4.007 lượt xem

Trải qua năm 2024 các thương hiệu không ngừng đổi mới để tiếp cận khách hàng trên đa nền tảng, tạo nên sự kết nối gần gũi hơn với người tiêu dùng. Theo YouNet Media, hơn 100 triệu thảo luận được tạo ra trên mạng xã hội, chỉ tính riêng trong 6 ngành hàng sôi động nhất. 

Để vinh danh những thương hiệu có hoạt động truyền thông nổi bật nhất, YouNet Media công bố YMI Brand of the Year 2024 – Bảng xếp hạng Thương hiệu dẫn đầu trên Mạng xã hội năm 2024!

YouNet Media Index: Bảng Xếp Hạng Thương Hiệu Của Năm 2024

Giới thiệu sơ lược về hệ thống bảng xếp hạng Thương hiệu YMI – Scope of the Report

Hệ thống bảng xếp hạng Thương hiệu YMI được YouNet Media ra mắt từ năm 2019, với mục tiêu tạo ra bộ tiêu chuẩn đo lường với góc nhìn mới trong việc đánh giá và xếp hạng mức độ hoạt động hiệu quả của thương hiệu, chiến dịch. Bảng xếp hạng Thương hiệu YMI cung cấp góc nhìn trung lập, khách quan về đánh giá hiệu suất hoạt động của các thương hiệu theo từng ngành hàng trên mạng xã hội (MXH).

Thứ hạng thương hiệu trong bảng xếp hạng Thương hiệu YMI là kết quả tổng hòa của các chỉ số Brand Mention Score (hệ số của lượng thảo luận có nhắc đến thương hiệu), Sentiment Score (hệ số giữa thảo luận tích cực & tiêu cực), Buzz Score (hệ số của tổng lượng thảo luận về thương hiệu) và Audience Scale Score (lượng người dùng thực tế tạo nên thảo luận). Các thương hiệu xuất hiện trong bảng xếp hạng đều phải thỏa tiêu chí đạt chỉ số Sentiment dương. 

Bảng xếp hạng YMI Brand of the Year 2024: Công bố TOP 5 thương hiệu đến từ 6 ngành hàng, có hoạt động sôi nổi và hiệu quả trên mạng xã hội trong tháng 2024  (1/1/2024 – 31/12/2024).

*Số liệu trong bảng xếp hạng được thống kê bởi nền tảng SocialHeat của YouNet Media.

Nhìn lại hoạt động nổi bật trong từng ngành hàng trên mạng xã hội năm 2024:  

• Ngành Bia duy trì sức hút trên mạng xã hội với lễ hội âm nhạc quy mô lớn, chương trình khuyến mãi trúng thưởng và tài trợ sự kiện thể thao. Năm 2024, các thương hiệu bia đẩy mạnh tổ chức các lễ hội âm nhạc với quy mô lớn như Tiger Remix, Heineken Countdown, Larue Lumifest… Đặc biệt, tài trợ các sự kiện thể thao lớn như UEFA Champions League, EURO 2024, Bia Việt Cup… giúp các thương hiệu bia gắn kết mạnh mẽ hơn với khách hàng. 
• Ngành Sữa Nước ghi dấu ấn với các chiến dịch kết hợp giáo dục dinh dưỡng, thể thao và trách nhiệm xã hội. Triển khai các minigame, livestream và nội dung từ KOLs được tận dụng để quảng bá sản phẩm. Ngoài ra, hoạt động tài trợ sự kiện học đường lớn như Robotacon, ASEAN School Games,… cũng giúp gia tăng mức độ tương tác trên mạng xã hội.
• Ngành Sữa Bột năm 2024 ghi nhận sự cạnh tranh mạnh mẽ với các hoạt động tập trung vào sức khỏe trẻ nhỏ và gia tăng kết nối với phụ huynh. Các thương hiệu đẩy mạnh livestream tư vấn từ chuyên gia, thử thách User-generated content (UGC) và lan tỏa thông điệp cùng các KOLs & Hot Moms.
• Ngành Ngân Hàng với sự đa dạng hóa chiến dịch truyền thông, kết hợp nội dung văn hóa, giải trí và sự kiện thể thao. Năm 2024 với sự sôi động của các chương trình truyền hình lớn như Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai, Anh Trai Say Hi,..các thương hiệu đầu tư vào tài trợ chương trình, cùng các minigame tương tác để thu hút người dùng. Livestream tài chính cá nhân, tổ chức giải chạy marathon và video ngắn cũng giúp các ngân hàng tạo lượng lớn thảo luận trong năm.
• Ngành Bảo Hiểm năm 2024 đẩy mạnh truyền thông qua chiến dịch sức khỏe và chương trình cộng đồng. Các thương hiệu tận dụng livestream tư vấn tài chính từ chuyên gia, thử thách UGC và các minigame khuyến mãi để tương tác với người dùng. Đặc biệt,  các sáng kiến về sức khỏe cộng đồng, giáo dục, và bảo vệ môi trường của các thương hiệu góp phần tạo ra giá trị thiết thực cho xã hội.
• Ngành Thương Mại Điện Tử bùng nổ với hàng loạt đại nhạc hội, livestream bán hàng và siêu sale. Các nền tảng đầu tư mạnh vào livestream tương tác, minigame trúng thưởng và nội dung từ KOLs/KOCs.  

