giải những luồng cảm xúc hoặc tranh luận đang diễn ra. HSC (27,7%) nhờ KOL/Môi giới ngôi sao (Thái Phạm) và các nội dung phân tích được kết nối chặt với những chủ đề thị trường đang quan tâm.
Ở hướng ngược lại, TikTok là nền tảng biến các chủ đề phức tạp trở nên dễ tiếp cận. Nội dung ngắn của TCBS (20,2%) và Vietcap (17%) chuyển hóa những luồng thông tin nặng về kỹ thuật hoặc vĩ mô thành dạng trực quan, đơn giản, giúp thu hút tệp nhà đầu tư mới & có sự lan tỏa nhanh hơn.
4. 04 công thức tạo tiếng vang: Giải mã các hoạt động Marketing trong tháng 07/2025
Các hoạt động marketing của nhóm công ty chứng khoán hàng đầu trong tháng 7/2025 tập trung vào các nhóm hoạt động: vừa củng cố niềm tin vào Sức khỏe tài chính (Branding), vừa chiếm lĩnh vai trò “Người dẫn đường thông tin” (Edutainment & Expertise), vừa thúc đẩy Tương tác ngắn hạn (Engagement), đồng thời dần dịch chuyển thành các Nền tảng sản phẩm & công nghệ (Product).
4.1 Xây dựng niềm tin & thúc đẩy nhân diện nhờ chuỗi hoạt động về Branding
Trong branding cho ngành chứng khoán, mục tiêu không phải “kể cho nhà đầu tư nghe mình tốt thế nào”, mà là đưa ra bằng chứng đủ mạnh để họ tự tin rằng công ty an toàn & tin cậy để gửi gắm tài sản.
Không chỉ công bố số liệu, VPS biến câu chuyện “Top 1 thị phần” môi giới HOSE thành trung tâm của một chiến dịch truyền thông đa kênh thông qua sức lan tỏa từ Báo chí, mạng xã hội & cộng đồng môi giới đồng loạt đăng bài).
Thị phần ở đây cũng được xem như một dấu hiệu cho thấy 02 yếu tố mà nhà đầu tư quan tâm: vị thế trong ngành & sức mạnh hệ thống. Một công ty có thể xử lý khối lượng giao dịch lớn trong thời gian dài mà ít khi gặp sự cố sẽ dễ tạo niềm tin rằng khả năng rủi ro treo lệnh, nghẽn hệ thống hay thất thoát tiền trở nên thấp hơn.
Trong khi đó, Vietcap khai thác câu chuyện “dòng vốn ngoại”, như khoản vay hợp vốn 41,6 triệu USD (7/2025), để chứng minh khả năng tiếp cận tài chính quốc tế và uy tín tín dụng. SSI tổ chức sự kiện GM Vietnam 2025 về blockchain và tài sản số nhằm gắn thương hiệu với xu hướng tương lai của thị trường vốn.
TCBS lại lựa chọn việc dùng lợi nhuận kỷ lục 1.733 tỷ đồng (Q2/2025) cùng kế hoạch IPO như một “tài sản truyền thông”, củng cố cảm nhận về quy mô, sự bền vững và quỹ đạo tăng trưởng của công ty.
Tựu trung, các hoạt động này đều dựa trên một logic: dùng dữ liệu tài chính & sự bảo chứng từ các tổ chức uy tín (giải thưởng, vốn quốc tế, sự kiện lớn) để thu hẹp khoảng cách thông tin với nhà đầu tư cá nhân: những người không thể tự phân tích sâu báo cáo tài chính.
