1. Sự phong phú trong cách các trung tâm Tiếng Anh tiếp cận và thu hút học viên
Trong giai đoạn cao điểm mùa thi và tựu trường 2025 (15/05 – 15/09/2025), thị trường đào tạo Tiếng Anh – IELTS trở nên vô cùng sôi động khi các trung tâm đồng loạt tăng tốc truyền thông nhằm thu hút học viên. Ba thương hiệu được phân tích gồm IELTS Fighter, DOL English và ZIM Academy đều triển khai loạt hoạt động đa dạng, từ nội dung học thuật, workshop miễn phí dành cho học sinh – sinh viên đến các sự kiện quy mô lớn như đại nhạc hội.
Xét về độ phủ sóng trên mạng xã hội trong thời gian từ 15/05/2025 – 15/09/2025, IELTS Fighter đạt 119,94K lượt thảo luận, cho thấy hiện diện nổi bật trong giai đoạn khảo sát. DOL English ghi nhận 43,34K thảo luận, phản ánh mức độ tương tác ổn định với nhóm người theo dõi nội dung học thuật. Trong khi đó, ZIM Academy đạt 9,46K thảo luận, thể hiện mức độ hiện diện khiêm tốn trong ba trung tâm được nghiên cứu.
Cùng YouNet Media tìm hiểu sâu hơn cách mỗi trung tâm xây dựng hoạt động tiếp cận người học trên mạng xã hội trong mùa thi và tựu trường, qua đó phác họa rõ nét định hướng truyền thông của từng thương hiệu.
2. IELTS Fighter: Chiến lược chủ động phủ sóng từ nội dung học thuật đến sự kiện mang tính đại chúng
Từ 15/05/2025 – 15/09/2025, IELTS Fighter ghi nhận 119,94K thảo luận, trong đó 85,6% (102,67K) đến từ các kênh Owned Media, cho thấy thương hiệu có nhiều hoạt động chủ động nhằm lan tỏa thông tin và duy trì hiện diện trên mạng xã hội.
Xét theo nguồn thảo luận, IELTS Fighter sở hữu hệ thống Facebook Page đa dạng phục vụ nhiều mục tiêu học tập và nhiều nhóm học viên khác nhau, tiêu biểu như IELTS Fighter – Chiến binh IELTS, IELTS Fighter – Hồ Chí Minh, IELTS Fighter – Luyện thi IELTS, SAT cho HS cấp 2–3, IELTS Fighter cùng con chinh phục 8.0 IELTS, Tài liệu IELTS Fighter, IELTS cho người mới bắt đầu… Đây là nhóm kênh đóng góp phần lớn lượng thảo luận cho IELTS Fighter. Thương hiệu cũng chủ động tạo dựng cộng đồng qua Facebook Group như IELTS Fighter – Hỗ trợ học tập và Chia sẻ tài liệu IELTS, bên cạnh đó còn được nhắc đến ở nhiều cộng đồng học thuật như The Forum IELTS Community hay REVIEW TRUNG TÂM TIẾNG ANH IELTS – TOEIC UY TÍN CÙNG CENG.
Trong mùa thi và tựu trường, IELTS Fighter triển khai loạt hoạt động hướng đến nhiều nhóm người học, nổi bật là chiến dịch Back to School 2025 – “IELTS Adventure Tour” với thi thử 4 kỹ năng miễn phí và workshop trải nghiệm; sự kiện “Bật mood IELTS 7.0+” tại các cơ sở; chương trình Tiếp sức mùa thi THPTQG 2025; cùng các buổi livestream phân tích đề thi và chia sẻ tài liệu.