Công bố BXH YMI Ranking – Brand of the Year 2024 

1. YMI Brand of the Year 2024: Top 5 Thương Hiệu Ngành Bia

Tiger xuất sắc giành vị trí #1 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Bia. Tiger giữ vững phong độ qua các năm, đạt thành tích đáng ngưỡng mộ khi 5 năm liên tiếp là #1 YMI Brand of the Year (2020-2024). Trong năm, Tiger duy trì mức độ hiện diện với 7 lần đạt vị trí #1 YMI Brand of The Month toàn ngành hàng. Thương hiệu mở đầu năm 2024 với chiến dịch Tết “Khai Xuân Bản Lĩnh – Mừng Năm Can Trường”, kết hợp với sự kiện “Đại Lộ Bản Lĩnh” tại Phố đi bộ Nguyễn Huệ và chuỗi minigame tương tác. Trong năm, Tiger tiếp tục mở rộng độ phủ sóng với sự kiện âm nhạc “Tiger Crystal Rave” tại Vũng Tàu và Đà Nẵng, cùng chiến dịch ra mắt sản phẩm mới Tiger Soju “Đắng Nhẹ Ngọt Êm” kết hợp cùng Liu Grace. Bên cạnh đó,các chương trình khuyến mãi “Bật Thùng Tiger – Trúng 5 BMWX3” và “Tiger Crystal Bật Sảng Khoái, Săn BMW” cũng tạo được thảo luận lớn trên MXH. Cuối năm, Tiger khép lại 2024 với lễ hội âm nhạc “Tiger Remix 2025”, thuộc khuôn khổ chiến dịch Tết “Khai Xuân Bản Lĩnh”. Năm 2024 ghi nhận nỗ lực của thương hiệu Tiger khi dẫn đầu #1 toàn ngành ở 4/4 chỉ số Brand Mention Score, Sentiment Score, Buzz Score và Audience Scale Score.

Heineken giành vị trí #2 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Bia, nổi bật với 5 lần dẫn đầu #1 BXH YMI Brand of The Month (hàng tháng) toàn ngành. Thương hiệu mở đầu năm với chiến dịch Tết “Mở Kết Nối, Bừng Sắc Xuân”, kết hợp sự kiện “Siêu Hộp Quà Heineken” tại Bitexco và cuộc thi “Thăng Hạng Bảng Vàng Starverse”. Trong lĩnh vực thể thao, Heineken tiếp tục đồng hành cùng giải bóng đá UEFA Champions League với chiến dịch “Nâng Heineken Vì Fan Đích Thực”. Bên cạnh đó, thương hiệu lan tỏa chiến dịch “0 Độ 0 Lo” thông qua sự kiện “Tuần Lễ Không Cồn”  và hoạt động CSR “Trạm 0 Độ Lưu Động” hợp tác cùng Xanh SM. Sự kiện trải nghiệm thực tế ảo “KenVerse – Siêu Trải Nghiệm Đa Chiều” có sự tham gia của Soobin Hoàng Sơn, Quang Hùng MasterD giúp Heineken duy trì lượng thảo luận tích cực. Cuối năm, thương hiệu kết thúc với  lễ hội âm nhạc “Heineken Countdown 2025” tại Nha Trang, thuộc chiến dịch Tết “Mở Kết Nối Thật, Tết Bật Heineken!”. 

Larue giành vị trí #3 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Bia. Mở đầu năm với chiến dịch Tết “Lời Than Hóa Lời Chúc”, thương hiệu lan tỏa thông điệp qua minigame “Tết Hát La-Larue, Mở Bát Năm Mới”. Trong năm, Larue tiếp tục mở rộng phạm vi với chiến dịch “Không Ngừng Phấn Đấu – Ghi Dấu Cùng Larue” tại Quảng Nam và Đà Nẵng, kết hợp với sự kiện âm nhạc “Đại Nhạc Hội Larue Yêu Đà Nẵng”. Ngoài ra, thương hiệu duy trì trách nhiệm xã hội với hoạt động CSR “Larue đồng hành cùng Đà Nẵng – Quảng Nam phát triển du lịch”, “Mang 200.000L Nước Sinh Hoạt Về Tiền Giang”. Cuối năm, Larue thu hút sự quan tâm với chiến dịch Tết “Tết Bàn Tới, Năm Tấn Tới”, nổi bật là đại nhạc hội ánh sáng “Larue Lumifest”. Bên cạnh đó, thương hiệu triển khai chương trình khuyến mãi như “Bật Nắp Larue Vi Vu Xe Mới”, “Bật Larue cực đã, săn lộc hè thả ga”,.. 

1664 Blanc giành vị trí #4 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Bia. Thương hiệu thu hút lượng lớn thảo luận với chiến dịch “Bia Vị Chất – Gu Độc Nhất”, kết hợp cùng KOLs HIEUTHUHAI, Quỳnh Anh Shyn, Wren Evans. Trong các tháng cuối năm, 1664 Blanc tiếp tục tạo hiệu ứng với chiến dịch “1664 Rồi 1664 Thôi”, nổi bật với sự kiện trải nghiệm “Chuyến Tàu 1664”. Ngoài ra, thương hiệu triển khai chương trình khuyến mãi “Vòng Quay 1664 Phiên Bản Lễ Hội” và “Mở Thùng 1664 Blanc Phiên Bản Lễ Hội, Trúng Ngay Túi Du Lịch Cực Chất”. Bên cạnh đó, 1664 Blanc tăng cường sự hiện diện khi tài trợ cho chương trình truyền hình “Đảo Thiên Đường”.

