1.139 lượt xem
Tết là mùa cao điểm truyền thông lớn nhất năm, quy tụ hàng trăm chiến dịch từ nhiều ngành hàng. Tuy nhiên, làm sao để chiến dịch của thương hiệu thật sự nổi bật và để lại ấn tượng với người tiêu dùng? Bên cạnh góc nhìn về độ sôi nổi của chiến dịch trên MXH, làm thế nào để thương hiệu đánh giá chính xác hiệu quả truyền thông của chiến dịch đến những người dùng chất lượng? Cùng YouNet Media khám phá báo cáo Winning Tết 2026 – báo cáo đầu tiên ứng dụng chỉ số Content From Qualified Users (CFQU). Tải báo cáo ngay.
*Disclaimer: Dữ liệu sử dụng trong series bài viết này được thu thập bởi nền tảng SocialHeat và phân tích bởi đội ngũ YouNet Media. Thời gian đo lường: 01.10.2024 – 14.02.2025. Các chiến dịch được đo lường và phân tích trong bài viết này là các chiến dịch có yếu tố Tết trong thông điệp và hoạt động truyền thông, với tổng số lượng thảo luận > 1.000 thảo luận.
1. Báo cáo Winning Tết 2026 – Cẩm nang cho kế hoạch truyền thông mùa Tết 2026 từ dữ liệu Social Listening
Báo cáo Winning Tết 2026 được YouNet Media phát hành nhằm cung cấp góc nhìn vừa toàn cảnh, vừa chuyên sâu về hiệu ứng truyền thông mùa Tết 2025 trên mạng xã hội. Báo cáo hỗ trợ thương hiệu có cơ sở đưa ra quyết định nhanh chóng và tối ưu hơn trong việc lên kế hoạch cho mùa Tết tiếp theo.
Đặc biệt, song song với việc nâng cấp bộ chỉ số BXH YMI Campaign Tết 2025, YouNet Media cũng chính thức áp dụng chỉ số mới: Qualified Users (QU) và Content From Qualified Users (CFQU) vào báo cáo Winning Tết 2026. Như vậy, không chỉ đo lường độ sôi nổi từ đa dạng hoạt động truyền thông, báo cáo Winning Tết 2026 còn cung cấp thêm góc nhìn mới về mức độ lan tỏa tự nhiên của chiến dịch và “phác hoạ” rõ nét hơn mức độ quan tâm, thảo luận về chiến dịch của nhóm người dùng chất lượng đang tương tác với chiến dịch trên mạng xã hội. Từ đó, thương hiệu không chỉ nhìn thấy “điểm nổi”, mà còn hiểu rõ “điểm chạm” của chiến dịch – nơi mà các nội dung truyền thông thu được lượng thảo luận, tương tác có giá trị phân tích từ phía người dùng.
Báo cáo chứa lượng dữ liệu lên đến hàng triệu thảo luận được thu thập công khai từ đa dạng các nền tảng MXH (Facebook, TikTok, YouTube, Online News…) của 132 chiến dịch Tết 2025 (chiến dịch Tết mà YouNet Media phân tích >1.000 thảo luận & thông điệp, hoạt động liên quan đến Tết ).
Báo cáo Winning Tết 2026 gồm 4 phần nội dung chính, giúp các nhà quản lý, đội ngũ truyền thông nắm bắt bức tranh từ tổng quan đến chi tiết về thời điểm, thông điệp truyền thông và học hỏi từ TOP 20 chiến dịch Tết 2025 nổi bật nhất:
- Nhìn lại các chiến dịch Tết 2025 trên Mạng xã hội: Những con số nổi bật về Tết 2025, TOP 10 ngành hàng hàng sôi động & thời điểm “booming” về chiến dịch Tết.
- Khám phá TOP 20 YMI chiến dịch Tết 2025 nổi bật nhất trên Mạng xã hội: Các chiến dịch Tết dẫn đầu về 4 chỉ số Qualified Users, Buzz Volume From Qualified Users, Object Mentions From Qualified Users, Sentiment From Qualified Users.
- Phân tích 4 nhóm thông điệp truyền thông nổi bật nhất 2025
- Tổng kết & Gợi ý: Benchmark chiến dịch Tết làm cơ sở gợi ý KPIs cho Tết 2026 & Xu hướng truyền thông nổi bật trên MXH.
Sở hữu báo cáo miễn phí ngay tại đây
2. TOP 3 lợi thế Marketers nhận được khi sở hữu báo cáo Winning Tết 2026
2.1. Nắm bắt bức tranh toàn cảnh 132 chiến dịch Tết 2025 trên MXH
Mùa Tết 2025 ghi nhận sự mở rộng đáng kể về quy mô chiến dịch, theo thống kê của YouNet Media, có đến 132 chiến dịch Tết đến từ 128 thương hiệu và 26 ngành hàng – tăng 30% về số lượng ngành hàng so với năm 2024. Điều này cho thấy sự tham gia mạnh mẽ của nhiều lĩnh vực vào cuộc đua truyền thông dịp Tết 2025.
