1.501 lượt xem
Với bối cảnh kinh tế có nhiều biến động khiến người tiêu dùng trở nên thận trọng và khắt khe hơn trong chi tiêu, Tết 2025 được nhận định là mùa Tết nhiều thách thức với các Agency và Thương hiệu. Trước áp lực này, liệu các thương hiệu có tiếp tục đầu tư mạnh vào chiến dịch Tết trên mạng xã hội? Bức tranh truyền thông Tết trên mạng xã hội liệu có còn rực rỡ và ấn tượng với người dùng như các mùa trước? Ngành hàng nào, thương hiệu nào chiếm sóng ở mùa Tết Ất Tỵ?
Cùng YouNet Media nhìn lại bức tranh toàn cảnh chiến dịch Tết 2025 trên mạng xã hội với những số liệu thú vị từ dữ liệu Social Listening. Series Tổng kết chiến dịch mùa Tết sẽ bao gồm 04 bài viết:
(1) Nhìn lại bức tranh toàn cảnh chiến dịch Tết 2025
(2) Công bố BXH YMI TOP 20 chiến dịch Tết xuất sắc nhất trên mạng xã hội 2025
(3) Ra mắt báo cáo “Winning Tết 2026” – Gợi ý công thức tối ưu chiến dịch Tết trên Mạng xã hội
(4) Xu hướng triển khai chiến dịch Tết 2025 của thương hiệu.
Ở bài viết đầu tiên, YouNet Media sẽ cùng bạn:
- Nhìn lại những con số “ấn tượng” về chiến dịch Tết 2025 trên mạng xã hội
- Khám phá TOP 10 ngành hàng hoạt động sôi nổi trên mạng xã hội mùa Tết này?
- Bức tranh Tết 2025 thay đổi như thế nào sau khi ứng dụng chỉ số Content from Qualified Users?
Lưu ý: Dữ liệu sử dụng trong series bài viết này được thu thập bởi Nền tảng SocialHeat và phân tích bởi đội ngũ YouNet Media – Công ty dẫn đầu về Nền tảng và Dịch vụ phân tích dữ liệu mạng xã hội (Social Media Analytics). Thời gian đo lường: 01.10.2024 – 14.02.2025. Các chiến dịch được đo lường và phân tích trong bài viết này là các chiến dịch có yếu tố Tết trong thông điệp & hoạt động truyền thông, với tổng số lượng thảo luận > 1,000 thảo luận.
1. Chiến dịch Tết 2025: Ít “ồn ào” hơn so với năm trước dù số lượng chiến dịch gần như không đổi
Dù kinh tế đối mặt với không ít khó khăn nhưng các thương hiệu vẫn tích cực triển khai chiến dịch Tết bởi đây là mùa cao điểm khi nhu cầu và động lực mua sắm của người dân đồng loạt tăng cao. Theo dữ liệu thống kê từ YouNet Media, đường đua Tết 2025 ghi nhận 132 chiến dịch đến từ 128 thương hiệu, thuộc 26 ngành hàng, theo đó số lượng chiến dịch gần như không đổi so với năm trước. Tuy nhiên, tổng thảo luận trên mạng xã hội giảm hơn 50% – mức sụt giảm lớn nhất trong 3 năm gần đây.
Ngoài ra, dữ liệu từ YouNet Media cho thấy có đến 9/10 ngành hàng sôi động nhất mùa Tết ghi nhận mức sụt giảm thảo luận so với năm trước. Đáng chú ý, các ngành như Bán lẻ – Thương mại điện tử (Retailers & Ecommerce), Tài chính – Ngân hàng – Bảo hiểm (Finance, Bank & Insurance) và Chăm sóc cá nhân (Personal care) đều giảm hơn 60% lượng thảo luận trên mạng xã hội.
Vượt qua tất cả, ngành hàng nào sôi động nhất mùa Tết 2025? Liệu có sự xuất hiện của “làn gió mới” nào trong TOP 10 hay không?
2. TOP 10 ngành hàng sôi động nhất khi triển khai chiến dịch Tết 2025
Trong mùa Tết Ất Tỵ, TOP 10 ngành hàng có lượng thảo luận cao nhất liên quan đến chiến dịch Tết đã thu hút gần 10 triệu thảo luận. Trong đó, Bia (Alcohol), Thức uống không cồn (Non – Alcohol), Chăm sóc gia đình (Home Care) và Thức ăn nhẹ (Snack Foods) là 4 ngành hàng duy nhất có sự thăng hạng.