Bia Việt giành vị trí #5 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Bia. Thương hiệu nổi bật với chiến dịch Tết “Tết Đậm Chất Việt”, thương hiệu tạo hiệu ứng lan tỏa thông qua chuỗi bài viết từ các trang cộng đồng như Beatvn, Hóng Express, Lost Bird…. Bia Việt tiếp tục gia tăng độ phủ với chiến dịch “Bia Việt Mới – Đậm Chất Việt”, kết hợp chương trình khuyến mãi “Bật Bia Việt – Rinh Xe Về Nhà” và viral video với Nghệ sĩ Kim Tử Long và diễn viên Minh Dự. Trong năm, thương hiệu tiếp tục triển khai chương trình khuyến mãi “Bật Bia Việt Trúng 8 Triệu Giải”. Ngoài ra, Bia Việt là nhà tài trợ chính cho giải bóng đá “Bia Việt Cup”, góp phần tăng độ nhận diện trong cộng đồng thể thao.

2. YMI Brand of the Year 2024: Top 5 Thương Hiệu  Ngành Sữa – nhóm Sữa nước 

Milo giành vị trí #1 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Sữa Nước. Milo sở hữu thành tích đáng nể với 5 năm liên tiếp giữ vững #1 YMI Brand of the Year (2020-2024), cùng  5 lần đạt #1 YMI Brand of the Month toàn ngành.  Mở đầu năm, thương hiệu lan tỏa chiến dịch “Milo Mỗi Ngày, Bền Bỉ Hơn” thông qua chương trình tọa đàm “Nâng Cao Sức Bền Của Trẻ Em Việt Nam” phát sóng trên VTV1, thử thách “Thế Hệ Bền Bỉ Gen Durance” và sự kiện “Trạm Sạc Sức Bền 24h” và. Ngoài ra, để khẳng định vai trò tài trợ thể thao, Milo tổ chức giải chạy “Milo E-Run”, đồng hành cùng Đoàn Thể Thao Việt Nam tại Olympic & Paralympic Paris 2024 và Giải Cúp Nestlé Milo 2024. Ngoài ra, Chuỗi chương trình khuyến mãi “Triệu Quà Hời Cho Mẹ – Thêm Bền Bỉ Cho Con” và  “24 Hộp Milo Vàng Mỗi Ngày” cũng thu hút lượng thảo luận lớn cho Milo. Năm 2024 ghi nhận  nỗ lực của thương hiệu Milo khi dẫn đầu #1 toàn ngành ở 3/4 chỉ số Brand Mention Score, Buzz Score và Audience Scale Score.

Lof Kun giành vị trí #2 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Sữa Nước. Trong năm, thương hiệu nhận sự quan tâm với chiến dịch “Sữa Kun Cho Em – Cùng Em Cao Lớn”, lan tỏa thông qua MV ca nhạc “Niềm Vui Cho Em” và phiên livestream “Vùng Cao”. Trong năm, thương hiệu nổi bật với sự kiện “Đường Trượt Sữa Thạch” tại Thanh Hóa, kết hợp với màn đồng diễn xác lập kỷ lục quốc gia “Màn Đồng Diễn Đông Nhất Việt Nam” với sự tham gia của Trường Giang, Việt Anh, Minh Nhật, Candy Ngọc Hà….Ngoài ra, thương hiệu tổ chức giải chạy “Kun Marathon” và  bộ phim hoạt hình “Học Viện Kun Galaxy”, và sự kiện thực tế ảo “Kun Galaxy”, giúp tạo lượng lớn thảo luận cho thương hiệu.

Vinamilk giành vị trí #3 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Sữa Nước. Mở đầu năm với chiến dịch “Tết Tươi Mới”, Vinamilk lan tỏa thông điệp qua chuỗi bài viết trên các trang cộng đồng như Xem Cái Này Không Phí Tiền Mạng, Thánh Riviu…Thương hiệu cũng được quan tâm khi triển khai chiến dịch “Vinamilk 100 Tươi Mỗi Ngày”, thu hút với TVC quảng cáo thiếu nhi “Vắt mỗi ngày, Tươi mỗi ngày”. Trong năm, Vinamilk mở rộng phạm vi tiếp cận với chuỗi bài viết/video công thức nấu ăn từ Nguyễn Thúc Thùy Tiên, Emmer Sweet, Culinary Frank, giúp quảng bá sản phẩm Vinamilk Green Farm. Vinamilk cũng khẳng định vị thế qua các hoạt động tài trợ, bao gồm Triển lãm Quốc tế Cafe Show Vietnam 2024, Đấu Trường Barista Quốc Tế Alab, chương trình âm nhạc “Bài Hát Của Chúng Ta – Our Song Vietnam” và cuộc thi “Robotacon WRO 2024”. Ngoài ra, thương hiệu thu hút với chương trình cộng đồng “Quỹ Sữa Vươn Cao Việt Nam” trên Fanpage Vinamilk Chung Tay Vì Cộng Đồng. 

Dutch Lady giành vị trí #4 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Sữa Nước. Trong năm, Dutch Lady đẩy mạnh thông điệp dinh dưỡng với chuỗi bài viết “Bữa Sáng Đủ Chất – Khỏe Mạnh Vững Vàng” và “Vượt Chuẩn”, lan tỏa bởi các Influencers như Trox & Lacci, Thủng Long Family, Fabo Nguyễn…Duy trì  trách nhiệm xã hội, Dutch Lady triển khai hoạt động cộng đồng “Hướng Về Miền Bắc – Cô Gái Hà Lan Chung Tay Sẻ Chia”, chuỗi bài viết của chương trình cộng đồng “Việt Nam Vươn Cao” và “Đèn Đom Đóm”. 

