1.247 lượt xem
Trong mùa Tết 2025, hơn 130 chiến dịch đến từ 26 ngành hàng đã tạo ra hơn 10,2 triệu lượt thảo luận trên các nền tảng MXH. Nhìn lại một mùa Tết sôi động và rực rỡ, đâu là những chiến dịch nổi bật nhất với hiệu quả truyền thông ấn tượng? Cùng YouNet Media khám phá BXH YMI Ranking – Top 20 chiến dịch Tết 2025 nổi bật nhất trên MXH.
*Disclaimer: Dữ liệu sử dụng trong series bài viết này được thu thập bởi nền tảng SocialHeat và phân tích bởi đội ngũ YouNet Media – Công ty dẫn đầu về Nền tảng và Dịch vụ phân tích dữ liệu mạng xã hội (Social Media Analytics). Thời gian đo lường: 01.10.2024 – 14.02.2025. Các chiến dịch được đo lường và phân tích trong bài viết này là các chiến dịch có yếu tố Tết trong thông điệp và hoạt động truyền thông, với tổng số lượng thảo luận > 1.000 thảo luận.
1. Nâng cấp BXH YMI Campaign Tết 2025 với bộ chỉ số Content From Qualified Users (CFQU)
Bảng xếp hạng YMI Chiến dịch Tết (YMI Campaign Tết) được YouNet Media ra mắt từ năm 2018 với mục đích đo lường, đánh giá và xếp hạng mức độ hiệu suất hoạt động của chiến dịch Tết trên toàn mạng xã hội.
Nhằm cung cấp thêm góc nhìn mới về mức độ hiệu quả của các chiến dịch từ thảo luận đến từ nhóm người dùng chất lượng, cũng như thể hiện cam kết của YouNet Media nói riêng và YouNet Group nói chung trong việc không ngừng đổi mới và cung cấp giải pháp phân tích dữ liệu tiên tiến, YouNet Media chính thức áp dụng chỉ số Qualified User (QU) và Content From Qualified Users (CFQU) vào BXH YMI Campaign Tết 2025.
Tìm hiểu thêm về chỉ số Content From Qualified Users
Bảng xếp hạng YMI TOP 20 Campaign Tết 2025 sẽ được đánh giá dựa trên chỉ số YMI Score (New) – phiên bản nâng cấp từ YMI Score trước đây, tập trung đo lường hiệu quả chiến dịch thông qua nội dung tạo ra bởi nhóm người dùng chất lượng.
YMI Score (New) là tổng hòa của 4 chỉ số thành phần:
(1) Qualified Users: Tổng số lượng người dùng chất lượng tham gia thảo luận về chiến dịch, phản ánh độ phủ của chiến dịch;
(2) Buzz Volume From Qualified Users: Tổng thảo luận được tạo ra bởi nhóm người dùng chất lượng trên MXH, giúp phản ánh độ sôi nổi của chiến dịch;
(3) Object Mentions From Qualified Users: Mức độ nhận diện (dựa trên chỉ số thảo luận liên quan) thông điệp chiến dịch & thương hiệu của nhóm người dùng chất lượng;
(4) Sentiment From Qualified Users: Mức độ yêu thích (dựa trên chỉ số cảm xúc) của nhóm người dùng chất lượng với chiến dịch.
2. Công bố BXH YMI Ranking Top 20 Chiến dịch Tết 2025 nổi bật nhất trên Mạng xã hội
Trong các năm trước, do đặc thù thảo luận của ngành Thương mại điện tử & Bán lẻ được cộng hưởng từ các nhà bán hàng (Online Sellers) và các nhãn hàng, YouNet Media đã xây dựng BXH YMI Campaign Tết riêng cho nhóm ngành này. Từ mùa Tết 2025, tất cả các chiến dịch từ các ngành hàng sẽ được đánh giá trên cùng một bảng xếp hạng duy nhất – BXH YMI Ranking TOP 20 Chiến dịch Tết 2025 nổi bật nhất MXH.
Vậy đâu là TOP 20 Chiến dịch tết khuấy đảo MXH năm nay? Hãy cùng YouNet Media “vén màn”ngay sau đây.
*Lưu ý: BXH YMI Top 20 Chiến dịch Tết 2025 tập trung vào chiến dịch của các ngành hàng tiêu dùng & dịch vụ, không bao gồm ngành hàng đặc biệt như Games.