Song song với các hoạt động học thuật, IELTS Fighter còn tổ chức nhiều sự kiện mang tính đại chúng trong chiến dịch sinh nhật 9 năm – “Fighter9”, gồm đại nhạc hội “Band Mode On – Chất Fighter9” với sự tham gia của các nghệ sĩ khách mời, livestream mừng sinh nhật và cuộc thi Fighter 9’s Got Talent. Những hoạt động giải trí quy mô lớn này không chỉ giúp thương hiệu mở rộng tiếp cận và gia tăng mức độ nhận diện theo hướng trẻ trung, sôi động và gần gũi hơn. Nhờ đó, IELTS Fighter tạo được hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ bên cạnh các nội dung học thuật.
Nhìn chung, nhờ sự kết hợp giữa nội dung học thuật và các hoạt động giải trí đại chúng, IELTS Fighter tạo ra lượng thảo luận đáng kể từ hệ thống Owned Media và mở rộng khả năng tiếp cận đến nhiều nhóm đối tượng khác nhau trong mùa thi và tựu trường 2025.
3. DOL English: Lan toả nhờ giá trị học thuật với phương pháp Linear Thinking và trải nghiệm chân thật từ người học
Từ 15/05/2025 – 15/09/2025, DOL English ghi nhận 43,34K thảo luận, trong đó 67,81% (29,38K) đến từ Earned Media, cho thấy phần lớn nội dung nhắc đến thương hiệu được tạo ra bởi người dùng và các cộng đồng học thuật.
Xét theo nguồn thảo luận, DOL sở hữu một số Owned Facebook Page theo từng chi nhánh và nhóm đối tượng học viên, như DOL English, DOL Đình Lực – Hà Nội, DOL Đình Lực – Học IELTS SAT TOEIC Online, DOL Đình Lực – Junior & Kid, DOL Đình Lực – Đà Nẵng,… Bên cạnh đó, thương hiệu cũng phát triển cộng đồng học viên thông qua Facebook Group DOL Academy Community – Luyện IELTS miễn phí.
So với IELTS Fighter và ZIM, DOL thể hiện rõ nỗ lực mở rộng nội dung video trên TikTok, tập trung vào phỏng vấn học viên đạt kết quả cao và hợp tác với các TikToker nhằm lan tỏa câu chuyện học tập. Tuy nhiên, nguồn thảo luận lớn nhất của DOL đến từ các Facebook Page thuộc cộng đồng học sinh – sinh viên như 7SEC, Language Melody (HUFLIT), FPTU – The Showcase, Striped Project, cũng như các Group review trung tâm tiếng Anh như Hội Review Trung Tâm Tiếng Anh Có Tâm (XGR), REVIEW DỰ ĐOÁN ĐỀ THI IELTS TOÀN VIỆT NAM, Review Trung Tâm Tiếng Anh – Bóc Phốt Trung Tâm Tiếng Anh,… Điều này phản ánh sự lan tỏa của thương hiệu được tạo ra từ chính trải nghiệm và đánh giá từ người học.
Về hoạt động nổi bật, DOL English chủ yếu triển khai các chương trình học thuật và workshop chuyên sâu xoay quanh phương pháp học đặc trưng Linear Thinking, hướng đến nhiều nhóm học viên khác nhau. Tiêu biểu gồm: workshop Back to School “Chuẩn bị hành trang 7.0+ cùng LinearThinking” với diễn giả 9.0 IELTS; chuỗi talkshow tại các trường THPT – đại học mang tên Lineartour; khóa học 0 đồng “30 Ngày Nước Rút – Chinh Phục 9+ Tiếng Anh Tốt Nghiệp THPT Cùng DOL” với các buổi livestream ôn luyện hằng ngày; cùng hoạt động tiếp sức sĩ tử 2k7 phối hợp cùng Báo Tiền Phong.
Nhìn chung, khác với cách tiếp cận hướng đại chúng của IELTS Fighter, DOL tập trung vào các hoạt động đậm tính học thuật, nhấn mạnh phương pháp Linear Thinking và khai thác mạnh các workshop chuyên sâu dành cho học sinh – sinh viên. Các chương trình như khóa học 0 đồng hay chuỗi Lineartour đóng vai trò “giáo dục thị trường”, cho phép người học trải nghiệm trước – đánh giá sau, từ đó củng cố niềm tin dựa trên trải nghiệm thực tế.