TH True MILK giành vị trí #5 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Sữa Nước. Trong năm, thương hiệu thu hút với chuỗi chương trình khuyến mãi Tết 2024, chương trình khuyến mãi “Sưu Tầm Thẻ Hay, Nhận Quà Liền Tay Cùng TH TOPKID” và “Săn Thẻ Sticker, Nhận Quà Đỉnh Chóp”. TH True MILK cũng triển khai các minigame “Vui Tết Thiếu Nhi, Trúng quà ngay cùng TH TopKid và Doraemon” và “Nhận Ngay Quà Tặng Siêu Xinh Từ Phim Điện Ảnh Doraemon 2024”,... Trong lĩnh vực thể thao, thương hiệu khẳng định vai trò nhà tài trợ chính của Giải đấu “ASEAN School Games 2024” và “Giải chạy S-Race School Online 2024”. Ngoài ra, TH True MILK tích cực triển khai các hoạt động CSR, bao gồm chương trình cộng đồng “Thu Gom Vỏ Hộp – Lan Tỏa Sống Xanh 2024”, “Tô Cam 2024”, “Vị Hạnh Phúc – Xuân Sung Túc” và hoạt động hỗ trợ đồng bào lũ lụt tại Yên Bái.

3. YMI Brand of the Year 2024: Top 5 Thương Hiệu Ngành Sữa – nhóm Sữa bột 

Tăng 2 bậc với năm trước, NAN giành vị trí #1 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Sữa Bột. Trong năm, thương duy trì thứ hạng cao trên BXH với 7/12 tháng đạt vị trí #1 YMI Brand of The Month toàn ngành hàng. Thương hiệu nổi bật với chiến dịch Tết “Hội Vía Tết Rồng” và chiến dịch “Giải mã công nghệ sữa mát Thụy Sĩ”. Trong năm, chuỗi bài viết quảng bá của Hot Moms cho các sản phẩm như NAN Optipro Plus 4, NAN Infinipro A2, NAN Supreme Pro 3…cũng thu hút nhiều thảo luận cho thương hiệu. Ngoài ra, sự kiện Livestream “Giải Mã Sữa Mát Thụy Sĩ 99% Mẹ Tin Dùng”, livestream “Bắt Tips Chăm Con” và chương trình “Mẫn Cảm Checker”  cũng nhận được sự quan tâm từ cộng đồng phụ huynh. Thương hiệu cũng  đẩy mạnh chương trình khuyến mãi trên các kênh MBS (BiboMart, KidsPlaza.vn…). Năm 2024 ghi nhận nỗ lực của thương hiệu NAN khi dẫn đầu #1 toàn ngành ở 2/4 chỉ số Buzz Score và Audience Scale Score.

Dielac GrowPlus+ giành vị trí #2 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Sữa Bột. Thương hiệu nổi bật  với chiến dịch “Lớn Khỏe Chuẩn 3 Chắc”, kết hợp minigame UGC video “Khoảnh Khắc Lớn Khỏe Mỗi Ngày”. Bên cạnh đó, hương hiệu triển khai chuỗi bài viết từ HCPs, Hot Moms và Hot Community nhằm quảng bá Dielac Grow Plus Sữa Non. Trong năm, thương hiệu tiếp tục thu hút sự tham gia của khách hàng với chương trình khuyến mãi “Vòng Quay May Mắn” và chuỗi minigame “Kiểm Tra Thể Trạng Bé Cực Nhanh”.

Abbott Grow giành vị trí #3 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Sữa Bột. Trong năm, chuỗi cuộc thi ảnh như “Khoe Ảnh Bé Lớn Khôn, Tạo Tết Đáng Khen” và “Khoe Ảnh Bé Lớn Khôn, Tạo Mùa Hè Vui Số 1” giúp tăng lượng lớn thảo luận cho thương hiệu. Ngoài ra, thương hiệu triển khai chuỗi thử thách theo tuần như “Thói Quen Giúp Phát Triển” và cuộc thi “Thói Quen Giúp Lớn Khôn, Mẫu Giáo Sẵn Sàng”. Abbott Grow cũng đẩy mạnh các Chương trình khuyến mãi trên kênh MBS (BiboMart, KidsPlaza.vn…).

ColosBaby giành vị trí #4 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Sữa Bột. Thương hiệu nổi bật với Chiến dịch “Sữa Non Ngày Đầu”, cùng chuỗi minigame và các bài đăng KOLs, lan tỏa với key assets video “Em bé lớn khỏe của Cici”. Trong năm, thương hiệu thu hút sự chú ý với chuỗi minigame tương tác “Nối Dưỡng Chất – Trúng Quà Xinh”, “Ghép Hình Nhanh Tay, Nhận Ngay Quà Khủng”, “Mẹ Khéo Bắt Lời, Nhận Quà Cực Hời Cùng ColosBaby” và “Tinh Mắt Điền Chữ – Rinh Thêm Quà Xịn”. Ngoài ra,  thử thách “Khoe Khoảnh Khắc Siêu Sao Lớn Khỏe” cũng thu hút lượng lớn người dùng thảo luận. ColosBaby cũng đẩy mạnh quảng bá sản phẩm qua Hot Moms như Sam, Châu Châu, Mẹ ZinZon, Mẹ Beo Review.

