1.482 lượt xem
Chỉ trong 3 tháng đầu năm 2025, thị trường âm nhạc Việt ghi nhận 19 concert lớn nhỏ – trong đó có đến 14 concert đến từ nghệ sĩ nội địa, tức là trung bình mỗi tháng có hơn 4 concert được tổ chức với sự tham gia của các nghệ sĩ Việt. Đáng chú ý, chỉ riêng 5 concert nổi bật nhất trên MXH đã chiếm tới 90% tổng lượng thảo luận về chủ đề này, tạo nên hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Vậy đâu là những yếu tố giúp concert Việt bùng nổ và giữ được độ phủ mạnh mẽ như vậy? Từ dữ liệu Social Listening, hãy cùng YouNet Media khám phá 3 yếu tố tạo nên sức lan tỏa của concert Việt trên MXH.
Disclaimer 1: Bài viết phân tích các concert tiêu biểu trong gần 3 tháng đầu năm dựa trên dữ liệu thảo luận và tương tác công khai trên Facebook TikTok, YouTube, báo chí điện tử,… Dữ liệu được thu thập, thống kê bởi nền tảng SocialTrend của YouNet Media.
Disclaimer 2: Trong phạm vi bài viết, “concert” được định nghĩa là “một sự kiện âm nhạc trực tiếp, nơi nghệ sĩ hoặc ban nhạc biểu diễn trước một lượng lớn khán giả tại sân khấu, sân vận động, trung tâm giải trí hoặc địa điểm tương tự”. Mọi nhận định trong bài phản ánh góc nhìn phân tích của YouNet Media, không mang tính chất quảng bá cho bất kỳ nghệ sĩ hay thương hiệu nào. Dữ liệu và nhận định được sử dụng nhằm mục tiêu tham khảo, hỗ trợ thương hiệu và nhà tổ chức nắm bắt xu hướng truyền thông trong ngành giải trí – văn hóa.
A. 3 yếu tố đưa các Concert nội địa bùng nổ truyền thông Quý 1/2025
1. Chiến lược truyền thông trên MXH: Tận dụng đúng “thời điểm vàng” để bùng nổ
Như đã đề cập ở bài viết trước “Thị trường Âm nhạc Việt 2025: Top 10 concert “đỉnh nóc, kịch trần” thống trị mạng xã hội trong 3 tháng đầu năm”, chỉ trong chưa đầy ba tháng đầu năm 2025, thị trường âm nhạc Việt đã chứng kiến sự bùng nổ của hàng loạt concert với 19 concert âm nhạc đến từ các nghệ sĩ trong và ngoài nước, tạo ra hơn 2M thảo luận và gần 28M tương tác.
Trong đó, TOP 5 vị trí dẫn đầu đều thuộc về các concert “quốc nội” và lượng thảo luận do TOP 5 tạo ra chiếm đến hơn 90% tổng thảo luận của các concert trong năm 2025. Đa phần các concert đều có thời gian truyền thông “dài hơi” trên MXH, tuỳ theo mục tiêu mà từng giai đoạn sẽ có các hoạt động khác nhau. YouNet Media đã tiến hành phân tích các giai đoạn truyền thông của TOP 5 Concert dẫn đầu và nhận thấy “làn sóng thảo luận” xoay quanh 1 concert thường diễn ra theo 4 giai đoạn sau:
- 2–3 tháng trước concert – Khởi động truyền thông với các angle content như: thông báo ngày và địa điểm tổ chức, mở bán vé, tung concept, công bố lineup, seat map, bảng quyền lợi,…
- 1 tháng trước concert – Thảo luận bắt đầu tăng mạnh từ hoạt động: nghệ sĩ đăng tải video luyện tập, ekip nghệ sĩ, ekip chương trình, các đối tác truyền thông, KOL/Influencers/Khách mời đăng các nội dung liên quan, ban tổ chức tung setlist, pass vé trong các group trên Facebook, hoạt động kêu gọi tạo project cho nghệ sĩ từ các fandom – một hoạt động đặc biệt lần đầu tiên xuất hiện ở thị trường âm nhạc nội địa Việt Nam (trong 2 Concert Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai và Anh Trai Say Hi 2024, 2025 cũng như Chị Đẹp 2025,…)
- Tuần diễn ra concert (tuần có D-Day): Giai đoạn bùng nổ thảo luận (plan nhóm đi chung, ảnh/video check-in thực tế,…)
- 1 tuần sau concert: Sức nóng vẫn duy trì và giảm dần sau đó (recap highlight, hậu trường, review concert, các nội dung do người dùng tạo ra (UGC) ,…)
Hành trình truyền thông bùng nổ của một concert
Như vậy, “thời gian cao điểm truyền thông” của một concert không chỉ gói gọn trong ngày diễn ra, mà kéo dài từ 30 ngày trước cho đến 7 ngày sau sự kiện. Đây là khung thời gian mà bất kỳ thương hiệu đồng hành/nhà tài trợ nào cũng cần tối ưu để đạt hiệu quả truyền thông tốt nhất.
