Ngành quảng cáo Việt Nam đang chuyển mình mạnh mẽ cùng sự phát triển của các nền tảng số và sự thay đổi trong cách công chúng tiếp nhận nội dung truyền thông. Trong bối cảnh đó, vai trò của các giải thưởng sáng tạo ngày càng được mở rộng, không chỉ dừng lại ở việc vinh danh chuyên môn mà còn được kỳ vọng trở thành không gian kết nối, truyền cảm hứng và tạo ảnh hưởng rộng rãi hơn tới cộng đồng.
Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam (Vạn Xuân Awards) là giải thưởng quốc gia thường niên do Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch cùng Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam khởi xướng và chỉ đạo, phối hợp với Uỷ ban Nhân dân TP. Hồ Chí Minh tổ chức.
Bên cạnh việc tôn vinh các tác phẩm và cá nhân xuất sắc trong ngành quảng cáo, Vạn Xuân Awards 2025 cho thấy nỗ lực đưa những giá trị sáng tạo đến gần hơn với công chúng thông qua chiến lược truyền thông đa nền tảng.
Trong mùa giải năm 2025, hàng loạt hoạt động xoay quanh Vạn Xuân Awards đã được triển khai sôi nổi trên mạng xã hội, thu hút sự quan tâm lớn từ cả giới chuyên môn lẫn khán giả đại chúng. Dữ liệu thảo luận cho thấy giải thưởng không chỉ tạo dấu ấn về mặt chuyên môn, mà còn ghi nhận mức độ lan tỏa đáng kể trong cộng đồng, đặc biệt trong giai đoạn trước, trong và sau Đêm Gala.
1. Giai đoạn tiền sự kiện: Tiếp “nhiệt” cho sức nóng giải thưởng (01/07/2025 – 18/12/2025)
Theo dữ liệu từ YouNet Media, trong giai đoạn từ ngày 01/07/2025 đến 18/12/2025, sự kiện đã ghi nhận tổng cộng 15,69K thảo luận. Xét theo nền tảng, Facebook đóng vai trò cốt lõi với 14,27K thảo luận (chiếm 90,9%). Đây là nơi Ban tổ chức truyền tải các thông tin chính thống và triển khai các hoạt động tương tác với cộng đồng người hâm mộ.
Trong khi đó, TikTok đóng góp 1,09K tổng thảo luận (chiếm 6,93%), chủ yếu tập trung vào các nội dung ngắn ghi lại quá trình tập luyện và hậu trường của các nghệ sĩ tham gia chương trình. Giai đoạn này nổi bật với 5 nhóm nội dung chính giúp lan tỏa sự kiện.
1.1. Cuộc đua bình chọn hạng mục “Đại sứ Quảng cáo được yêu thích nhất”
Trong giai đoạn tiền sự kiện, đây là tuyến nội dung sôi động nhất, giúp giải thưởng được lan toả tự nhiên trước Đêm Gala. Hoạt động này tập trung trên Fanpage chính thức của giải thưởng và các Page của người hâm mộ như Muzik Love You – Quang Hùng MasterD, Dopamine – Dương Domic và Lion Kingdom – Isaac.
Thảo luận chủ yếu xoay quanh kêu gọi bình chọn, cập nhật thứ hạng liên tục và các khung giờ vàng nhân đôi điểm thưởng. Những nội dung này tạo ra lưu lượng truy cập lớn cho hệ thống bình chọn và Fanpage Ban Tổ chức, đồng thời biến giải thưởng từ một sự kiện mang tính chuyên ngành thành một “đấu trường” âm nhạc – giải trí trên mạng xã hội.
1.2. Công bố dàn nghệ sĩ biểu diễn và thông tin tham dự Đêm Gala
Tuyến nội dung về Đêm Gala thu hút sự quan tâm đáng kể từ công chúng thông qua Fanpage Ban Tổ chức, các trang tin giải trí – đời sống và các Page cộng đồng người hâm mộ lớn. Thảo luận tập trung vào xác nhận sự tham gia của dàn nghệ sĩ nổi tiếng như Mỹ Tâm, Đông Nhi, Isaac, Hòa Minzy, RHYDER; công bố địa điểm và thời gian tổ chức.