Similac giành vị trí #5 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Sữa Bột. Trong năm, Similac nổi bật với chiến dịch “Xây Dựng Hệ Miễn Dịch Cho Bé Sinh Mổ”, cuộc thi “Bé Sinh Mổ Phiêu Lưu Ký” và chuỗi minigame “Đề Kháng Vững Vàng, Ngàn Cơ Hội Phiêu Lưu”. Ngoài ra, chuỗi bài viết từ Hot Moms quảng bá các dòng sữa Similac 5G, Similac Total Protection… tạo lượng lớn thảo luận cho  Similac. Ngoài ra, thương hiệu cũng triển khai các chuỗi minigame như “Mẹ Thông Thái, Con Thông Minh”, “Mini Game 3 Từ Đầu Tiên Nhìn Thấy Chính Là Lời Chúc Năm Mới Dành Cho Bé Sinh Mổ”, “Mẹ Review Sữa Hay – Bé Rinh Quà Liền Tay”,.  cùng thử thách video “Bé Lanh Khỏe, Cả Nhà Vui”.

4. YMI Brand of the Year 2024: Top 5 Thương Hiệu Ngành Ngân hàng 

Sau 2 năm vắng bóng, thương hiệu Techcombank xuất sắc giành ngôi vị quán quân #1 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Ngân hàng. Năm 2024, Techcombank ghi dấu ấn mạnh mẽ trên mạng xã hội với 9/12 tháng đều trong Top 5 YMI Brand of The Month, trong đó 3 lần đạt vị trí #1 toàn ngành hàng. Nổi bật trong năm là Nhà tài trợ Kim cương cho chương trình truyền hình và concert “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai”, thương hiệu kết hợp cùng chuỗi hoạt động quảng bá tính năng “Sinh Lời Tự Động”, livestream “Nghe Chuyện Bên Lề – Hiểu Chuyện Sinh Lời”, MV quảng cáo “Tiến Tới Ước Mơ” của Soobin Hoàng Sơn, cùng các chương trình tương tác như chương trình trúng thưởng “Săn Vé Anh Tài” và thử thách “Phiêu Ngay Nhịp Điệu Sinh Lời – Nhận Ngay Đặc Quyền Gặp Mặt Anh Tài”. Bên cạnh đó, Techcombank khẳng định vị thế với các giải chạy quy mô lớn “Marathon Quốc Tế Hà Nội Techcombank” và “Marathon Quốc Tế Hồ Chí Minh Techcombank”. Không dừng lại ở đó, thương hiệu cũng triển khai chuỗi bài đăng quảng bá Thẻ Thanh Toán Techcombank Visa Eco và chương trình Techcombank Rewards. Trong năm 2024, Techcombank ghi nhận 3/4 chỉ số (Buzz Score, Sentiment Score và  Audience Scale Score) dẫn đầu #1 toàn ngành hàng.

Với loạt chiến dịch ấn tượng, VPBank giành vị trí #2 YMI Brand of the Year 2024 ngành Ngân hàng. Năm 2024, ngân hàng khẳng định vị thế khi 11/12 tháng nằm trong Top 5 YMI Brand of the Month. Các hoạt động nổi bật là nhà tài trợ “Đại nhạc hội Hoa Xuân Ca” trên VTV, tổ chức giải chạy VPBank VnExpress Marathon Ho Chi Minh City Midnight 2024 với gần 11.000 vận động viên và giải chạy kết hợp âm nhạc VPBank Can Tho Music Night Run. Nhân dịp kỷ niệm 31 năm thành lập, thương hiệu ra mắt chi nhánh Flagship đầu tiên, cùng triển lãm nghệ thuật đa giác quan “Hokusai by VPBank”. Trên nền tảng số, VPBank triển khai chiến dịch Tết “Hành Trình Sum Vầy Mở Ra Tết” và chuỗi livestream quay thưởng “Thành Phố Thịnh Vượng”. Ngoài ra, thu hút lượng thảo luận lớn là giải Marathon quốc tế VPBank Hanoi International Marathon, vai trò đồng tổ chức Lễ hội Thiết kế Sáng tạo Hà Nội 2024 và tài trợ chính cho chương trình âm nhạc “Bài Hát Của Chúng Ta – Our Song Việt Nam”. VPBank cũng duy trì trách nhiệm xã hội qua hoạt động Tài trợ chương trình “Cặp Lá Yêu Thương”. Năm 2024 ghi nhận chỉ số Brand Mention Score của thương hiệu dẫn đầu #1 ngành hàng.

Thương hiệu ACB giành vị trí #3 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Ngân hàng. Đầu năm, chiến dịch “Tết Cùng ACB” thu hút sự quan tâm lớn với chuỗi bài viết từ Influencers và chương trình khuyến mãi “Tết Cùng ACB – Quà Tới Cản Không Kịp”. Bên cạnh đó, thương hiệu tập trung triển khai Chuỗi hoạt động quảng bá Giải pháp quản lý cửa hàng trên ACB ONE thông qua chiến dịch “Đồng Minh Thông Thái” và  Chuỗi hoạt động quảng bá ACB Privilege Banking thông qua chiến dịch “Vị Thời Gian”. Kết thúc năm, ACB khuấy động không khí Tết với bộ ấn phẩm Tết 2025 “Bách Niên Rực Rỡ”, cùng minigame “Đón Tết 2025 – Lan Tỏa Bách Niên Rực Rỡ Cùng ACB”. 