Xem chi tiết: Điểm số YMI Score của TOP 20 Chiến dịch Tết 2025
3. Hoạt động truyền thông nổi bật của TOP 5 YMI Campaign Tết 2025
#1 YMI CAMPAIGN TẾT 2025: Chiến dịch “Sát Cánh Gầm Vang, Khai Xuân Bản Lĩnh” – Tiger
Thông điệp: Sát Cánh Gầm Vang, Khai Xuân Bản Lĩnh
Hoạt động nổi bật:
- Ra mắt bộ sưu tập Tiger Limited Edition kết hợp cùng Chi Pu x Đen Vâu.
- Tổ chức chuỗi đại nhạc hội “Tiger Remix 2025” ở TP.HCM, Tiền Giang, Buôn Ma Thuột.
- Đồng hành với “Sóng 25 – Live Concert” với vai trò Nhà tài trợ Kim cương.
Mở màn năm mới bằng đại nhạc hội Tiger Remix 2025 tổ chức vào tối 31/12/2024 tại phố đi bộ Nguyễn Huệ, sự kiện đánh dấu cột mốc 10 năm hành trình Tiger Remix với sân khấu cảm hứng từ nghệ thuật khảm mosaic, kết hợp công nghệ hiện đại và loạt trải nghiệm chưa từng có. Sự kiện quy tụ dàn nghệ sĩ đình đám như Sơn Tùng M-TP, Hồ Ngọc Hà, Đen, Hoàng Thùy Linh, Hà Lê, Đỗ Hoàng Hiệp, DJ Minh Trí,… mang đến không khí lễ hội “gầm vang” chào mừng năm mới. Không chỉ dừng lại ở TP.HCM, lễ hội còn lan tỏa đồng thời tại Quảng trường TP. Mỹ Tho (31/12/2024) và tiếp tục đến Quảng trường 10/3 – Buôn Ma Thuột (11/01/2025).
Khí thế khai xuân tiếp tục được đẩy mạnh khi Tiger Beer lần đầu “sát cánh” cùng Sóng 25 – Live Concert. Sự hợp tác này giúp lan tỏa mạnh mẽ thông điệp “Sát Cánh Gầm Vang, Khai Xuân Bản Lĩnh”, nơi mỗi cá nhân cùng bước ra khỏi giới hạn cũ, để bản lĩnh gầm vang, mở ra một năm 2025 đầy nhiệt huyết.
Thu hút hơn 133K người dùng chất lượng và tạo ra hơn 185K thảo luận, dẫn đầu ở cả 3 chỉ số Qualified Audience Scale Score, Buzz Score from Qualified Users, Sentiment Score from Qualified Users, chiến dịch “Sát Cánh Gầm Vang, Khai Xuân Bản Lĩnh” tiếp tục khẳng định vị thế phong độ dẫn đầu của thương hiệu Tiger Beer khi giữ vững vị trí #1 trên bảng xếp hạng YMI Campaign Tết 2025.
#2 YMI CAMPAIGN TẾT 2025: Chiến dịch “Sắm Tết Bao Vui” – TikTok Shop
Thông điệp: Sắm Tết Bao Vui
Hoạt động nổi bật:
- MV Tết Bao Vui (Pháp Kiều x Nhật Hoàng)
- Thử thách nhảy (dance challenge) tái hiện màn vũ đạo trong MV Tết Bao Vui và hoạt động chia sẻ câu chuyện đón Tết 2025 với hashtag #SamTetBaoVui trên nền tảng TikTok.
Thu hút hơn 101K người dùng chất lượng và ghi nhận hơn 180K thảo luận từ người dùng chất lượng, chiến dịch “Sắm Tết Bao Vui” của TikTok Shop đã chứng minh sức hút vượt trội khi kết hợp mua sắm và giải trí mùa lễ hội. Mở đầu chiến dịch là MV “Tết Bao Vui” – sản phẩm âm nhạc tươi sáng, sôi động với giai điệu trẻ trung và hình ảnh truyền cảm hứng từ Pháp Kiều và Nhật Hoàng. MV nhanh chóng lọt Top 6 MV Tết 2025 được quan tâm nhất MXH, theo thống kê từ YouNet Media từ 1/12/2024 – 8/1/2024.