Bên cạnh đó là các thông tin liên quan đến minigame nhận vé fanzone, giờ tập trung của từng fanclub, quy định trang phục và link đăng ký tham dự. Tuyến nội dung này góp phần khẳng định quy mô và sức hút của sự kiện đối với nhóm khán giả đại chúng yêu thích âm nhạc.
1.3. Nội dung tổng duyệt và hậu trường
Cận kề Đêm Gala, nội dung về tổng duyệt và hậu trường xuất hiện dày đặc trên các kênh TikTok cá nhân và trang tin cộng đồng. Thảo luận tập trung vào các clip quay cận cảnh nghệ sĩ tập luyện và hé lộ các tiết mục biểu diễn.
Các ví dụ tiêu biểu gồm clip Đông Nhi tổng duyệt ca khúc “Kỵ Sĩ Và Ánh Sao”, Hòa Minzy chuẩn bị chỉn chu cho tiết mục “Bắc Bling”, cùng những khoảnh khắc tương tác giữa nghệ sĩ và người hâm mộ tại buổi tổng duyệt. Tuyến nội dung này giúp duy trì sự chú ý và thảo luận của cộng đồng người hâm mộ trong những ngày sát Đêm Gala.
1.4. Vinh danh và quảng bá đề cử thương hiệu
Bên cạnh các hoạt động hướng đến đại chúng, Vạn Xuân Awards 2025 còn triển khai tuyến nội dung vinh danh và quảng bá các đề cử thương hiệu, đóng vai trò là hoạt động truyền thông cốt lõi quan trọng. Thảo luận chủ yếu đến từ Page của các doanh nghiệp lớn như VinFast, FPT Telecom, Acecook, Nanoco,…
Nội dung tập trung vào các thương hiệu tranh giải “Brand of the Year”, giới thiệu các chiến dịch tiêu biểu và hoạt động CSR nổi bật được đề cử. Tuyến nội dung này góp phần thu hút sự tham gia của cộng đồng doanh nghiệp, đồng thời thúc đẩy truyền thông chéo cho giải thưởng.
1.5. Diễn đàn chuyên môn (InnovaTalk) & Hướng nghiệp cho giới trẻ
Với vị thế là giải thưởng có tính chuyên môn cao, Vạn Xuân Awards 2025 triển khai Diễn đàn chuyên môn InnovaTalk, được tổ chức qua hai đợt thảo luận chuyên sâu vào tháng 8 và tháng 9, tập trung vào các chủ đề mang tính thời sự và chiến lược của ngành.
Sự kiện thu hút hơn 1.000 sinh viên và hơn 30 doanh nghiệp hàng đầu, đồng thời tạo hiệu ứng lan tỏa trên các trang tin chính thống. Bên cạnh nội dung thảo luận chuyên môn, InnovaTalk còn mang đến giá trị thực tiễn cho giới trẻ thông qua Job Fair, định hướng nghề nghiệp và booth trải nghiệm kết nối trực tiếp giữa sinh viên và doanh nghiệp. Tuyến nội dung này góp phần khẳng định giá trị cốt lõi của Vạn Xuân Awards không chỉ là một giải thưởng vinh danh, mà còn là nền tảng thúc đẩy sáng tạo và đóng góp dài hạn cho ngành quảng cáo, đặc biệt với lực lượng trẻ.
Nhìn chung, trước Đêm Gala, Vạn Xuân Awards 2025 cho thấy chiến lược truyền thông hiệu quả khi kết hợp sức mạnh lan tỏa từ cộng đồng người hâm mộ nghệ sĩ với các hoạt động chuyên môn nhằm khẳng định uy tín của một giải thưởng cấp Quốc gia, qua đó gia tăng mức độ nhận diện của sự kiện đối với đa dạng tệp khán giả, công chúng và giới chuyên môn, đồng thời tạo nền tảng cho sự gia tăng mạnh mẽ thảo luận trong giai đoạn diễn ra và sau Đêm Gala.