4. ZIM Academy: Lấy học thuật làm trọng tâm, song sự hiện diện trên mạng xã hội còn khiêm tốn
Từ 15/05/2025 – 15/09/2025, ZIM Academy ghi nhận 9,46K thảo luận, trong đó 97,45% (9,22K) đến từ Earned Media, cho thấy gần như toàn bộ nội dung nhắc đến thương hiệu được tạo ra bởi cộng đồng người học và các nhóm chia sẻ kinh nghiệm.
Về nguồn thảo luận, phần lớn nhắc đến ZIM xuất hiện trong các Facebook Group chuyên trao đổi kiến thức và review giáo viên, trung tâm tiếng Anh, tiêu biểu như Share video học toeic cô Mai Phương, KHÓA HỌC CHUI VIP – CHIA SẺ KIẾN THỨC, Top giáo viên IELTS – Giao tiếp – TOEIC, Review giáo viên, Cộng Đồng IELTS Việt Nam,… Trong khi đó, các Owned Page theo từng chi nhánh như Anh Ngữ ZIM – Hoàng Diệu 2 (TP. Thủ Đức), ZIM Academy – Huỳnh Lan Khanh (Q. Tân Bình), ZIM Academy – Park Hills (Gò Vấp), ZIM Academy – Bình Thạnh,… chỉ đóng góp lượng nhỏ thảo luận.
Về hoạt động thu hút người học, ZIM Academy tập trung vào việc khẳng định chuyên môn và cá nhân hóa lộ trình học. Một số hoạt động tiêu biểu bao gồm chiến dịch “Back to School” tại các cơ sở với học bổng – ưu đãi, chiến dịch “One Learner One Journey” ghi lại hành trình của các học viên có kết quả nổi bật, hệ thống nội dung học thuật chuyên sâu về IELTS, SAT, TOEIC với phong cách tương tác gần gũi, cùng các hoạt động tài trợ cho sự kiện sinh viên và các kênh giáo dục.
Nhìn chung, so với hai thương hiệu còn lại, ZIM Academy chưa mở rộng mạnh mẽ về mặt đa dạng nội dung, vẫn duy trì trọng tâm vào chuyên môn học thuật và thông điệp cá nhân hóa lộ trình, củng cố hình ảnh “chuyên gia” thông qua các hoạt động mang tính học thuật chuyên sâu.
5. Tạm kết
Qua việc phân tích hoạt động nổi bật và nguồn thảo luận chính trong giai đoạn 15/05/2025 – 15/09/2025, có thể thấy ba thương hiệu đang theo đuổi những định hướng truyền thông khác nhau, tạo nên bức tranh thị trường giáo dục Tiếng Anh – IELTS sôi động và đa dạng. IELTS Fighter tập trung mở rộng độ phủ bằng các hoạt động mang tính đại chúng, sự kiện quy mô lớn và hệ thống Owned Media vận hành mạnh mẽ. DOL English lựa chọn hướng “giáo dục thị trường” thông qua phương pháp Linear Thinking, chuỗi workshop chuyên sâu và các chương trình cho phép người học trải nghiệm trước – đánh giá sau. Trong khi đó, ZIM Academy duy trì hình ảnh học thuật – chuyên gia, ưu tiên các nội dung và hoạt động thiên về chuyên môn để củng cố vị thế.
Dữ liệu trong báo cáo được trích trực tiếp từ Social Listening Dashboard dành cho các trung tâm Tiếng Anh – IELTS. Để khám phá xu hướng thảo luận và chiến lược truyền thông của các trung tâm Tiếng Anh – IELTS, trải nghiệm miễn phí Social Listening Dashboard dành cho Trung tâm Tiếng Anh – IELTS NGAY TẠI ĐÂY!