Thương hiệu VIB giành vị trí #4 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Ngân hàng. Trong năm, VIB ghi dấu ấn khi đạt #1 Top YMI Brand of The Month 2 tháng 6,7 liên tiếp.  Trong lĩnh vực giải trí, VIB là nhà tài trợ cho chương trình đình đám “The Masked Singer Vietnam – Ca Sĩ Mặt Nạ” và Nhà tài trợ Kim Cương cho gameshow và concert “Anh Trai Say Hi”. Nhân dịp mừng sinh nhật lần thứ 28, VIB triển khai chuỗi minigame như “Mừng Sinh Nhật VIB – Nhận Vé Concert Anh Trai Say Hi” và “Nhận Nón Độc Quyền Anh Trai Say Hi”. Đồng thời, thương hiệu thu hút sự quan tâm với chuỗi bài viết “Cá Nhân Hóa Thiết Kế Thẻ Tín Dụng VIB”, cùng sự đồng hành của Quang Hùng MasterD, Trấn Thành, Dương Domic, Nicky và Hùng Huỳnh. Ngoài ra, nhận được sự chú ý không kém  là Chuỗi bài đăng quảng bá “Vũ Trụ Thẻ Tín Dụng VIB”, sản phẩm “Gói Vay Nhanh Trả Dễ” cùng chuỗi chương trình khuyến mãi trên ứng dụng MyVIB. 

BIDV giành vị trí #5 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Ngân hàng. Năm 2024, BIDV duy trì sự hiện diện mạnh mẽ khi  10/12 tháng nằm trong Top 5 YMI Brand of The Month. Ngân hàng khẳng định vị thế với vai trò nhà tài trợ cho chương trình truyền hình “Moneyverse”, kết hợp cùng chuỗi bài đăng quảng bá “Thẻ BIDV Mastercard Moneyverse”. Trong lĩnh vực tài chính số, BIDV đẩy mạnh chuỗi chương trình khuyến mãi trên nền tảng BIDV SmartBanking. BIDV cũng tích cực tham gia các sự kiện thể thao khi đồng hành cùng “Giải Vô Địch Quốc Gia Marathon và Cự Ly Dài Báo Tiền Phong”. Ngoài ra, ngân hàng triển khai livestream “Số Đẹp Cất Lời” với sự tham gia của Khánh Vy và 1977 Vlog, giúp tiếp cận khách hàng trẻ và nâng cao mức độ nhận biết về các sản phẩm tài chính. Song song với các hoạt động truyền thông, BIDV thể hiện cam kết phát triển bền vững qua giải chạy thiện nguyện “Tết Ấm Cho Người Nghèo Xuân Giáp Thìn 2024” và game môi trường “BIDV Green Mission”. 

5. YMI Brand of the Year 2024: Top 5 Thương Hiệu Ngành Bảo Hiểm

Thương hiệu Prudential xuất sắc giành ngôi vị quán quân #1 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Bảo hiểm, giữ vững phong độ 2 năm liên tiếp (2023-2024). Năm 2024, Prudential khẳng định dấu ấn mạnh mẽ trên mạng xã hội với 12/12 tháng đều trong Top 5 YMI Brand of The Month, trong đó 7 lần đạt vị trí #1 toàn ngành hàng. Tiêu biểu là chiến dịch “Người Lạ Khi Cần”, tạo hiệu ứng lan tỏa nhờ minigame “Tại Sao Ta Cần Người Lạ” và thử thách #Tết_Chỉ_Cần_Có_Nhau. Prudential cũng gây chú ý với chiến dịch “Giải Cứu Vũ Trụ Cổ Tích”, thu hút đông đảo người tham gia nhờ minigame “Truy Tìm Bảo Bối – Nhận Liền Quà To” trên trang BANCA Homies. Trong khi đó, chiến dịch “Gia Đình Tôi, Ai Quyết” lại mở ra góc nhìn sâu sắc về vai trò tài chính trong gia đình thông qua chuỗi bài đăng thảo luận. Đặc biệt, sự kiện âm nhạc “Michael Learns To Rock – Take Us To Your Heart Tour”, thuộc chiến dịch “Sống Lại Tiếng Yêu Đầu”, đã tạo tiếng vang lớn với thử thách #SongLaiTiengYeuDau. Không dừng lại ở đó, thương hiệu còn thể hiện trách nhiệm xã hội qua chiến dịch “Đến Trường An Toàn”, lan tỏa giá trị nhân văn đến cộng đồng. Năm 2024, ghi nhận Prudential dẫn đầu #1 toàn ngành ở 3/4 chỉ số Buzz Score, Brand Mention Score và Audience Scale Score.

Thương hiệu Manulife giành vị trí #2 YMI Brand of the Year 2024 ngành Bảo hiểm. Trong năm 2024, Manulife ghi dấu ấn mạnh mẽ trên mạng xã hội với 5/12 tháng đạt vị trí #1 Brand of the Month, nổi bật là chiến dịch mừng kỷ niệm 25 năm “Sống Sạch – Sành – Xanh Cùng Manulife” nâng cao nhận thức về vi khuẩn HP và các nguy cơ bệnh tiêu hóa, thu hút sự lan tỏa của fanpage như Gia Đình Ngộ, Điều Nhỏ Xíu Xíu, Chuyện Công Sở, Gia Đình Dzăn Hóa,.., cùng các tư vấn viên, KOLs và Influencers. Cuối năm, thương hiệu Manulife “về đích” với Chiến dịch “Khoe Khỏe cùng Manulife”, thông qua Thử thách “Khoe Khỏe Cùng Manulife”, Minigame “Giải Pháp Chăm Sóc Sức Khoẻ 3 Không”  lan tỏa rộng rãi nhờ sự tham gia của người nổi tiếng như Tiến Luật, Nguyễn Cao Kỳ Duyên và Suboi. Ngoải ra, Manulife đẩy mạnh quảng bá sản phẩm bảo hiểm “An Tâm Vui Sống 2.0” thông qua minigame “Đâu là quyền lợi ưu việt của sản phẩm An Tâm Vui Sống 2.0?”,..