Một số chuyển động đáng chú ý khác như:
- Ngành Thương mại điện tử (Retailers & Ecommerce) ghi nhận số lượng chiến dịch tăng gần 30%. Các chiến dịch nổi bật như: “Sắm Tết Bao Vui” của TikTok Shop, “Siêu Sale Tết” của Lazada, “15.1 Tết Sale Freeship” của Shopee, “TẾT ĐỈNH NÓC” của Shopee Food, “Tết Mới Khởi Sắc” của FPT Shop,…
- Thức uống không cồn (Non Alcohol) và Thực phẩm ăn liền (Instant Food) là hai ngành ghi nhận mức tăng số lượng chiến dịch Tết cao vượt trội so với năm trước, lần lượt tăng thêm 9 và 7 chiến dịch. Nổi bật trong ngành Thức uống không cồn là các chiến dịch từ Red Bull – “Vững Bản Lĩnh, Năm Mới Húc Tới Đi”, Coca-Cola – “Trao Tâm Ý”, “Gắn Kết Tết Diệu Kỳ” và Warrior – “Tết Chiến Tới Tấp” . Ở ngành Thực phẩm ăn liền, “Góp Tròn Tiếng Cười – Bé Trọn Niềm Vui” của Con Bò Cười, “Tết Hảo Là Tết Đoàn Viên” của Hảo Hảo và “Gieo Quẻ” của Ponnie,… là những cái tên nổi bật.
- Thức ăn nhẹ (Snack Foods) là ngành có mức tăng trưởng thảo luận nổi bật nhất, tăng hơn 120% dù số lượng chiến dịch giảm nhẹ 20%. Trong đó, nổi bật là chiến dịch “Nghỉ Xả Hơi, Xơi KitKat” của KitKat, “Khởi Đầu Ngọt Ngào, Trao Nhau Kẹo Tết” của Alpenliebe.
Bên cạnh nhóm ngành quen thuộc trong TOP 10, mùa Tết năm nay cũng chứng kiến sự xuất hiện của một số “làn gió mới” trong đường đua chiến dịch, bao gồm các thương hiệu từ các ngành hàng: Điện tử tiêu dùng (Consumer Electronics), Sản xuất (Manufacturing), Chăm sóc sức khỏe (Healthcare), Thực phẩm và Thức ăn chăn nuôi (Food & Animal Feed) và Hàng không (Aviation).
Nổi bật trong số đó có thể kể đến chiến dịch: “Sống Động Từng Thanh Âm, Cho Tết Thêm Gắn Kết” của Sony (Điện tử tiêu dùng), “Gen Zì cũng Duy Tân” của Nhựa Duy Tân (Sản xuất), và “Nhà Thuốc Chào 2025” của Long Châu (Chăm sóc sức khỏe), “Vừa nhàn vừa ngon – Thêm tròn vị Tết” của GREENFEED (Thực phẩm và Thức ăn chăn nuôi), “AirAsia, Tết Giản Đơn” của AirAsia (Hàng không).
Như đã thông báo đến Quý bạn đọc, Quý Khách hàng và Đối tác, nhằm giúp Marketers và Agency có góc nhìn mới về thảo luận đến từ người dùng chất lượng với các chiến dịch Tết, YouNet Media chính thức áp dụng chỉ số Qualified User (QU) và Content From Qualified Users (CFQU) vào Bảng xếp hạng YMI Campaign Tết 2025.
Tìm hiểu thêm về chỉ số Content From Qualified Users (CFQU)
Vậy bức tranh chiến dịch Tết 2025 trên mạng xã hội có thay đổi gì sau khi áp dụng chỉ số CFQU? TOP 10 ngành hàng kể trên sẽ có sự dịch chuyển bất ngờ hay không?
3. Content from Qualified Users đã thay đổi bức tranh Tết 2025 như thế nào?
Sau khi áp dụng chỉ số CFQU để chắt lọc các thảo luận từ nhóm người dùng chất lượng trên mạng xã hội, bức tranh chiến dịch Tết 2025 chứng kiến nhiều sự thay đổi. Cụ thể, YouNet Media ghi nhận có 1,25 triệu thảo luận được tạo ra từ 771,8K người dùng chất lượng.
Bên cạnh đó, khi đưa vào góc nhìn theo ngành hàng, ta cũng nhìn thấy sự dịch chuyển, tăng hạng nổi bật của những ngành hàng như: Bán lẻ & TMĐT, Ví điện tử, Chăm sóc cá nhân, Tài chính – Ngân hàng – Bảo hiểm,…
Những chuyển biến trong bức tranh toàn cảnh này sẽ thể hiện ra sao khi đánh giá các chiến dịch Tết 2025? Bảng xếp hạng YMI Tết Campaign Ranking 2025, sẽ vinh danh những Chiến dịch và Thương hiệu nào?
Cùng đón chờ Top 20 Campaign Tết 2025 sẽ được công bố trong vài ngày tới!
