Thị trường phim điện ảnh Việt đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh, khi tổng doanh thu phòng vé năm 2025 tăng 24% so với năm 2024, đồng nghĩa với áp lực cạnh tranh lớn hơn. Việc làm thế nào để thu hút sự chú ý của công chúng trên không gian mạng xã hội không còn là bài toán của sự may rủi, mà đòi hỏi một chiến dịch truyền thông bài bản, nơi dữ liệu Mạng xã hội đóng vai trò làm bệ phóng để gia tăng cơ hội chiến thắng phòng vé.
YouNet Media chính thức ra mắt Giải pháp Social Listening cho Phim điện ảnh, giúp đội ngũ phim hiểu thị hiếu, theo dõi sức nóng và tối ưu khả năng chuyển hóa thành hiệu quả phòng vé.
Ngành phim điện ảnh tăng trưởng, nhưng cạnh tranh cũng tăng theo
Những năm gần đây, điện ảnh Việt cho thấy đà tăng trưởng rõ rệt. Theo số liệu được CGV Việt Nam công bố, tổng doanh thu phòng vé năm 2025 đạt 5.593 tỷ đồng, tăng 24% so với năm trước đó. Nếu so với giai đoạn trước dịch năm 2019, mức doanh thu này tăng hơn 35% và được ghi nhận là cột mốc cao trong lịch sử ngành điện ảnh Việt Nam.
Đà tăng trưởng không chỉ đến từ doanh thu, mà còn thể hiện ở sức đóng góp ngày càng lớn của phim nội địa. Năm 2025, phim Việt chiếm 62% tổng doanh thu phòng vé, trong khi năm 2016 con số này mới ở mức 25%. Doanh thu bình quân phim Việt giai đoạn 2023-2025 cũng cải thiện mạnh so với giai đoạn trước dịch (2019), cho thấy thị trường đang mở ra nhiều cơ hội hơn cho các nhà sản xuất, nhà đầu tư và đội ngũ phát hành.
Tuy nhiên, tăng trưởng thị trường không đồng nghĩa với việc mọi dự án đều dễ dàng thành công hơn. Khi số lượng phim ra rạp tăng, nguồn cung phong phú hơn và khán giả có nhiều lựa chọn hơn, cuộc cạnh tranh để được chú ý, được thảo luận và được lựa chọn tại phòng vé cũng trở nên gay gắt hơn. Một bộ phim không chỉ cạnh tranh bằng chất lượng nội dung, mà còn cạnh tranh bằng khả năng gieo kỳ vọng, tò mò trước khi ra mắt, duy trì sức nóng trong giai đoạn công chiếu và kéo dài hiệu ứng thảo luận sau khi khán giả rời rạp.
Trong bối cảnh đó, truyền thông phim không còn là phần việc chỉ diễn ra ở giai đoạn cận công chiếu. Ngay từ giai đoạn phát triển ý tưởng, chọn hướng khai thác, xây dựng thông điệp, lựa chọn kênh truyền thông hoặc đánh giá phản hồi khán giả, đội ngũ phim đều cần thêm một lớp tham chiếu có cơ sở hơn để giảm phụ thuộc vào cảm tính.
Khi thị hiếu của khán giả trở thành một yếu tố cần được đo lường
Với phim điện ảnh, sự chú ý của công chúng là một nguồn lực quan trọng, đặc biệt là trên không gian mạng xã hội. Trước khi khán giả quyết định mua vé, họ có thể đã nhìn thấy teaser, xem trailer, đọc thảo luận về dàn diễn viên hoặc bị tác động bởi những tranh luận xoay quanh nội dung phim. Những tín hiệu này thường xuất hiện sớm trên mạng xã hội và có thể thay đổi rất nhanh trong suốt giai đoạn truyền thông.
Tuy nhiên, một bộ phim được nhắc đến nhiều chưa chắc đã có lợi thế nếu phần lớn thảo luận đến từ tranh cãi tiêu cực. Một trailer có nhiều lượt chia sẻ chưa chắc đã tạo ra kỳ vọng đúng nếu người xem chỉ nhớ đến yếu tố gây tò mò mà không hiểu thông điệp chính. Một chiến dịch truyền thông có độ phủ tốt trong ngắn hạn cũng chưa chắc đã hiệu quả nếu đội ngũ phim không biết kênh nào đang thu hút người dùng thảo luận, tuyến nội dung nào đang lôi kéo sự quan tâm và nhóm khán giả nào đang phản hồi tích cực nhất để duy trì.