Tuy nhiên, sự sôi nổi của Tết 2025 lại không hoàn toàn tỷ lệ thuận với quy mô chiến dịch. Tổng lượng thảo luận về các chiến dịch Tết trên mạng xã hội giảm liên tục trong 2 năm và giảm mạnh trong mùa Tết 2025. Nhìn chung, TOP 10 ngành hàng nổi bật nhất MXH đều ghi nhận sự sụt giảm về độ lớn thảo luận, chỉ riêng ngành Thức ăn nhẹ (SnackFood) tăng 127%.
Dữ liệu trích từ báo cáo Winning Tết 2026 của YouNet Media
2.2. Bắt trọn “công thức” tạo tiếng vang từ TOP 20 chiến dịch Tết 2025 xuất sắc nhất
Một điểm đặc biệt trong báo cáo Winning Tết 2026 là BXH TOP 20 YMI Campaign Tết 2025 – tập hợp các chiến dịch đạt hiệu quả truyền thông nổi bật nhất từ nhóm người dùng chất lượng. Bên cạnh việc công bố thứ hạng, báo cáo còn phân tích thông điệp, cách thức triển khai và các hoạt động tạo thảo luận, giúp chiến dịch lan tỏa trên mạng xã hội.
Tiêu biểu là chiến dịch “Sắm Tết Bao Vui” của TikTok Shop – đại diện duy nhất đến từ ngành Thương mại điện tử lọt vào TOP 5 BXH. Với tinh thần kết hợp giữa mua sắm và giải trí, chiến dịch đã triển khai loạt hoạt động nổi bật như: MV Tết kết hợp nghệ sĩ trẻ (Pháp Kiều, Nhật Hoàng), các phiên livestream khuyến mãi, kết nối người dùng với các sản phẩm nội địa thông qua các chương trình tặng quà, giảm giá, chia sẻ câu chuyện đón Tết trên nền tảng TikTok,… Từ đó, người dùng không chỉ tham gia mua sắm mà còn được tận hưởng cảm xúc “ăn Tết” thông qua các hoạt động tiếp nối.
Chiến dịch của TikTok Shop không chỉ chứng minh sức hút của mô hình “shoppertainment”, mà còn cho thấy tiềm năng của ngành TMĐT khi biết cách hòa mình vào không khí lễ hội, kết nối cảm xúc với người tiêu dùng ngay trên nền tảng số.
2.3.Cơ sở lựa chọn thông điệp và tối ưu chiến lược Tết 2026
Bên cạnh việc phân tích TOP 20 chiến dịch Tết hàng đầu, báo cáo còn phân tích những “thông điệp nền tảng” (Insights Platform) được sử dụng trong mùa Tết 2025. Trong số 132 chiến dịch, YouNet Media đã phân loại thành 4 nhóm thông điệp phổ biến nhất, gồm: Homing (Về nhà), Celebration (Ăn mừng), New Beginning (Khởi đầu mới) và Appreciation (Biết ơn).
Tương tự như mùa Tết 2024, Celebration & Homing tiếp tục là 2 nhóm thông điệp được nhiều thương hiệu lựa chọn triển khai nhất trong Tết 2025 với số lượng chiến dịch lần lượt là 41 và 40 chiến dịch. Đáng chú ý, Celebration cũng là nhóm thông điệp dẫn đầu về lượng thảo luận được tạo ra từ nhóm người dùng chất lượng với 468.3K thảo luận, từ 271.8K người dùng chất lượng. Trong khi đó, Homing tuy là thông điệp được lựa chọn để truyền tải nhiều trong năm nay, nhưng không thật sự bùng nổ tương tác trên MXH khi tổng thảo luận từ nhóm người dùng chất lượng chỉ đạt mức 292.3K thảo luận.
Dữ liệu trích từ báo cáo Winning Tết 2026 của YouNet Media
Đi sâu hơn vào nhóm thông điệp Celebration, ngành Bia dẫn đầu về số lượng chiến dịch khi có khoảng 10 chiến dịch triển khai thông điệp này, chiếm 24% trên tổng số chiến dịch. Điều này thể hiện mối liên kết giữa ngành hàng Bia rượu và các dịp ăn mừng. Năm 2025 cũng chứng sự xuất hiện nổi bật của 2 ngành hàng Bán lẻ & Thương mại điện tử và Chăm sóc cá nhân trong nhóm thông điệp Celebration khi đồng loạt chiếm khoảng 12% số lượng chiến dịch.
3. Kết luận
Báo cáo Winning Tết 2026 không chỉ cung cấp dữ liệu về hiệu quả truyền thông mùa Tết 2025, mà còn mang đến những phân tích chuyên sâu giúp thương hiệu tổng kết những điểm sáng rút ra từ dữ liệu, đặt nền tảng cho việc lựa chọn thông điệp phù hợp và tối ưu chiến lược truyền thông cho mùa Tết tiếp theo.
Bên cạnh đó, với góc nhìn từ chỉ số mới Qualified Users (QU) & Content From Qualified Users (CFQU), báo cáo mở ra một hướng tiếp cận mới trong việc đánh giá hiệu quả chiến dịch – không chỉ dựa trên độ phủ, mà còn dựa trên nội dung được tạo ra bởi nhóm người dùng chất lượng.
Tải ngay báo cáo Winning Tết 2026 để sẵn sàng cho một mùa Tết 2026 bứt phá hơn và bùng nổ truyền thông hơn tại đây.