1.004 lượt xem
Theo ghi nhận từ Thư viện chiến dịch CSR, nửa đầu năm 2024 có gần 70% chiến dịch khai thác trụ cột Xã hội. Vậy những ngành hàng, mục tiêu nào nổi bật của các chiến dịch CSR về Xã hội mà Marketers có thể tham khảo để lập kế hoạch cho các chiến dịch tiếp theo?
1. Khám phá đặc điểm ngành hàng: Bảo hiểm, Ngân hàng dẫn đầu trong triển khai chiến dịch CSR Xã hội
Trong nửa đầu năm 2024, gần 70% trong tổng số 157 chiến dịch CSR tập trung vào trụ cột Xã hội. Cụ thể, YouNet Media ghi nhận 110 chiến dịch được thực hiện bởi 87 tập đoàn và thương hiệu thuộc 28 ngành hàng khác nhau.
Bảo hiểm và Ngân hàng là hai ngành tiên phong trong việc triển khai các chiến dịch CSR Xã hội, dẫn đầu với các sáng kiến nhằm cải thiện chất lượng giáo dục và nâng cao sức khỏe cộng đồng. Các hoạt động như trao học bổng, xây dựng trường học, tổ chức chương trình thăm khám sức khỏe, hay giải chạy vì cộng đồng không chỉ góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống mà còn tạo sự gắn kết lâu dài với cộng đồng.
Khám phá danh sách 28 ngành hàng “tích cực” triển khai các chiến dịch CSR Xã hội tại đây.
Ngoài ra, trong vòng 6 tháng, các thương hiệu “tích cực” nhất đã triển khai trung bình từ 2-3 chiến dịch,điều này thể hiện một cam kết mạnh mẽ của thương hiệu với trách nhiệm xã hội và chiến lược rõ ràng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu.
2/ Giáo dục có chất lượng & Sức khỏe và có cuộc sống tốt là 2 mục tiêu nổi bật nhất trong các chiến dịch CSR Xã hội
Trong tổng số 110 chiến dịch CSR về Xã hội, hơn 60% số lượng chiến dịch triển khai hai mục tiêu là Mục tiêu Giáo dục có chất lượng & Mục tiêu Sức khỏe và có cuộc sống tốt. Điều này cho thấy các thương hiệu đang ưu tiên những lĩnh vực mang lại giá trị bền vững, tạo tác động lâu dài cho cộng đồng.
*Lưu ý: Các chiến dịch CSR có thể đồng thời hướng đến nhiều mục tiêu phát triển bền vững.
Vậy ở hai mục tiêu phát triển bền vững trên, các thương hiệu đã triển khai hoạt động gì?
2.1 Mục tiêu Giáo dục có chất lượng: Cuộc thi, chương trình đào tạo được nhiều thương hiệu triển khai
Ở mục tiêu Giáo dục có chất lượng, bên cạnh hình thức đóng góp tài chính như kêu gọi cộng đồng cùng chung tay xây trường, trao tặng học bổng cho trẻ em nghèo vượt khó thì nhiều thương hiệu còn tổ chức các cuộc thi, chương trình đào tạo nhằm nâng cao kiến thức cộng đồng về lĩnh vực nào đó hoặc khuyến khích cộng đồng cùng chung tay nghiên cứu, đề xuất các giải pháp cho những vấn đề của địa phương . Điển hình có thể kể đến chiến dịch “Solve for Tomorrow” của Samsung, Mitsubishi Electric Cup 2024,….
Khám phá danh sách chiến dịch CSR triển khai với mục tiêu Giáo dục có chất lượng tại đây.
Các chiến dịch CSR kêu gọi người dùng tham gia cuộc thi thường mang tính đặc thù, tập trung trực tiếp vào nhóm đối tượng mục tiêu thông qua sự hợp tác với các đối tác như trường học hoặc cộng đồng Gen Z. Các hoạt động truyền thông cần thiết bao gồm bài đăng phát động chiến dịch, cập nhật tiến trình, công bố đội/người chiến thắng và tổ chức các hoạt động ngoại khóa đi kèm.
2.2 Mục tiêu Sức khỏe và có cuộc sống tốt: Xu hướng tổ chức giải chạy được nhiều thương hiệu ưu tiên triển khai
Còn ở mục tiêu cải thiện, nâng cao sức khỏe cộng đồng và có cuộc sống tốt thì hoạt động tổ chức giải chạy vì cộng đồng được nhiều thương hiệu triển khai. Điểm sáng của các giải chạy nằm ở sự sáng tạo trong concept tổ chức: chạy cùng gia đình, thú cưng, chạy bộ gây quỹ,… Những ý tưởng độc đáo này không chỉ tạo sức hút mạnh mẽ trên truyền thông, thu hút hàng nghìn thảo luận trên MXH.
Ngoài ra, các hoạt động nhằm nâng cao nhận thức của người dân về sức khỏe chiếm đến 20% trong tổng số chiến dịch CSR Xã hội. Điển hình như hoạt động nâng cao nhận thức về bệnh lý tiêu hóa & thăm khám miễn phí qua chiến dịch Sống Sạch – Sành – Xanh của Manulife, hay xây dựng nhận thức về tầm quan trọng của việc nghỉ ngơi, tái tạo năng lượng tích cực ở chiến dịch Chút yên đa giác quan của Lavie.
Khám phá 39 chiến dịch CSR triển khai mục tiêu Sức khỏe và có cuộc sống tốt tại đây.
3. Đăng ký chương trình trải nghiệm miễn phí Thư viện chiến dịch CSR bằng cách:
Bước 1: Truy cập tại đây. (Chương trình dành ưu tiên riêng cho khách hàng doanh nghiệp)
Bước 2: Điền đầy đủ thông tin vào form đăng ký.
Bước 3: Đội ngũ tư vấn YouNet Media sẽ liên lạc với khách hàng trong vòng 48 tiếng để tạo tài khoản truy cập vào Thư viện.