Mặc dù vậy, với đơn vị tổ chức, giai đoạn đầu tiên – tức 2 tháng trước concert sẽ là giai đoạn mang yếu tố quyết định, cần xây dựng chiến lược nội dung đa dạng, đủ hấp dẫn để khơi gợi thảo luận trên truyền thông & thu hút khán giả mua vé. Bên cạnh đó, với những concert kéo dài thành chuỗi concerts, giai đoạn sau concert sẽ là giai đoạn xây dựng uy tín và sức hút của concert, tạo tiền đề cho giai đoạn mở bán vé/kêu gọi tài trợ cho ngày concert tiếp theo.
2. Khâu sản xuất: Trải nghiệm phần “nghe – nhìn – trải nghiệm” được nâng tầm như thế nào?
Nếu trước đây, concert chỉ đơn thuần là một buổi biểu diễn âm nhạc, thì hiện tại, việc nâng cao trải nghiệm khán giả đa tầng từ phần nghe, phần nhìn đến các hoạt động vui chơi tại concert dần trở thành “tiêu chuẩn” mới được nhiều concert ứng dụng.
Điển hình như tại Concert Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai, Anh Trai Say Hi hay Chị Đẹp Concert, khán giả được tận hưởng âm thanh sống động với hệ thống âm thanh, ánh sáng đỉnh nóc; hay tại Live Concert Sketch A Rose , khán giả cũng được chiêm ngưỡng một tác phẩm nghệ thuật ngay trên sân khấu, với hình ảnh hoa hồng khổng lồ được đặt trang trọng ở trung tâm, kết hợp cùng các đóa hoa điểm xuyết,… tạo nên một không gian biểu diễn lãng mạn, đậm chất “Hà Anh Tuấn”.
Không chỉ dừng lại ở phần “on stage”, các concert mở màn 2025 còn tổ chức đa dạng hoạt động bên lề, được thiết kế bài bản để mang đến trải nghiệm mới lạ xuyên suốt cả ngày như: gian hàng merchandise, đổi quà – nhận vật phẩm đặc trưng, phát hành lightstick, fan booth theo concept từng nghệ sĩ,… Đây cũng là khoảng thời gian khán giả có cơ hội giao lưu trực tiếp với nghệ sĩ trong buổi concert và nhận ưu đãi độc quyền từ các thương hiệu tài trợ.
3. Sức mạnh từ cộng đồng: Khi khán giả nội địa là “đòn đẩy” của concert Việt
Một trong những yếu tố cốt lõi góp phần thúc đẩy sự thành công của concert nội địa trong đầu năm 2025 chính là sự chủ động gắn kết và sẵn sàng chi trả của cộng đồng khán giả Việt cho những trải nghiệm âm nhạc có chất lượng. Xu hướng “đu idol quốc nội” không còn là trào lưu nhỏ lẻ, mà đã dần trở thành một xu hướng mới của giới trẻ hiện nay. Điều này lý giải vì sao chỉ số sentiment (chỉ số cảm xúc) đo lường từ thảo luận mạng xã hội của concert nội địa đạt trung bình lên tới 0.59, cho thấy phần lớn thảo luận xoay quanh chủ đề này mang tính tích cực và nhận được sự ủng hộ lớn.
