2.282 lượt xem
Trong bối cảnh các thương hiệu đều chi mạnh vào quảng cáo trong năm 2024, thì ngành Ngân hàng tạo được sự nổi bật khi tài trợ cho các sự kiện ở lĩnh vực Âm nhạc & Thể thao. Nếu nhìn vào bảng xếp hạng YMI TOP 5 ngân hàng nổi bật nhất trên MXH 2024, không khó để bắt gặp hình ảnh của Ngân hàng gắn liền với hai lĩnh vực này. Vậy các Ngân hàng đã tận dụng hai passion point này ra sao và đạt được hiệu quả truyền thông như thế nào?
Về Bảng xếp hạng YouNet Media Index (YMI): ra mắt từ năm 2019, YouNet Media Index (YMI) được xây dựng với mục tiêu tạo ra một bộ tiêu chuẩn đo lường hoàn toàn mới, giúp đánh giá và xếp hạng mức độ hoạt động hiệu quả của các Thương hiệu (Brands), Chiến dịch (Campaigns) và Người ảnh hưởng (Influencers) trên mạng xã hội.
Ngày 18/2/2025, YouNet Media chính thức công bố Bảng xếp hạng Brand of The Year 2024 – vinh danh những thương hiệu dẫn đầu trên mạng xã hội trong năm qua. Bảng xếp hạng này công bố TOP 5 đại diện tiêu biểu từ 6 ngành hàng, với những hoạt động nổi bật và hiệu quả xuyên suốt giai đoạn từ 1/1/2024 đến 31/12/2024.
TOP 5 Ngân hàng nổi bật nhất trên Mạng xã hội 2024
Xem thêm Bảng xếp hạng YMI Brand of the year 2024 tại đây.
1. Ngân hàng bứt phá nhờ chiến lược đầu tư vào âm nhạc và thể thao
Các hoạt động mà Ngân hàng đầu tư, tài trợ nhằm thu hút sự chú ý của người dùng, đặc biệt hướng đến cộng đồng, tập trung chủ yếu vào hai lĩnh vực Âm nhạc và Thể thao. Cụ thể, theo thống kê của YouNet Media từ 30 Ngân hàng thương mại cổ phần tại Việt Nam, các hoạt động, sự kiện liên quan đến Âm nhạc chiếm 40%, trong khi các hoạt động trong lĩnh vực Thể thao chiếm 34%.Không phải là ngẫu nhiên mà đến từ việc cả hai lĩnh vực này đều có sức hút lớn với người trẻ – nhóm khách hàng tiềm năng và có ảnh hưởng mạnh mẽ trên mạng xã hội.
1.1. Lĩnh vực âm nhạc: Ngân hàng thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ Gen Z nhờ vào hoạt động tài trợ concert, music fest và gameshow
Âm nhạc không chỉ là sở thích mà còn là một phần quan trọng trong lối sống và là cách Gen Z thể hiện cá tính. Theo YouNet Media, âm nhạc là một trong 5 chủ đề được thảo luận nhiều nhất trên MXH trong năm 2024. Chính vì vậy, việc lựa chọn hình thức tiếp thị bằng âm nhạc (Music Marketing) sẽ dễ dàng thu hút sự chú ý của những khách hàng mục tiêu.
Theo thống kê từ 30 Ngân hàng thương mại cổ phần Việt Nam, trong năm vừa qua, ngân hàng lựa chọn đầu tư vào concert, music fest và tham gia các chương trình gameshow là nhiều nhất với tỷ lệ lần lượt là 24%, 24% và 20% trong tổng số các hình thức mà Ngân hàng tham gia. Các hình thức này không chỉ giúp người dùng có nhiều chủ đề trao đổi mà còn tạo nên sự gắn kết và lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Những màn “bắt tay” nổi tiếng giữa Ngân hàng cùng các gameshow trong năm qua không thể không nhắc đến Techcombank và Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai, VIB và Anh Trai Say Hi, VPBank và Bài hát của chúng ta.
