1.097 lượt xem
Bảng xếp hạng thương hiệu ngành ngân hàng tiết lộ: Tháng 5/2025, lần đầu tiên sau 4 tháng đầu năm, thương hiệu VPBank vươn lên vị trí Top 1 ngân hàng sôi nổi nhất trên mạng xã hội.
Tổng quan bảng xếp hạng thương hiệu ngành ngân hàng
Hệ thống bảng xếp hạng Thương hiệu YMI được YouNet Media ra mắt từ năm 2019, với mục tiêu tạo ra bộ tiêu chuẩn đo lường với góc nhìn mới trong việc đánh giá và xếp hạng mức độ hoạt động hiệu quả của thương hiệu, chiến dịch truyền thông. Bảng xếp hạng Thương hiệu YMI cung cấp góc nhìn trung lập, khách quan về đánh giá hiệu suất hoạt động của các thương hiệu theo từng ngành hàng trên mạng xã hội (MXH).
Phân tích từ dữ liệu được thu thập trên nền tảng SocialHeat của YouNet Media hé lộ thứ hạng tháng 5 của các thương hiệu đến từ 4 ngành hàng: ngân hàng, bảo hiểm, bia, sữa bột.
Trong đó, đối với ngành Ngân hàng, VPBank đứng số 1 về thương hiệu có hoạt động sôi nổi nhất mạng xã hội trong tháng 5/2025.
Xem thêm BXH Thương hiệu trên MXH T5.2025
1. VPBank K-Star Spark 2025 thành công lớn về thu hút thảo luận
Tháng 5/2025 đánh dấu sự bùng nổ của VPBank khi trở thành đơn vị mang nghệ sĩ G-Dragon và đại nhạc hội VPBank K-Star Spark 2025 đến Việt Nam, cùng nhà tổ chức Ravolution Asia và Visa – đối tác thanh toán chính thức. Đại nhạc hội được cho là lần đầu tiên mang bộ đôi KING & QUEEN đứng chung sân khấu tại Việt Nam khi có thêm sự xuất hiện của CL – thành viên nhóm nhạc 2NE1.
Sự kiện này đã góp phần giúp VPBank vươn lên vị trí #1 bảng xếp hạng YMI Brand of the Month T5.2025 ngành Ngân hàng nhờ sự tăng trưởng mạnh ở các chỉ số được YouNet Media ghi nhận. Trong đó, thương hiệu ghi nhận lượng thảo luận tăng 178.9%, thảo luận nhắc tới thương hiệu tăng 134.4% và lượng người tham gia thảo luận tăng 367.5% so với tháng trước.
Xu hướng thảo luận của VPBank trong tháng 5 được ghi nhận bùng nổ nhất vào thời điểm bắt đầu thông báo về sự có mặt của G-Dragon tại VPBank K-Star Spark 2025. Trong đó, chỉ riêng bài đăng thông báo trên fanpage của VPBank đã thu hút hơn 26.6k thảo luận. Đồng thời, ngày chính thức công bố thời gian mở bán vé của Đại nhạc hội cũng thu hút được nhiều sự chú ý từ người dùng. Dữ liệu trên nền tảng SocialTrend của YouNet Media cũng ghi nhận, chỉ trong vòng 24h (từ 9h ngày 13/5 đến 9h ngày 14/5), sự kiện trở thành một trong những chủ đề được quan tâm nhất trên mạng xã hội.
Xu hướng thảo luận của VPBank trong tháng 5/2025
Sự kiện còn tạo ra tác động tích cực về mặt thị trường tài chính, khi cổ phiếu VPB tăng gần 10% chỉ trong vài phiên giao dịch ngay sau khi thông tin được công bố. Ngoài sự kiện âm nhạc, chiến dịch truyền thông của VPBank còn gắn liền với hoạt động kinh doanh như phát hành thẻ, mở tài khoản số đẹp, và các chương trình ưu đãi khác dành cho khách hàng sử dụng dịch vụ như tăng trưởng số dư CASA hay chi tiêu qua thẻ tín dụng. Theo VPBank, chỉ sau ba tuần triển khai, lượng thẻ Visa mở mới tăng 45%, tổng chi tiêu qua thẻ tăng hơn 51%, gần 30.000 tài khoản mới được đăng ký và số dư tài khoản thanh toán tăng thêm khoảng 4.000 tỷ đồng.