Bên cạnh yếu tố cảm xúc, hành vi chi trả của người tiêu dùng cũng ghi nhận sự chuyển dịch rõ rệt. Theo dữ liệu từ SocialTrend, trong tổng số 19 concert đã diễn ra trong gần 3 tháng đầu năm 2025, có 61% người tham gia thảo luận về các concert thuộc nhóm tuổi 25–34 – nhóm có khả năng chi tiêu giải trí cao và ổn định và 25% người thảo luận thuộc độ tuổi 18-24. Mới đây ngân hàng UOB và công ty tư vấn Boston Consulting Group (BCG) đã công bố kết quả Nghiên cứu tâm lý người tiêu dùng Đông Nam Á (ACSS), cho thấy Gen Z – nhóm đang dần trở thành lực lượng tiêu dùng chủ đạo – cũng ghi nhận mức đóng góp 40% tổng chi tiêu ngoài gia đình cho các hoạt động như ăn uống, du lịch, giải trí và đặc biệt là concert. Hơn nữa, với mức giá vé dao động từ 900K đồng đến 8 triệu đồng, các concert trong TOP 5 đều rơi vào tình trạng “cháy vé” chỉ sau thời gian ngắn mở bán, bất chấp chi phí đi lại, lưu trú không hề nhỏ.
Không chỉ tham gia sự kiện, khán giả còn tích cực đóng góp vào “hệ sinh thái nội dung” xoay quanh concert. Ngoài fanpage chính thức của chương trình, nhiều fandom, cộng đồng người hâm mộ của nghệ sỹ còn xây dựng các nhóm Facebook Group như một cộng đồng dành riêng cho fan, nơi người dùng có thể dễ dàng tìm được “đồng âm”, chia sẻ thông tin cũng như sở thích chung. Thống kê trong TOP 5 concert nổi bật đầu năm từ Nền tảng SocialTrend cho thấy, các Facebook group đóng góp trung bình 32% tổng lượng thảo luận – một minh chứng cho sức mạnh lan tỏa đến từ các cộng đồng. Bên cạnh đó, cộng đồng người hâm mộ của các nghệ sĩ hiện nay còn cho thấy khả năng thực hiện các dự án chỉn chu, quy mô lớn để ủng hộ, lan tỏa sức ảnh hưởng cả online và offline cho cả nghệ sĩ và cho các concert.
B. Tận dụng làn sóng viral của các Concert nội địa
– Các thương hiệu tài trợ đã làm gì và cần chú ý điều gì?
Bên cạnh 3 yếu tố vừa điểm qua, một mảnh ghép có thể góp phần khuếch đại hiệu ứng bùng nổ của concert chính là thương hiệu nếu được “bắt sóng” đúng lúc.
Từ giai đoạn khởi động truyền thông cho đến dư âm hậu concert, thương hiệu hoàn toàn có thể gắn mình vào từng điểm chạm với khán giả – thông qua những hoạt động đồng hành sáng tạo và gắn với trải nghiệm thực tế.
Với hàng loạt hoạt động được đầu tư chỉn chu để gia tăng trải nghiệm của khán giả, các concert không còn là nơi dành riêng cho nghệ sĩ tỏa sáng, mà còn là “sân chơi” kết nối nghệ sĩ – khán giả – thương hiệu. Trong đó, sự xuất hiện của thương hiệu đã “bước ra” khỏi các banner, poster, video quảng cáo, để tương tác trực tiếp với khán giả thông qua các hoạt động trải nghiệm: tặng merchandise, sample dùng thử,… giúp thương hiệu tăng mức độ nhận diện và gắn kết hơn với người tham dự concert.