4.2 Đa dạng hình thức cung cấp thông tin: Livestream, Chuỗi nội dung, Sự kiện & Bản tin cập nhật thị trường chứng khoán
Nhóm Edutainment & Expertise cho thấy các công ty chứng khoán đang chuyển từ vai trò trung gian sang vai trò cung cấp hệ thống thông tin mà nhà đầu tư chủ động sử dụng hàng ngày. Các hoạt động như “VPS Insight Zone”, “Café Cùng Chứng” (SSI), “Nhịp đập thị trường” (VND), “Theo dòng Index” (MBS), StockChart Live, MasTalk Live (Mirae Asset) và các nội dung định kỳ như Morning Brief, Toàn cảnh thị trường, Tổng kết phiên (KIS) đều có mục tiêu duy trì thói quen và tương tác với nhà đầu tư, đặc biệt là các nhóm thường xuyên giao dịch.
Các chương trình không còn mang tính đào tạo nhập môn, mà đóng vai trò như nguồn tham chiếu quen thuộc, giúp họ cập nhật nhanh bối cảnh thị trường trước khi đưa ra quyết định giao dịch trong ngày.
Một số công ty như VCBS, SSI, Mirae Asset, MBS và HSC còn gia tăng mức độ ảnh hưởng khi báo cáo phân tích của họ được các trang tài chính như CafeF và Vietstock được trích dẫn đầy đủ.
Khi thông tin nghiên cứu được truyền tải rộng rãi và nhắc lại trên nhiều nền tảng, uy tín của các công ty này được củng cố, đồng thời khả năng tác động đến kỳ vọng thị trường cũng tăng lên.
Trong bối cảnh đó, các bản tin cập nhật sáng và chiều, điển hình như Mirae Asset (MASNEWS) trở thành nguồn tham khảo quan trọng để nhà đầu tư đánh giá tâm lý thị trường. Đặc biệt, sự kiện Vietcap Experience | Ăn Trưa Cùng Chuyên Gia từ Vietcap cũng giúp nhà đầu tư hiểu rõ hơn về quan điểm phân tích, từ đó tin tưởng hơn vào khuyến nghị & sản phẩm của công ty.
4.3 Kích hoạt giao dịch & tối ưu hóa chuyển đổi nhờ nhóm nội dung tương tác kích thích tương tác
Nhóm nội dung Engagement như khuyến mãi và gamification tác động vào nhu cầu giao dịch tức thời, đặc biệt ở nhà đầu tư mới & nhóm trader chuyên nghiệp. Các thông điệp “vốn nhỏ 200k”, “mở tài khoản 3 phút” (KIS), “0 phí” (VPS) hoặc “Zero Fee” (TCBS) hướng đến việc giảm rào cản ban đầu, khiến nhà đầu tư dễ quyết định trải nghiệm thử. Dù mặt bằng phí đã giảm nhiều so với trước, việc trình bày bằng những con số đơn giản và mức phí thấp tạo cảm giác dễ tiếp cận hơn thực tế tài chính.
Ngược lại, các ưu đãi lãi suất margin hay các gói như “JumpStart” hướng đến nhóm đã có kinh nghiệm, vốn quan tâm trực tiếp đến hiệu suất sử dụng vốn. Trong nhóm này, chỉ cần điều chỉnh nhỏ về lãi suất cũng ảnh hưởng rõ rệt đến kết quả giao dịch, nên mức độ tương tác thường cao.
Ngược lại, các ưu đãi lãi suất margin hay các gói như “JumpStart” hướng đến nhóm đã có kinh nghiệm, vốn quan tâm trực tiếp đến hiệu suất sử dụng vốn. Trong nhóm này, chỉ cần điều chỉnh nhỏ về lãi suất cũng ảnh hưởng rõ rệt đến mức lợi nhuận, khiến nhà đầu tư có lời nhiều hơn hoặc ít hơn, nên mức độ tương tác thường cao.
Các minigame của Vietcap (Ôn lại kỷ niệm xưa), KIS (Giải mã ô chữ), hoặc chương trình đổi điểm của TCBS giúp duy trì tần suất tương tác trong những thời điểm thị trường ít biến động, đảm bảo người dùng vẫn quay lại ứng dụng hoặc trang của công ty.