2. Tháng 5/2025 – Ngành ngân hàng thu hút gấp đôi thảo luận nhờ các hoạt động âm nhạc giải trí
Tổng thảo luận ngành ngân hàng tháng này ghi nhận tăng 1.8 lần so với cùng kỳ năm trước (1/5/2024 – 31/5/2024), tổng thảo luận có nhắc đến thương hiệu trong ngành tăng 76.82% và lượng người tham gia thảo luận tăng 106.21%.
Xét trong tháng 5/2025, thảo luận của các thương hiệu ngành ngân hàng có đầu tư vào lĩnh vực giải trí như: concert, đại nhạc hội, chương trình gameshow giải trí thuộc lĩnh vực âm nhạc (bao gồm VPBank, VIB, Techcombank, TPBank) chiếm 56.27% trên tổng thảo luận của ngành. Chiến dịch truyền thông đầu tư vào lĩnh vực âm nhạc giải trí của VPBank là một trong những minh chứng cho tính hiệu quả của thương hiệu về mặt tài chính cũng như sự hiện diện trên mạng xã hội. Trước đó, VIB và Techcombank cũng đã rất thành công khi đầu tư vào hai chương trình lớn là “Anh Trai ‘Say Hi’” và “Anh Trai vượt ngàn chông gai”. Mặc dù đã được phát sóng từ 2024, nhưng nhịp độ thảo luận về các chương trình này vẫn còn rất sôi nổi thông qua việc tổ chức chuỗi concert.
Cùng YouNet Media điểm qua một số hoạt động nổi bật của một số thương hiệu có đầu tư các chương trình giải trí trong tháng 5/2025.
VIB nổi bật với concert “Anh Trai ‘Say Hi’” được diễn ra vào ngày 10/5, đây cũng là concert cuối cùng diễn ra tại Việt Nam. Trước thềm diễn ra concert, thương hiệu đã tổ chức chương trình “VIB Say Hi Drive Hype – Quà tặng độc quyền cho fanclub “Anh Trai ‘Say Hi’” với tổng giá trị giải thưởng gần 2 tỷ đồng, vừa được công bố trao giải trong tháng 5. Sau thành công của chuỗi concert tại Việt Nam, fanpage của VIB cũng bắt đầu “hé lộ” thông tin về concert sắp tới tại Las Vegas (Mỹ) để đáp lại sự yêu mến của người hâm mộ Việt tại đây.
Techcombank thể hiện chiến lược đầu tư đa dạng vào giải trí khi không chỉ duy trì sức nóng cho “Anh Trai vượt ngàn chông gai” mà còn ghi dấu ấn với chương trình mới – “Tân Binh toàn năng”. Trong tháng 5, chương trình “Tân Binh toàn năng” cũng giúp thương hiệu thu hút nhiều thảo luận từ người dùng, đặc biệt là sau khi tập 5 & 6 của chương trình được phát sóng. Khép lại tập 5 với sự tiếc nuối dành cho các “tân binh” không tiếp tục đồng hành cũng chương trình là “cuộc chiến gay go” của những thành viên còn lại trong tập 6 khi diễn ra buổi thành lập đội của 3 nhà sản xuất toàn năng (Soobin, Kay Trần, Tóc Tiên). Chương trình có lẽ tiếp tục “hứa hẹn” đem đến những góc nhìn thú vị và sự thành công tiếp theo cho Techcombank.
Xu hướng đầu tư vào lĩnh vực giải trí của các thương hiệu ngành ngân hàng thể hiện sự chuyển mình của ngành hàng ngày càng năng động và bắt kịp với xu hướng. Tuy nhiên, các thương hiệu khác cũng chọn cho mình những chiến lược truyền thông khác biệt, cùng YouNet Media tìm hiểu thêm về hoạt động và bảng xếp hạng thương hiệu các ngành hàng khác tại đây.
—————————————-
Các bảng xếp hạng của YouNet Media không chỉ phản ánh mức độ hiện diện của thương hiệu trên mạng xã hội, mà còn ghi nhận nỗ lực sáng tạo không ngừng của từng thương hiệu trong từng giai đoạn khác nhau. Mỗi chiến dịch là một hành trình thể hiện sự đổi mới và thích ứng liên tục. Cùng YouNet Media theo dõi những cập nhật tiếp theo về bảng xếp hạng thương hiệu trong thời gian tới.