Đây là lý do dữ liệu Social Listening có thể trở thành lớp tham chiếu quan trọng cho ngành phim. Khi được phân tích đúng cách, dữ liệu từ mạng xã hội không chỉ cho biết có bao nhiêu người đang nói về một bộ phim, mà còn giúp đội ngũ phim hiểu họ đang nói gì, thể hiện cảm xúc như thế nào, tập trung trên kênh nào và thảo luận đó có thể gợi ý điều gì cho các quyết định truyền thông, phát hành hoặc tối ưu thông điệp.
Nói cách khác, dữ liệu không thay thế trực giác sáng tạo hay kinh nghiệm làm phim. Nhưng dữ liệu có thể giúp những quyết định sáng tạo, truyền thông và phát hành được đặt trên một nền tham chiếu rõ ràng hơn. Trong một thị trường mà thị hiếu thay đổi liên tục, khả năng nắm bắt “tín hiệu” nhanh và đúng có thể giúp đội ngũ phim phản ứng linh hoạt hơn với khán giả.
YouNet Media ra mắt Giải pháp Social Listening cho Phim điện ảnh
Thấu hiểu những bài toán đặc thù của ngành, YouNet Media ra mắt Giải pháp Social Listening cho Phim điện ảnh – bộ giải pháp chuyên sâu đầu tiên giúp đưa ra quyết định phù hợp ở từng giai đoạn vòng đời phim, từ đó tăng sức cạnh tranh và tối ưu khả năng chuyển hóa sức nóng mạng xã hội thành hiệu quả phòng vé.
Sở hữu lợi thế về độ phủ dữ liệu lớn nhất thị trường và khả năng phân tích sâu thảo luận người dùng, YouNet Media kỳ vọng giải pháp này như một lớp hỗ trợ ra quyết định, giúp nhà sản xuất & phát hành có thêm góc nhìn khách quan để kiểm chứng giả định, theo dõi phản ứng của khán giả và tối ưu hoạt động truyền thông theo nhịp đập thị trường.
Giải pháp được thiết kế theo 3 giai đoạn vòng đời phim, giải quyết những câu hỏi khác nhau:
- Giai đoạn Pre-Production: Báo cáo Social Listening chuyên sâu hỗ trợ nhà sản xuất, đạo diễn nắm bắt xu hướng quan tâm và kỳ vọng của khán giả với một chủ đề, thể loại, mô-típ, nhân vật hoặc diễn viên cụ thể. Từ đó, đội ngũ sẽ có cơ sở để đánh giá sức hút của ý tưởng ban đầu trước khi đưa ra những quyết định lớn hơn về phát triển dự án, định vị nội dung hoặc kêu gọi đầu tư.
- Giai đoạn Release: Khi phim bước vào cao điểm truyền thông và công chiếu, đội ngũ truyền thông có thể theo dõi liên tục sức nóng của phim so với các đối thủ cùng thời điểm, đào sâu hơn về phản ứng của khán giả, hiệu quả của từng tuyến nội dung, kênh truyền thông thông và gợi ý tối ưu thông qua các qua nền tảng đo lường theo thời gian thực.
- Giai đoạn After-Release: Sau giai đoạn công chiếu, báo cáo hiệu quả phim giúp đội ngũ đánh giá hiệu quả truyền thông phim theo từng giai đoạn: Teasing → Trailer → Premiere → Release → After Release. Từ đó rút ra công thức hiệu quả cho dự án kế tiếp, phục vụ báo cáo nhà đầu tư và mở ra cơ hội kinh doanh mới.
Trong bối cảnh ngành phim ngày càng cạnh tranh, lợi thế không chỉ đến từ việc tạo ra nội dung đủ hấp dẫn, mà còn đến từ khả năng nắm bắt nhanh “tín hiệu” thị trường và phản ứng kịp thời với khán giả. Việc tận dụng dữ liệu Social Listening vào quá trình xây dựng chiến lược sẽ giúp nhà sản xuất & phát hành liên tục cập nhật cách hiểu về thị trường, khán giả và điều chỉnh cách tiếp cận phù hợp hơn ở từng giai đoạn ra mắt phim.
Tìm hiểu thêm về Giải pháp Social Listening cho Phim điện ảnh của YouNet Media tại đây.
