Brand X, một thương hiệu chăm sóc da cao cấp danh tiếng, được biết đến với các sản phẩm đột phá dựa trên nền tảng khoa học. Vị thế này được xây dựng dựa trên sự tin cậy, thành phần ưu việt và kết quả đã được chứng minh.
Tuy nhiên, thế giới làm đẹp đang thay đổi:
Thông điệp "khoa học và hiệu quả" đang tạo ra hình ảnh "xa cách", "nghiêm túc" và "già cỗi" trong mắt Gen Z, khiến doanh số chững lại và thị phần rơi vào tay các thương hiệu mới nổi.
Để tìm ra lời giải, Brand X đã hợp tác cùng YouNet Media. Chúng tôi đã thiết kế một dự án nghiên cứu, phân tích chuyên sâu toàn bộ hệ sinh thái thảo luận về làm đẹp của Gen Z.
Phương pháp tiếp cận tiên tiến:
1. Phân tích Ngữ nghĩa Đa kênh: Quét 3.5 triệu thảo luận trên TikTok, Instagram, Facebook Groups để nắm bắt các cuộc hội thoại của Gen Z.
2. Bóc tách "Hệ giá trị": Phân loại thảo luận dựa trên các tầng giá trị của Gen Z: trải nghiệm, thành phần, câu chuyện thương hiệu, và hiệu quả thực tế.
3. Xây dựng Mạng lưới Ảnh hưởng: Vẽ bản đồ ảnh hưởng, phân biệt vai trò và sức mạnh của Celebrity, Macro-influencer, và Skin-fluencer.