Thông qua mô hình shoppertainment – sự kết hợp giữa mua sắm và giải trí, TikTok Shop đang tái định nghĩa trải nghiệm sắm Tết: nhanh chóng, thuận tiện, đầy cảm hứng và dễ dàng chỉ qua vài thao tác trên điện thoại. Bằng các hoạt động truyền thông hiệu quả, chiến dịch “Sắm Tết Bao Vui” của TikTok Shop về đích với kết quả thuyết phục: #1 chỉ số Object Mention from Qualified users và #2 ở 3 chỉ số còn lại.
#3 YMI CAMPAIGN TẾT 2025: Chiến dịch “Tết Nguyên Nhà” – Zalopay
Thông điệp: Tết Nguyên Đán là Tết Nguyên Nhà
Hoạt động nổi bật:
- Tổ chức Zalopay Year End Fes 2024, sự kiện kết hợp giữa thanh toán số và nhạc hội mua sắm diễn ra tại TP.HCM.
- Ra mắt phim ngắn “Tết Nguyên Đán là Tết Nguyên Nhà” hợp tác cùng đạo diễn/diễn viên Huỳnh Lập
- Triển khai hoạt động CSR: “Giúp nhau về nhà – Để Tết này ai cũng có Tết Nguyên Nhà”
- Các hoạt động tương tác như: minigame “Săn xe VinFast”, tạo ảnh Tết bằng AI, săn lì xì,..
Với thông điệp “Tết Nguyên Đán là Tết Nguyên Nhà”, chiến dịch Tết 2025 của Zalopay đã chạm được hơn 32,7K người dùng chất lượng và đạt được gần 60K thảo luận từ nhóm người dùng chất lượng. Mở đầu là sự kiện Zalopay Year End Fes 2024 – đại nhạc hội hoành tráng với dàn nghệ sĩ đình đám như Rhymastic, Kay Trần, Trang Pháp, Lou Hoàng, Ngô Lan Hương…, kết hợp cùng loạt minigame tương tác như “Săn xe VinFast, chơi Tết Nguyên Nhà”, tạo ảnh Tết bằng AI và lịch săn siêu lì xì với sự đồng hành Lê Dương Bảo Lâm, giúp Zalopay nhanh thu hút được lượng thảo luận lớn trong mùa Tết trên mạng xã hội.
Đặc biệt, Phim ngắn “Tết Nguyên Đán là Tết Nguyên Nhà” kết hợp với đạo diễn/diễn viên Huỳnh Lập góp phần lan tỏa thông điệp một cách gần gũi mà sâu sắc. Bên cạnh đó, chương trình CSR “Giúp nhau về nhà – Để Tết này ai cũng có Tết Nguyên Nhà” cùng Zalopay x Báo Người Lao Động & Liên đoàn Lao động TP.HCM ghi dấu ấn khi hỗ trợ người lao động xa quê đoàn tụ cùng gia đình – một hành động nhân văn góp phần lan tỏa giá trị Tết sum vầy.
#4 YMI CAMPAIGN TẾT 2025: Chiến dịch “Vững Bản Lĩnh, Năm Mới Húc Tới Đi” – Red Bull
Thông điệp: Vững Bản Lĩnh, Năm Mới Húc Tới Đi
Hoạt động nổi bật:
- Khởi động chiến dịch bằng loạt OOH truyền cảm hứng với thông điệp “Vì Việt Nam cần bạn – Vững Bản Lĩnh, Năm Mới Húc Tới Đi”
- Ra mắt TVC Tết 2025 kết hợp cùng Rhyder
- Tổ chức đại nhạc hội RED BULL SKY FEST diễn ra tại TP. HCM và được phát sóng livestream toàn quốc.
Red Bull góp mặt trong Top 4 chiến dịch nổi bật nhất BXH YMI Tết năm nay với hơn 43K thảo luận từ người dùng chất lượng và hơn 20K người dùng chất lượng tham gia bàn luận, cùng thông điệp mạnh mẽ “Vững Bản Lĩnh, Năm Mới Húc Tới Đi”. Chiến dịch tạo được lượng thảo luận sôi nổi khi khởi đầu bằng loạt biển quảng cáo ngoài trời (OOH) với thông điệp khơi dậy tinh thần trách nhiệm và niềm tự hào dân tộc, để mỗi cá nhân cùng nỗ lực làm nên một Việt Nam vững vàng.