2. Giai đoạn trong và sau Đêm Gala: Bùng nổ thảo luận & lan tỏa giá trị giải thưởng (19/12/2025 – 31/12/2025)
Theo dữ liệu từ YouNet Media, trong giai đoạn từ 19/12/2025 đến 31/12/2025, Vạn Xuân Awards 2025 ghi nhận 25,39K thảo luận, cao gấp 1,6 lần so với giai đoạn trước Đêm Gala, cho thấy mức độ quan tâm gia tăng mạnh mẽ khi sự kiện chính thức diễn ra và kết thúc.
Xét theo nền tảng, TikTok trở thành kênh lan tỏa chủ đạo trong giai đoạn hậu sự kiện với 14,39K thảo luận (56,69%), nổi bật là các video ghi lại màn trình diễn của nghệ sĩ và những khoảnh khắc viral trong đêm Gala. So với giai đoạn trước, TikTok đóng vai trò quan trọng trong việc giúp chương trình tiếp cận đại chúng rộng hơn và đa dạng tệp người xem, đặc biệt là người hâm mộ nghệ sĩ. Trong khi đó, Facebook ghi nhận 10,5K thảo luận (41,38%), tiếp tục giữ vai trò là kênh truyền thông quan trọng, nơi tập trung các nội dung tri ân từ nghệ sĩ, doanh nghiệp và Ban Tổ chức. Một số nền tảng News và Forum chỉ chiếm tỷ trọng nhỏ, chủ yếu mang tính đưa tin và tổng hợp sự kiện.
Giai đoạn này nổi bật với 3 nhóm nội dung chính giúp duy trì sức nóng thảo luận và mở rộng độ phủ của Vạn Xuân Awards trên mạng xã hội.
2.1. Nghệ sĩ và KOLs tri ân sự ghi nhận từ giải thưởng
Sau Đêm Gala, tuyến nội dung nổi bật nhất xoay quanh việc nghệ sĩ và KOLs chia sẻ niềm tự hào khi được vinh danh tại Vạn Xuân Awards 2025. Các bài đăng thường đi kèm khoảnh khắc nhận cúp và lời cảm ơn, đồng thời nhấn mạnh trách nhiệm gìn giữ hình ảnh cá nhân gắn với quảng cáo sáng tạo. Thảo luận tập trung chủ yếu trên các trang cá nhân của RHYDER, Mỹ Tâm, Isaac, Đông Nhi, Hòa Minzy, Vĩnh Thích Ăn Ngon, Khánh Vy và Huỳnh Lập.
Một số nội dung tiêu biểu có thể kể đến như RHYDER tạo hiệu ứng lớn trên TikTok khi liên tục chia sẻ khoảnh khắc nhận cúp “Đại sứ Quảng cáo Trẻ Ấn Tượng” với hàng triệu lượt xem; Mỹ Tâm khẳng định vị thế thông qua giải “Thành tựu trọn đời”; hay Khánh Vy vừa đảm nhận vai trò MC vừa được vinh danh “KOL Nổi bật của năm”.
Tuyến nội dung này giúp giải thưởng “phủ sóng” đa dạng cộng đồng người hâm mộ, đồng thời củng cố hình ảnh Vạn Xuân Awards là sân chơi uy tín cho cả nghệ sĩ giải trí và KOLs.
2.2. Nội dung về các màn biểu diễn âm nhạc và Viral Moments
Song song đó, các màn trình diễn âm nhạc và khoảnh khắc viral tại Phố đi bộ Nguyễn Huệ trở thành chất liệu lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. Thảo luận chủ yếu đến từ các trang tin showbiz và các trang của người hâm mộ, tập trung vào chất lượng trình diễn và không khí sôi động của đêm Gala.
