Giữa các trào lưu ngôn ngữ liên tục xuất hiện trên mạng xã hội, “Bá khí” bất ngờ vươn lên dẫn đầu với 309.17K lượt thảo luận chỉ trong vỏn vẹn 11 ngày (dữ liệu từ nền tảng SocialTrend). Không chỉ là một từ lóng giải trí, “Bá khí” dần trở thành chất liệu truyền thông được nhiều thương hiệu tận dụng để gia tăng hiệu quả tương tác. Vậy sức hút thực sự của trào lưu này đến từ đâu? Các thương hiệu lớn đã đu trend như thế nào và đâu là checklist thương hiệu cần cân nhắc trước khi quyết định nhập cuộc?
1. Chỉ trong 11 ngày, Slang “Bá khí” dẫn đầu mạng xã hội với sức hút vượt trội
Theo thông tin được báo chí ghi nhận, “Bá khí” có liên hệ với Haki – một loại năng lực đặc biệt trong One Piece – bộ truyện tranh manga nổi tiếng của Nhật Bản, đồng thời cũng được hiểu là sự kết hợp giữa “bá đạo” và “khí chất”. Cụm từ này mang sắc thái gần với “aura”, dùng để mô tả thần thái, khí thế hoặc nguồn năng lượng nổi bật của một người.
Từ lớp nghĩa ban đầu, “bá khí” dần được gắn với những dáng đứng, biểu cảm và hình ảnh thể hiện sự tự tin, nổi bật, sau đó tiếp tục được biến tấu theo hướng hài hước và cường điệu hơn.
Dù mới xuất hiện trên nền tảng SocialTrend của YouNet Media vào giữa tháng 9, sức nóng của hot slang này nhanh chóng gia tăng và đưa “Bá khí” lên vị trí TOP 1 Social Slang hot nhất MXH trong giai đoạn 17/09 – 27/09 với 309.17K lượt thảo luận và 7.02M lượt tương tác. Như vậy, trung bình mỗi ngày từ khoá này ghi nhận 28.1K thảo luận, cho thấy khả năng hiện diện đáng kể trong các cuộc hội thoại trên mạng xã hội. Đây cũng là yếu tố giúp “Bá khí” tạo khoảng cách tương đối rõ rệt so với các slang còn lại trên bảng xếp hạng cùng thời điểm.
Đi sâu vào phân bổ thảo luận theo nền tảng, SocialTrend ghi nhận TikTok là nơi “Bá khí” được thảo luận sôi động nhất, chiếm 78,1% tổng lượng thảo luận. Theo sau là Threads với 16,6%, trong khi Facebook và YouTube lần lượt chiếm 4,8% và 0,5%.
Đáng chú ý, sự khác biệt không chỉ nằm ở tỷ trọng thảo luận mà còn ở cách cộng đồng khai thác “Bá khí” trên từng nền tảng. Trên TikTok, trend thường được phát triển thành những màn cover dáng đứng dựa tường cùng với biểu cảm “ngầu”, những khoảnh khắc check-in đời thường được biến tấu thành màn “khoe thần thái” theo hướng hài hước. Trong khi đó, trên Threads, “Bá khí” lại xuất hiện nhiều hơn trong các câu nói, bình luận theo lối chơi chữ cùng với những meme xoay quanh hình ảnh “con ngựa bá khí”.
Bên cạnh đó, trào lưu “Bá khí” còn sở hữu khả năng biến tấu đa dạng. Xuất phát từ hàm ý chỉ “khí thế” và “thần thái”, từ khóa này đã phát triển thành loạt biến thể phong phú như “siêu cấp bá khí”, “bá khí ngút trời”, “bá khí aura”, “đủ bá khí chưa”, cho đến các kiểu chơi chữ độc đáo như “bá khí trên từng hạt bí”.
Chính nhờ từ khóa giàu tính nhận diện cùng phong cách thể hiện linh hoạt, không bị gò bó trong bất kỳ khuôn mẫu nào, người dùng có thể dễ dàng tùy biến từ ngữ, ngữ cảnh cũng như hình ảnh để liên tục sản sinh ra những phiên bản mới lạ xung quanh xu hướng này.
Từ những phân tích trên, có thể thấy “Bá khí” là một trào lưu ngôn ngữ lành mạnh. Nhờ tính hài hước và hầu như không chứa yếu tố nhạy cảm kết hợp cùng sự đa dạng trong các biến thể từ ngữ, trào lưu này mang đến không gian sáng tạo rộng mở, giúp các thương hiệu có nhiều lựa chọn để linh hoạt nhập cuộc.