Trong ngày diễn ra concert (offline), không khó để bắt gặp những gian hàng tương tác hoạt động xuyên suốt – từ booth đổi quà, minigame săn vé, tài trợ xe buýt di chuyển cho đến khu vực ẩm thực phục vụ hàng chục nghìn khán giả. Điển hình như Chị Đẹp Concert với sự đồng hành của Mì 3 Miền, Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai Concert với mì REEVA, Anh Trai Say Hi Concert với BONCHA,… cung cấp đồ ăn miễn phí hỗ trợ khán giả suốt cả ngày dài. Sự hiện diện này không chỉ góp phần nâng cao trải nghiệm onsite, mà còn giúp thương hiệu dễ dàng để lại dấu ấn với người tham dự một cách tự nhiên.
Về mặt truyền thông (online), concert cũng mở ra cơ hội để thương hiệu tăng cường thảo luận tự nhiên (Earned Media) và khơi dậy sự kết nối với thế hệ người tiêu dùng trẻ, khi được fan chủ động ghi nhận, check-in và chia sẻ. Như với Sóng 25 Live Concert, hoạt động minigame “Tạo Video Tri Ân Chiến Hữu, Săn Vé Concert Sóng 25 Cực Giới Hạn” của Tiger Beer thu hút được lượng khán giả tham gia tự nhiên để săn được “vé 0 đồng” cũng như lượt chia sẻ (share) từ các trang nổi tiếng như Insight mất lòng, Hóng Hớt Showbiz, TheAnh28 Entertainment,…
Sự thành công bùng nổ của các concert đầu năm 2025 không chỉ đánh dấu bước tiến vượt bậc của ngành công nghiệp giải trí Việt, mà còn cho thấy năng lực ngày càng chuyên nghiệp trong việc tổ chức những sự kiện âm nhạc quy mô lớn, đậm tính nghệ thuật và giàu cảm xúc.
Đồng thời, trong bối cảnh người tiêu dùng trẻ ngày càng ưu tiên trải nghiệm và cảm xúc, concert trở thành “điểm chạm” lý tưởng để thương hiệu xây dựng kết nối – không chỉ tiếp cận, mà thật sự đi vào tâm trí người dùng. Mỗi concert thu hút từ 10-50k khán giả, tạo ra hàng trăm ngàn thảo luận và hàng triệu tương tác trên MXH sẽ là nền tảng truyền thông vô cùng hấp dẫn với các thương hiệu. Đặc biệt, các thương hiệu hướng đến tệp khán giả ở độ tuổi 18-24 và 25-34, có khả năng chi trả cao cho hoạt động giải trí, sẽ rất dễ dàng khai thác & “hưởng lợi” cùng với làn sóng viral của các concert để gia tăng độ nhận diện và yêu thích cho thương hiệu.
Độ phủ lớn, truyền thông bùng nổ cũng đi kèm với ngân sách tài trợ không thể “khiêm tốn”. Vì vậy, việc xác định được: (1) concert nào phù hợp với hình ảnh thương hiệu?; (2) triển khai hoạt động, nội dung truyền thông & bán hàng ra sao để tận dụng hết sức nóng của concert?; cũng như (3) làm sao đánh giá hiệu quả gia tăng độ nhận diện / yêu thích của thượng hiệu sau mỗi lần tài trợ?,… sẽ là những câu hỏi cơ bản mà các thương hiệu cần cân nhắc kĩ càng, để mỗi khoản ngân sách chi tiêu cho hoạt động tài trợ đều nhận được kết quả xứng đáng và đúng mục tiêu đề ra.
Là đơn vị tiên phong và dẫn đầu về nền tảng và dịch vụ phân tích dữ liệu mạng xã hội, YouNet Media đồng hành cùng thương hiệu trong việc đo lường, đánh giá và tối ưu hiệu quả truyền thông concert một cách toàn diện. Với các nền tảng chuyên sâu như SocialHeat và SocialTrend, chúng tôi không chỉ cung cấp số liệu về mức độ lan tỏa, đánh giá toàn diện hiệu quả truyền thông mà còn giúp thương hiệu phân tích nhận định, đánh giá của người dùng. Từ đó, thương hiệu có đủ cơ sở dữ liệu tối ưu hiệu quả truyền thông cho mỗi hoạt động tài trợ.