Tiếp nối là TVC Tết 2025 kết hợp cùng ca sĩ Rhyder đầy năng lượng, với thông điệp cùng Red Bull nạp bản lĩnh để sẵn sàng vượt qua mọi cột mốc. Điểm nhấn tiếp theo là đại nhạc hội RED BULL SKY FEST, phát sóng livestream khắp cả nước với dàn line-up siêu chất như Quang Hùng MasterD, Karik, HURRYKNG, OGENUS, Lou Hoàng.
#5 YMI CAMPAIGN TẾT 2025: Chiến dịch “Mở Kết Nối Thật – Tết Bật Heineken” – Heineken
Thông điệp: Mở Kết Nối Thật – Tết Bật Heineken
Hoạt động nổi bật:
- Ra mắt bao bì phiên bản lễ hội Tết 2025
- Triển khai thử thách “Mở Kết Nối Thật – Tết Bật Heineken” tại nhiều điểm bán lẻ trên toàn quốc
- Tổ chức chuỗi đại nhạc hội Heineken Countdown tại Nha Trang, Kiên Giang, Vũng Tàu, Quy Nhơn
- Ra mắt game online AR Filter “xé túi mù”trên các nền tảng Facebook và TikTok.
Với hơn 27K người dùng chất lượng tạo ra hơn 43K thảo luận, Heineken mang đến chiến dịch “Mở Kết Nối Thật – Tết Bật Heineken” với loạt hoạt động sáng tạo xoay quanh thông điệp khuyến khích mọi người tạm gác smartphone sang một bên để sống trọn vẹn với khoảnh khắc hiện tại. “Phát súng” đầu tiên bắt đầu từ việc trình làng bao bì phiên bản lễ hội riêng cho Tết 2025. Bao bì mới vẫn giữ sắc xanh đặc trưng của thương hiệu, nhưng được thêm những đường nét uốn lượn mềm mại với sắc đỏ, vàng đậm chất ngày Tết, tượng trưng cho sự linh hoạt & khả năng tái sinh mạnh mẽ của một năm Ất Tỵ
Cùng với sự phủ sóng dày đặc của trào lưu “xé túi mù” trong năm 2024, Heineken cũng tung ra những phiên bản túi mù của riêng mình thông qua game AR Filter. “Việc của người dùng là chụp ảnh với AR Filter, còn loạt túi mù hấp dẫn để đó Heineken lo.”
Đáng chú ý, đại tiệc âm nhạc Heineken Countdown 2025 “Mở kết nối thật” thu hút đông đảo người tham dự với những màn trình diễn âm nhạc kết hợp công nghệ hoành tráng như âm thanh vòm 360 độ, pháo điện bùng nổ dọc Ken Bridge, và ánh sáng LED bắt beat siêu đỉnh đã diễn ra tại Quảng trường 2/4 – Nha Trang với sự góp mặt của các nghệ sĩ đình đám như Alan Walker, Tóc Tiên, Karik, Erik, Vũ Thảo My, Quang Hùng MasterD, HURRYKNG….
Xem chi tiết: Điểm số YMI Score của TOP 20 Chiến dịch Tết 2025
Mỗi chiến dịch Tết là một hành trình nỗ lực sáng tạo không ngừng nghỉ của các thương hiệu. Với BXH YMI Campaign Tết 2025, YouNet Media tôn vinh các thương hiệu đã góp phần tạo nên một mùa Tết đong đầy cảm xúc. Xin chúc mừng các “chiến binh” truyền thông rực rỡ nhất năm nay!
Series Tổng kết chiến dịch mùa Tết sẽ bao gồm 04 bài viết:
(1) Nhìn lại bức tranh toàn cảnh chiến dịch Tết 2025
(2) Công bố BXH YMI TOP 20 chiến dịch Tết xuất sắc nhất trên mạng xã hội 2025
(3) Ra mắt báo cáo “Winning Tết 2026” – Gợi ý công thức tối ưu chiến dịch Tết trên Mạng xã hội
(4) Xu hướng triển khai chiến dịch Tết 2025 của thương hiệu.
Cùng YouNet Media đếm ngược đến chuỗi bài viết ra mắt báo cáo Winning Tết 2026 – hé lộ bức tranh toàn cảnh những chuyển động thú vị mùa Tết 2025, đồng thời đúc kết những bài học giá trị giúp thương hiệu tự tin sáng tạo và lên kế hoạch cho chiến dịch Tết 2026.