Vậy trên thực tế, các thương hiệu đang đưa slang “Bá khí” vào nội dung truyền thông như thế nào? Cùng YouNet Media điểm qua những cách triển khai nổi bật dưới đây.
2. Từ cộng đồng đến thương hiệu: Hiện tượng viral này được biến tấu ra sao?
Khi “Bá khí” bắt đầu phủ sóng trên mạng xã hội, một số thương hiệu đã nhanh chóng “bắt sóng” như Vietjet Air, Thế Giới Di Động, OPPO, CGV Cinemas Vietnam hay PUBG Mobile.
Tùy vào cá tính và mục tiêu cụ thể, có thể thấy mỗi thương hiệu sẽ có những sự lựa chọn khác nhau trong việc tích hợp slang vào nội dung truyền thông. Tuy nhiên, nhìn chung có ba hướng triển khai nổi bật: dùng slang để bắt nhịp cuộc trò chuyện, kết nối trend với nội dung thương hiệu và biến tấu slang thành cách thể hiện riêng.
Ở cách tiếp cận đơn giản nhất, thương hiệu có thể áp dụng Công thức #1: Dùng slang làm “Hook” (điểm nhấn) để bắt nhịp thảo luận. Với cách này, thương hiệu có thể tận dụng từ khóa đang viral để tích hợp vào caption, status hoặc một chi tiết trong bài đăng mà không cần thay đổi nội dung chính.
Cụ thể, trong bài đăng về sự kiện UPRIZE PN, Thế Giới Di Động sử dụng câu hỏi “các bạn có thấy người ấy hôm nay ‘bá khí’ không aaa?” để kết nối một khoảnh khắc tại sự kiện với cách nói đang được cộng đồng quan tâm. Trong trường hợp này, “Bá khí” giúp nội dung sẵn có bắt nhịp với cuộc trò chuyện trên mạng xã hội, trong khi thông điệp chính của bài đăng vẫn được giữ nguyên.
Không dừng ở việc dùng slang như một điểm nhấn, Công thức #2: Tích hợp lớp nghĩa của trend vào thông điệp sản phẩm. Khi lớp nghĩa của slang có sự liên hệ tự nhiên với sản phẩm, nhân vật hoặc câu chuyện đang truyền tải, trend có thể được đưa sâu hơn vào nội dung.
CGV Cinemas Vietnam là một ví dụ khi sử dụng cách gọi “Bá khí của Hổ Tinh cực kỳ nguy hiểm” trong nội dung quảng bá Quỷ Ăn Tạng 4: Hổ Tinh, đồng thời đưa tinh thần “bá khí” vào cách thể hiện hình ảnh nhân vật. Ở đây, lớp nghĩa về “khí thế” của “Bá khí” được gắn trực tiếp với hình tượng Hổ Tinh, giúp cách nói quen thuộc của cộng đồng trở thành một phần của câu chuyện mà CGV đang giới thiệu, thay vì chỉ xuất hiện như một từ khóa bắt trend.
Ở bước chủ động hơn, thương hiệu có thể áp dụng Công thức #3: Biến tấu trend thành Thông điệp khuyến mãi. Vietjet Air là một ví dụ khi phát triển “Bá khí” thành cụm “SIÊU ĐẲNG BÁ KHÍ” và đặt trực tiếp trong headline của chương trình ưu đãi giảm 40% tất cả hạng vé. Ở đây, slang không chỉ được dùng như một từ khóa để giúp các bài đăng bắt kịp xu hướng, mà còn được tích hợp trong chính cách thương hiệu đóng gói và truyền tải các thông điệp khuyến mãi.
Như vậy, sự khác biệt khi ứng dụng cùng một trend giữa các thương hiệu phụ thuộc vào vai trò của trend trong chiến lược nội dung. Slang không chỉ đơn thuần là “lối tắt” giúp thương hiệu hòa vào dòng thảo luận, mà còn đóng vai trò là nguồn cảm hứng sáng tạo để định hình phong cách truyền tải độc đáo.
3. Trước khi “đu” trend: Checklist 3 tiêu chí giúp thương hiệu nhập cuộc an toàn và hiệu quả với mọi hot slang
Slang có thể là một chất liệu đắt giá giúp thương hiệu trẻ hoá hình ảnh và kết nối tự nhiên hơn với người dùng. Nhưng không phải mọi thuật ngữ bùng nổ trên mạng xã hội đều phù hợp để thương hiệu khai thác.