Các ví dụ tiêu biểu gồm màn trình diễn “Kỵ Sĩ Và Ánh Sao” của Đông Nhi được đánh giá cao về giọng hát live, sân khấu hoành tráng của RHYDER và khoảnh khắc phấn khích của khán giả. Tuyến nội dung này gia tăng yếu tố giải trí cho một giải thưởng quảng cáo, giúp sự kiện tiếp cận rộng rãi hơn với đại chúng thông qua các khoảnh khắc “hot” trên mạng xã hội.
2.3. Niềm tự hào của các thương hiệu và chiến dịch đạt giải
Bên cạnh nghệ sĩ, các thương hiệu và chiến dịch đạt giải cũng tạo ra lượng thảo luận đáng kể trong giai đoạn sau Gala. Nội dung tập trung vào việc công bố và chia sẻ thành tích tại các hạng mục quan trọng như Grand Prix, Thương hiệu sáng tạo của năm và Chiến dịch CSR ấn tượng. Thảo luận chủ yếu đến từ các trang doanh nghiệp và đơn vị truyền thông như Vietnam Airlines, VinFast, PNJ, MB Bank, Báo Nhân Dân và Zeit Media.
Một số nội dung tiêu biểu bao gồm Vietnam Airlines chia sẻ niềm tự hào với “cú đúp” giải thưởng cho TVC và chiến dịch tái định vị, VinFast ghi dấu ấn với “bộ tứ” giải thưởng, hay chiến dịch “Kỷ niệm 80 năm Ngày Truyền thống CAND” của Bộ Công An & Zeit Media giành giải Grand Prix. Tuyến nội dung này góp phần củng cố giá trị chuyên môn và vị thế của Vạn Xuân Awards trong ngành Quảng cáo Sáng tạo.
Trong giai đoạn trong và sau Đêm Gala, các nội dung tri ân, chia sẻ thành tích và lan tỏa khoảnh khắc sự kiện đã trở thành đòn bẩy quan trọng giúp Vạn Xuân Awards 2025 bùng nổ thảo luận và tiếp cận đại chúng mạnh mẽ. Sự đồng hành và lên tiếng của nghệ sĩ, KOLs cùng các doanh nghiệp lớn không chỉ mở rộng độ phủ truyền thông, mà còn tiếp tục khẳng định giá trị chuyên môn cốt lõi của Vạn Xuân Awards với vai trò là một sân chơi uy tín, nơi tôn vinh sáng tạo và đóng góp thực chất cho ngành Quảng cáo Việt Nam.
3. Yếu tố thành công của Vạn Xuân Awards 2025 trên mạng xã hội
Thành công của Vạn Xuân Awards 2025 trên mạng xã hội đến từ sự giao thoa giữa chuyên môn, giải trí và cộng đồng. Uy tín được củng cố qua các hoạt động chuyên môn và sự góp mặt của các thương hiệu đầu ngành, trong khi dàn nghệ sĩ giúp mở rộng độ phủ đại chúng. Song song đó, cộng đồng người hâm mộ đóng vai trò chất xúc tác, tạo ra lượng thảo luận tự nhiên và liên tục, giúp giải thưởng vừa giữ được giá trị chuyên môn vừa đạt tương tác cao.
Bên cạnh nội dung, chương trình còn cho thấy sự chuyển dịch kênh truyền thông hiệu quả theo từng giai đoạn: Facebook giữ vai trò điều hướng và tương tác sâu trước Gala, còn TikTok bùng nổ trong và sau Gala nhờ các nội dung ngắn mang tính viral. Điều này giúp thông điệp của giải thưởng được lan tỏa rộng rãi và tiếp cận đa dạng tệp người dùng trên các nền tảng.
Tiếp nối những kết quả nổi bật của mùa giải 2025, Vạn Xuân Awards không chỉ khẳng định vai trò là nơi tôn vinh các thành tựu sáng tạo tiêu biểu, mà còn dần định vị mình như một không gian kết nối giàu cảm hứng giữa các cá nhân, thương hiệu và cộng đồng yêu quảng cáo, cùng chung tay nuôi dưỡng tinh thần sáng tạo và lan tỏa những giá trị tích cực, góp phần thúc đẩy sự phát triển bền vững của toàn ngành.