4.4 Nâng cao giá trị sản phẩm qua các nội dung trải nghiệm về Dịch vụ, Nền tảng & Tính năng
Trục nội dung về Product thể hiện xu hướng phát triển mô hình nền tảng. Mỗi sản phẩm mới không chỉ phục vụ giao dịch, mà còn giúp nhà đầu tư thiết lập & duy trì phương pháp đầu tư của riêng mình. Các ví dụ như iTracker (đầu tư tự động), iConnect (giao dịch trái phiếu), Fundmart (quỹ mở) của TCBS cho thấy nỗ lực mở rộng sang hướng quản lý tài sản. Khi nhà đầu tư đã quen với các thao tác và tính năng trên ứng dụng, việc chuyển sang công ty khác sẽ khó hơn vì phải thay đổi thói quen, hoặc thiếu các tính năng yêu thích.
Trong khi đó, một số công ty khác như VND lại có hướng đi truyền thông cho các công cụ bảng giá và phân tích kỹ thuật nhằm phục vụ nhóm nhà đầu tư chuyên sâu, vốn cần dữ liệu đầy đủ, tốc độ xử lý nhanh và nhiều tùy chọn phân tích. Trong bối cảnh thị trường nâng hạng và dòng vốn ngoại được kỳ vọng tăng, việc có nền tảng sản phẩm ổn định & nhiều tính năng là điều kiện quan trọng để duy trì lợi thế cạnh tranh.
Trải nghiệm Online Dashboard: Giải pháp dữ liệu giúp các CTCK tư theo dõi thảo luận, nắm bắt hoạt động truyền thông tại đây.
5. Tạm kết & đánh giá xu hướng truyền thông nổi bật của ngành chứng khoán (Q3/2025)
Cách mỗi công ty chứng khoán xuất hiện trên các nền tảng cho thấy rõ cấu trúc ưu tiên của họ, tiêu biểu như:
- SSI chọn cách bao phủ rộng để duy trì vị thế tham chiếu trong mọi dòng thảo luận, qua đó củng cố uy tín & độ tin cậy.
- HSC tập trung nguồn lực vào YouTube và influencer với kỳ vọng nội dung phân tích có chiều sâu có khả năng chuyển đổi chất lượng.
- VPS lại dựa vào cộng đồng và đội ngũ môi giới, nơi các cuộc trao đổi diễn ra tự nhiên & tác động nhanh đến hành vi giao dịch.
Những lựa chọn khác nhau này cho thấy thị phần thảo luận không chỉ phản ánh mức độ nổi bật, mà còn làm rõ chân dung về nhóm nhà đầu tư mà mỗi công ty ưu tiên tiếp cận.
Khi quan sát 04 lớp hoạt động nổi bật về Branding, Edutainment, Engagement & Product, có thể thấy ngành đang hình thành một hệ thống truyền thông tương đối đồng bộ. Nội dung giáo dục giảm khoảng trống thông tin; livestream tạo kênh tương tác tức thời; gamification hạ chi phí thu hút người dùng mới; còn các tính năng sản phẩm giúp duy trì tần suất sử dụng. Điểm quan trọng là mọi hoạt động truyền thông đều hướng tới việc chuyển tương tác ngắn hạn thành mối quan hệ dài hạn, nơi nhà đầu tư cảm nhận được giá trị thực và tiếp tục sử dụng nền tảng.
Tạm kết, các xu hướng nổi bật của Q3/2025 phải kể đến: livestream & podcast, nội dung giáo dục, gamification, truyền thông sản phẩm mới và xây dựng uy tín qua sự kiện, cho thấy ngành chứng khoán đang dần chuyển sang mô hình truyền thông gắn với hành vi sử dụng thực tế hơn. Điều còn bỏ ngỏ là công ty chứng khoán nào sẽ cân bằng được giữa độ phủ thảo luận, chiều sâu và khả năng duy trì niềm tin để tạo lợi thế bền vững.