Kết quả là chỉ sau bài đăng công bố nhà tài trợ vào tháng 6/2024, lượng thảo luận (buzz volume) về VIB tăng 64%, số người tham gia thảo luận (audience scale) tăng 67%, và điểm cảm xúc tích cực (sentiment) tăng 70%, giúp VIB giành lại vị trí quán quân #1 YMI Ranking ngành Ngân hàng – Tháng 6/2024.
Không kém cạnh, Techcombank nổi bật với vai trò nhà tài trợ kim cương của chương trình Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai, một trong hai chương trình âm nhạc bùng nổ nhất năm nay. Nhờ chiến lược đầu tư bài bản này, lượng thảo luận về Techcombank tăng 96%, lượt nhắc tới thương hiệu tăng đến 190%, giúp Techcombank liên tiếp dẫn đầu bảng xếp hạng YMI trong liên tục 3 tháng 9, 10 và 11/2024.
Không chỉ thành công trong gameshow, Ngân hàng còn ghi dấu ấn với việc đầu tư vào các sự kiện âm nhạc, với quy mô hàng chục nghìn khán giả, tạo nên làn sóng Concert nhạc Việt sôi động chưa từng có. Các sự kiện âm nhạc có sự tài trợ của Ngân hàng chiếm 3/5 sự kiện âm nhạc nổi bật nhất năm 2024, theo báo cáo SocialTrend Reply 2024 của YouNet Media.
1.2. Lĩnh vực thể thao: Xây dựng cộng đồng và lan tỏa lối sống lành mạnh
Theo báo cáo Overview of Discussions on the Most Popular Sports on Social Media in 2024 của YouNet Media, trong 8 tháng đầu năm 2024, chạy bộ đang là phong trào nổi bật, thuộc TOP 4 môn thể thao phổ biến nhất, đạt hơn 1,8 triệu thảo luận trên mạng xã hội. Thể thao là lĩnh vực được các Ngân hàng triển khai nhiều hoạt động, đặc biệt là các hoạt động chạy bộ. Cụ thể, theo thống kê của YouNet Media, trong năm 2024 từ 30 Ngân hàng thương mại cổ phần đã tổ chức 23 giải chạy trên cả hình thức online & offline.
Từ 2015-2017 khi phong trào chạy bộ nở rộ tại thị trường Việt Nam, Techcombank – gắn hình ảnh thương hiệu với passion point thể thao từ 2017. Khi Techcombank hợp tác với Sở Du lịch Thành phố Hồ Chí Minh, Sở Văn hóa và Thể thao, Liên đoàn Điền kinh Thành phố tổ chức giải chạy mang tầm cỡ quốc tế, với quy mô hơn 5.000 người tham gia. Sau 7 năm, số lượng người tham gia đã tăng GẤP 3,5 lần, trở thành giải chạy có có số lượng VĐV kỷ lục. Năm 2024, Techcombank thu hút sự chú ý của cộng đồng qua hai giải chạy quy mô lớn là giải Marathon Quốc tế Hà Nội diễn ra vào tháng 10/2024 & giải Marathon Quốc tế Thành phố Hồ Chí Minh vào tháng 12/2024. Đây cũng là hai thời điểm mà thương hiệu dẫn đầu & thuộc TOP 5 Ngân hàng được quan tâm nhất.
Kế đến là VPBank gắn liền tên tuổi với các giải chạy từ năm 2018. Trong năm qua, ngân hàng gây ấn tượng mạnh với giải VPBank VnExpress Marathon Ho Chi Minh City vào tháng 3/2024, đóng góp hơn 300% vào tổng lượng thảo luận và chiếm hơn 16% lượng người tham gia thảo luận, nắm giữ vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng YMI Brand of the month tháng 3/2024. Sự hưởng ứng của người dùng mạng xã hội với 2 giải chạy VPBank Cần Thơ Music Night Run 2024 và VPBank Hà Nội International Marathon 2024 trong tháng 4/2024 cũng góp phần giúp VPBank duy trì thứ hạng trong TOP 5 YMI Brand of the month tháng 4/2024.