Để đảm bảo hiệu quả truyền thông và giảm thiểu rủi ro không cần thiết, thương hiệu cần có một chiến lược bắt trend rõ ràng, thay vì chỉ chạy theo số đông. Đúc kết từ các trào lưu ngôn ngữ trong Báo cáo Slang Reply 2025, YouNet Media đề xuất checklist 3 tiêu chí giúp thương hiệu nhập cuộc an toàn với mọi hot slang:
- Đánh giá mức độ phù hợp của slang với thương hiệu: Mức độ hòa hợp này cần được xem xét dựa trên ba trụ cột gồm cá tính thương hiệu, đối tượng mục tiêu và thông điệp muốn truyền tải. Dù một slang có phổ biến đến đâu, nhưng nếu không phù hợp với tiếng nói thương hiệu, xa lạ với nhóm khách hàng hoặc chỉ được đưa vào nội dung như một yếu tố “trang trí” vẫn có thể khiến cách bắt trend trở nên gượng ép. Ngược lại, khi slang thực sự hỗ trợ thông điệp trở nên dễ nhớ, giàu cảm xúc hoặc thú vị hơn, việc khai thác trend sẽ có thêm lý do để đi sâu hơn.
- Xác định nguồn gốc của slang là “manh mối” giúp thương hiệu hiểu mình đang tham gia vào cuộc thảo luận nào. Slang có thể bắt nguồn từ người dùng, KOLs/KOCs, sự kiện, show/phim hay âm nhạc; mỗi nhóm lại có đặc điểm về vòng đời, rủi ro và cách lan truyền khác nhau. Vì vậy, thay vì chỉ nhìn vào phần câu chữ đang viral, thương hiệu cần truy ngược trend xuất phát từ đâu, được sử dụng trong bối cảnh nào, gắn với cộng đồng nào và liệu có yếu tố nhạy cảm cần lưu ý hay không. Hiểu đúng nguồn gốc cũng giúp thương hiệu lựa chọn thời điểm, cộng đồng và nền tảng phù hợp hơn để nhập cuộc.
- Xác định “tầm vóc” thực sự của một hot slang để biết mình nên đầu tư đến đâu. Hai yếu tố quan trọng cần đánh giá ở bước này là độ đại chúng và vòng đời. Một slang có độ phủ cao nhưng vòng đời ngắn phù hợp hơn với những nội dung phản ứng nhanh như meme hay comment; trong khi những slang có thêm thời gian phát triển mở ra dư địa cho nội dung sáng tạo hoặc tích hợp sâu hơn với thương hiệu. Ở chiều ngược lại, một slang vừa ngách vừa có vòng đời ngắn có thể là vùng rủi ro mà thương hiệu không nhất thiết phải tham gia.
Như vậy, để phục vụ mục tiêu tăng hiệu quả tương tác, điều quan trọng không nằm ở số lượng xu hướng thương hiệu theo đuổi, mà ở năng lực nhận diện đúng thời điểm và cơ hội phù hợp để tham gia. Với một chiến lược đánh giá vững chắc, thương hiệu có thể vừa tối ưu hóa sức hút từ các trào lưu, vừa duy trì tính nhất quán trong hình ảnh thương hiệu, định hướng truyền thông, đồng thời mở ra không gian cho những góc nhìn sáng tạo độc đáo hơn.
4. Tạm kết
Sự bùng nổ của hot slang “Bá khí” cho thấy sức mạnh của ngôn ngữ mạng trong việc phá vỡ khoảng cách giữa thương hiệu và cộng đồng. Tuy nhiên, “đu trend” trong kỷ nguyên số không còn là một cuộc đua tốc độ mù quáng, mà là bài toán của sự thấu hiểu và chiến lược.
Đằng sau những màn bắt trend duyên dáng, bùng nổ tương tác của các thương hiệu cần là sự tính toán kỹ lưỡng: từ việc đánh giá mức độ phù hợp, thấu hiểu ngữ cảnh đến dự đoán vòng đời của trào lưu. Thay vì bị cuốn theo mọi cơn sóng viral, thương hiệu hoàn toàn có thể biến Slang thành một “vũ khí” truyền thông sắc bén nếu có chiến lược đánh giá dựa trên lăng kính dữ liệu.
Truy cập nền tảng SocialTrend của YouNet Media để chủ động “bắt mạch” xu hướng và sẵn sàng làm chủ các cuộc thảo luận trên mạng xã hội!