Thương hiệu Generali giành vị trí #3 YMI Brand of the Year 2024 ngành Bảo hiểm. Trong năm, thương hiệu có 4/12 tháng đạt vị trí #1 Brand of the Month, nổi bật là chiến dịch “Thương Tết Thêm Lần Nữa” gây chú ý với MV Tết “Ở Đâu Có Điểm Tựa, Ở Đó Có Tết”, cùng minigame “Chọn Câu Hát Ưng Ý, Nhận Quà Mê Ly” và Chuỗi bài đăng chia sẻ Truyện tranh Tết do Nhược Lạc sáng tác thơ, kết hợp cùng họa sĩ X.Lan trên fanpage Đài Phát Thanh, Vựa Chữa, Trích Diễm,... Bên cạnh đó, Generali kỷ niệm cột mốc quan trọng với sự kiện “Trăm Điểm Tin Cậy”, đánh dấu 100 văn phòng trên toàn quốc. Chiến dịch “Sống Như Ý” tiếp tục duy trì sức hút với các minigame “Giải Mã Gợi Ý – Nhận Quà Như Ý”, “Vu Lan Báo Hiếu – Trúng Quà Bất Ngờ”,.. mang đến trải nghiệm ý nghĩa cho khách hàng. Không chỉ tập trung vào hoạt động thương mại, Generali còn thể hiện trách nhiệm xã hội qua Hoạt động ra mắt Bộ hợp đồng bảo hiểm thân thiện với môi trường thuộc Chiến dịch cộng đồng “Gieo An, Góp Lành”và Hoạt động gây quỹ “1831KM Xuyên Việt, Gây Quỹ Cho Em”. Năm 2024, Generali ghi nhận chỉ số Sentiment Score đạt  #1 toàn ngành. 

Thương hiệu Chubb Life giành vị trí #4 YMI Brand of the Year 2024 ngành Bảo hiểm. Năm 2024, Chubb Life tiếp tục khẳng định vị thế qua chiến dịch “Dám Sống Đời Tự Do”. Chiến dịch này tạo dấu ấn mạnh mẽ với chuỗi thử thách Freedom Game Tour và chuỗi podcast “Làm Free Hành Gia, Khám Phá Tự Do”, giúp lan tỏa tinh thần tự do và khám phá. Nhân dịp kỷ niệm 19 năm thành lập, Chubb Life triển khai loạt minigame thu hút sự tham gia đông đảo “Mở Lối Tự Do – Rinh Quà iPad”, “Chia Sẻ Điều Ước Tự Do – Rinh Quà iPad” và “Xác Định Hành Trang Tự Do – Rinh Voucher 200K”. Không chỉ tập trung vào hoạt động truyền thông, Chubb Life còn khẳng định trách nhiệm xã hội qua dự án CSR “Chubb Life Vì Tương Lai Em”, hỗ trợ trẻ em vùng bão lũ và có hoàn cảnh khó khăn.

Năm 2024, Dai-ichi Life giành vị trí #5 YMI Brand of the Year 2024 với Giải chạy “Cung Đường Yêu Thương” không chỉ khuyến khích lối sống lành mạnh mà còn tạo hiệu ứng lan tỏa rộng rãi với chuỗi minigame tương tác và chuỗi bài đăng sôi động trên fanpage Dai-ichi Life – Cung Đường Yêu Thương. Về mặt truyền thông, thương hiệu gây ấn tượng với MV Tết “Cùng Dai-ichi Life Việt Nam Chúc Tết 2024” và MV “Một Chạm Kết Nối, Sống Triệu Yêu Thương”. Ngoài ra, loạt minigame như “Chọn Đáp Án Đúng – Trúng Ngay Quà Tặng”, “Xem MV Tết, Chơi Game, Tết Thêm Rộn Ràng”, “Ngâm Thơ Tặng Nàng – Trao Ngàn Yêu Thương” hay thử thách “Chill Nhạc MV, Chơi Game Hết Ý” đã giúp thương hiệu duy trì sự hiện diện nổi bật trên mạng xã hội. Bên cạnh các hoạt động truyền thông, Dai-ichi Life tiếp tục thể hiện cam kết trách nhiệm cộng đồng với Chuỗi bài đăng “Cùng Dai-ichi Life Việt Nam Yêu Thương Trái Đất” và dự án CSR “Kết Nối Triệu Yêu Thương – Hướng Về Đồng Bào Miền Bắc”.