Ngoài ra, còn những tên tuổi khác như BIDV với giải chạy thiện nguyện Tết ấm cho người nghèo bắt đầu từ 2019, Vietcombank đồng hành tổ chức Giải Marathon quốc tế tỉnh Hậu Giang lần thứ V năm 2024,…
2. Ngân hàng nên làm gì để tối ưu chiến lược đầu tư vào âm nhạc và thể thao?
2.1 Đa dạng các hình thức tài trợ
Bên cạnh các sự kiện âm nhạc ở quy mô lớn, gameshow dài tập thu hút giới trẻ thảo luận thì ngân hàng có thể cân nhắc đến các hình thức khác như Music Video, Theme Song… Vì với âm nhạc thì người dùng có thể nghe thường xuyên, nghe mỗi ngày với tần suất cao hơn, cũng như dễ tạo ra các nội dung phái sinh như MV reaction, TikTok dance challenge, Minigame,… Theo thống kê từ YouNet Media, 2024 ghi nhận có 6 MV từ ngân hàng như MV Tiến tới ước mơ của Techcombank, MV Về nhà là có Tết của OCB, MV Be The Sky của MBBank,… và các sản phẩm âm nhạc này đều bước đầu đạt được hiệu ứng tích cực.
Với thể thao, bên cạnh các giải chạy, thương hiệu cũng có thể cân nhắc chuyển sang các môn thể thao sức bền khác như 3 môn phối hợp, bơi, đạp xe hoặc những môn đang thu hút sự chú ý của giới trẻ như pickleball. Theo báo cáo từ YouNet Media, môn thể thao này thu hút 75,5K người thảo luận trong 8 tháng đầu năm 2024. Người dùng thảo luận về môn này chủ yếu là từ 25 – 34 tuổi (chiếm 55,15%), theo sau là nhóm 18 – 24 tuổi (chiếm 22,32%), minh chứng rằng Pickleball phổ biến nhất trong nhóm người trưởng thành trẻ.Vì là môn thể thao mới nổi nên các giải đấu pickle ball vẫn chưa nhiều, nổi bật nhất là giải Pickleball Thanh Niên.
2.2 Thống nhất thông điệp truyền thông xuyên suốt
Đây là yếu tố then chốt để hoạt động tài trợ thực sự hiệu quả và in sâu trong tâm trí khán giả. Ngân hàng cần duy trì sự hiện diện và đồng nhất về thông điệp về sản phẩm, dịch vụ trong một khoảng thời gian đủ dài, khéo léo và duyên dáng qua các gameshow, sự kiện âm nhạc hay thể thao. Sự lặp đi lặp lại nhất quán này giúp người xem dần ghi nhớ và gắn kết với thương hiệu một cách tự nhiên. Đơn cử như các hoạt động tài trợ của Techcombank với các sự kiện âm nhạc từ Sóng 24, gameshow, concert Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai đều quảng bá cho tính năng “ Sinh lời tự động”. Còn với VIB là định vị “Dẫn đầu xu thế thẻ” đi từ gameshow Ca sĩ mặt nạ ở năm 2023 đến gameshow & concert Anh Trai Say Hi ở 2024.
2.3 Kết hợp với các chiến dịch truyền thông để gia tăng hiệu quả
Các hoạt động tài trợ như gameshow hay giải chạy thường thu hút lượng lớn thảo luận và sự chú ý — đây chính là thời điểm vàng để ngân hàng triển khai các chiến dịch truyền thông về sản phẩm, dịch vụ nhằm gia tăng tỷ lệ chuyển đổi. Bằng cách tận dụng sự quan tâm sẵn có, ngân hàng có thể tối ưu hiệu quả tiếp cận đến với từng nhóm khách hàng mục tiêu.
Cuối cùng, để gắn thương hiệu với một passion point, ngân hàng cần đầu tư nhiều thời gian, điển hình như Techcombank đã gắn liền với giải chạy xuyên suốt 7 năm, VPBank là 5 năm. Người tiêu dùng chỉ thực sự gắn kết với thương hiệu khi họ thấy được sự bền bỉ và đam mê mà thương hiệu đặt vào các hoạt động tài trợ. Với người tham gia, ý nghĩa của sự kiện là điều họ nhớ đến đầu tiên — thương hiệu chỉ là thông điệp ẩn mình phía sau. Vì thế, cần duy trì sự hiện diện đủ lâu để thương hiệu thấm dần vào tiềm thức và trở thành một phần được yêu thích, trân trọng.