6. YMI Brand of the Year 2024: Top 5 Thương Hiệu  Ngành Thương mại điện tử 

Shopee giành vị trí #1 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Thương mại điện tử. Thương hiệu sở hữu thành tích đáng nể với 5 năm liên tiếp giữ vững #1 YMI Brand of the Year (2020-2024), và áp đảo 12/12 tháng đạt #1 YMI Brand of the Month toàn ngành. Trong năm, Shopee khuấy động với các livestream quy mô lớn như  “Idol Lên Live”, “Shopee Live Siêu Hội Manga”, “Siêu Nhạc Hội Tết – Cặp Đôi Bí Ẩn”, “Sao Live Đỉnh Chóp” và đại nhạc hội “Shopee 9.9 Siêu Nhạc Hội – Siêu Nhóm Bí Ẩn”. Song song, thương hiệu triển khai chuỗi chương trình siêu sale đặc trưng như Sale Đôi (3/3, 6/6, 8/8…), Sale Giữa Tháng và Sale Cuối Tháng, thu hút sự tham gia đông đảo từ người tiêu dùng. Chuỗi nội dung tương tác như “Sốp Pi Ngày Đôi, Bộ Đôi Ăn Ý” cùng Salim và Lê Dương Bảo Lâm cũng giúp Shopee duy trì mức thảo luận. Năm 2024 ghi nhận nỗ lực của Shopee khi dẫn đầu #1 toàn ngành ở 3/4 chỉ số Brand Mention Score, Buzz Score và Audience Scale Score.

TikTok Shop giành vị trí #2 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Thương mại điện tử. Thương hiệu khai năm với chiến dịch Tết “Thảnh Thơi Lướt Tết – Sắm Tết Bừng Sắc” cùng Sự kiện “Ngày hội Mua sắm Tết TP.HCM | Chợ Thủ Đức trực tuyến – Tiktok Tết Fest” và Thử thách “Sắm tết bừng sắc”. Trong năm, TikTok Shop đẩy mạnh với các chương trình thực tế “The Shoppertainer – Ngôi Sao Chốt Đơn 2024” và TV Show “Nghề Chủ Chốt”. Bên cạnh đó, thu hút lượng lớn thảo luận là các sự kiện Mega Sale như “Mega Sale 9.9”, “Superbrand Festival”, “Sale Lương Về”,.. và các Livestream như “Chợ Phiên OCOP”, “Mega Livestream – Live Vui Vô Đối” cùng các TikTokers Phạm Thoại, Hà Linh. Ngoài ra, thương hiệu kết thúc năm với chiến dịch Tết 2025 “Tết Bao Vui”, cùng MV “Tết Bao Vui” của Pháp Kiều và Nhật Hoàng và Hashtag Challenge #SamTetBaoVui.

Lazada giành vị trí #3 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Thương mại điện tử. Năm 2024, thương hiệu nổi bật chiến dịch “Ngưng Lăn Tăn – Luôn Rẻ Hơn Với Lazada”, kết hợp chuỗi bài viết từ KOLs/KOCs như Dương Domic, Misthy,..để lan tỏa thông điệp. Chuỗi minigame trúng thưởng như “Bình Luận Nhận Ngay Samsung Galaxy A05s”, “Cùng Đoán, Cùng Vui – Quà To Đang Đợi” cũng thu hút lượng lớn thảo luận cho thương hiệu. Trong năm, thương hiệu cũng triển khai các phiên livestream đặc trưng như “Live Chiến 50%”, “Siêu Live Xả Kho”, “Livestream 12.12 Kéo Búa Bao”,  “Săn Deal Ma Quái Chốt  Giá Siêu Hời”,…Ngoài ra, Lazada cũng nổi bật với vai trò là đối tác chính thức của UEFA EURO 2024, cùng chuỗi bài đăng trên fanpage.

Tiki giành vị trí #4 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Thương mại điện tử. Năm qua, Tiki tập trung vào chính sách bảo vệ khách hàng với chiến dịch “Tiki Bảo Vệ Khách Hàng 111”. Thương hiệu cũng triển khai chuỗi siêu sale mùa Tết như “Deal Tất Niên Giao 2 Tiếng”, “Sắm Tết Khỏi Lo – Tiki Xả Kho Đón Tết” cùng chuỗi sale đặc trưng “Tiki Sale Ngày Đôi”,“Sale Giữa Tháng”, “Sale Lương Về”. Ngoài ra, thương hiệu tập trung các hoạt động tương tác như livestream “Cả Nhà Ơi Mẹ, Mẹ Vẫn Thảnh Thơi” và minigame “Tiki Tặng 75 Vé Concert Anh Trai Say Hi”.

Sendo giành vị trí #5 YMI Brand of the Year 2024 Ngành Thương mại điện tử. Trong năm, Sendo duy trì sự hiện diện với các chương trình sale lớn như “7.7 Sendo Farm Sale”, “8.8 Sendo Farm Sale” và minigame tương tác “Chung Kết Euro – Vui Đoán Tỉ Số”. Bên cạnh đó, Sendo tập trung vào hoạt động CSR với chiến dịch hỗ trợ nông sản “Sendo Farm Kết Nối Nông Sản Việt”, thể hiện cam kết phát triển bền vững.

BXH YMI Brand of the Year 2024 như lời vinh danh mà YouNet Media gửi đến các thương hiệu vì sự nỗ lực hết sức và sáng tạo hết mình để đưa đến khán giả những nội dung & trải nghiệm tuyệt vời. Xin chúc mừng các thương hiệu có mặt trong BXH YMI Brand of the Year 2024!

Đón chờ cập nhật BXH Thương hiệu YMI tháng 1.2025 cùng YouNet Media. 

Thông tin chi tiết:

• Theo dõi BXH Thương hiệu YMI Tháng 12.2024 tại đây
• Truy cập website ranking YouNet Media Index với chi tiết điểm số tại đây
• Tham khảo ý nghĩa của các chỉ số trong YouNet Media Ranking tại đây