Trong nửa đầu 2025, thị trường skincare Hàn Quốc tại Việt Nam chứng kiến sự bứt phá của hai thương hiệu Beplain và d’Alba.
Cùng xuất phát từ nền tảng K-beauty, nhưng hai thương hiệu lại lựa chọn những con đường truyền thông hoàn toàn khác nhau. Báo cáo Brand Audit on Social Media của YouNet Media, dựa trên dữ liệu SocialHeat (1/1–30/6/2025), cho thấy một bức tranh rõ nét: Beplain chọn cộng đồng và tính lan tỏa, trong khi d’Alba kiên định với hình ảnh cao cấp và tận dụng sức ảnh hưởng từ người nổi tiếng.
1. Khám sức khỏe thương hiệu trên MXH qua công thức “3Cs”
Báo cáo Brand Audit áp dụng mô hình 3Cs (Company, Customer & Competitor) với mục tiêu “khám sức khỏe toàn diện” cho thương hiệu. Khi đặt Beplain và d’Alba cạnh nhau, ta thấy một sự đối lập thú vị: Beplain giống như người bạn thân, gần gũi và dễ bắt chuyện, còn d’Alba lại mang dáng dấp của một biểu tượng truyền cảm hứng, cao cấp & sang trọng.
Ở khía cạnh Competitor, dữ liệu cho thấy Beplain đang bùng nổ về độ phủ và thảo luận. Trong khi đó, d’Alba dù không chạy đua bằng số lượng, nhưng vẫn giữ chắc vị thế ở tầng định vị cao cấp. Đặt trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, đây chính là hai hướng đi khác nhau nhưng đều hiệu quả.
2. Beplain & d’Alba: Khi Beplain và d’Alba chọn hai lối đi khác nhau để chạm đến tín đồ làm đẹp tại Việt Nam
2.1 Beplain bùng nổ với chiến dịch “My Muse” & loạt hoạt động tương tác với người dùng, trong khi d’Alba bền bỉ xây dựng hình ảnh sang trọng, cao cấp & tinh tế
Nếu chỉ nhìn vào con số, dễ thấy Beplain đang chiếm ưu thế khi thu hút hơn 21K thảo luận đến từ 14K người dùng tham gia thảo luận cùng thị phần thảo luận vượt trội với gần 59%. d’Alba khiêm tốn hơn với khoảng 15.4K thảo luận và hơn 10.7K người dùng, nhưng không vì thế mà kém phần ấn tượng, bởi thương hiệu vẫn giữ được cảm xúc tích cực (chỉ số sentiment score 0.76) và hình ảnh nhất quán trong mắt khách hàng.
Với Beplain, có thể thấy trong thời điểm H1/2025, thương hiệu đã triển khai theo hai giai đoạn rõ rệt.
Ở giai đoạn đầu năm, thương hiệu tập trung mạnh vào việc tạo độ nhận diện. Chiến dịch “My Muse” kết hợp cùng Atus & Bùi Công Nam đã mang lại màu sắc trẻ trung, gần gũi. Điểm đáng chú ý là Beplain không chỉ dừng lại ở một chiến dịch đơn lẻ, mà còn khéo léo kéo dài sức nóng bằng hàng loạt hoạt động tương tác: từ minigame, dance challenge cho đến những content trendy như template CapCut. Nhờ vậy, thương hiệu nhanh chóng bùng nổ thảo luận trên mạng xã hội, đồng thời giữ được độ phủ thảo luận đều đặn.
Đến giai đoạn cuối H1, Beplain có sự dịch chuyển rõ rệt sang mục tiêu bán hàng. Hàng loạt hoạt động sales activation được tung ra: livestream ngày đôi 4/4, sự kiện Beplain Day, các chương trình giveaway và minigame thúc đẩy mua sắm. Nhìn vào trendline thảo luận, dễ thấy thương hiệu đã liên tục “lên sóng” theo từng cao trào, thể hiện chiến lược dựa trên sức lan truyền (virality-driven): tạo sóng bằng những hoạt động viral, sau đó nhanh chóng tận dụng “sức nóng” thảo luận từ cộng đồng người dùng để kích hoạt doanh số.
Ngược lại, d’Alba lại chọn một con đường khác biệt. Thương hiệu không theo đuổi những “đỉnh sóng” ngắn hạn, mà duy trì dòng chảy thảo luận ổn định xoay quanh chủ đề review sản phẩm và nội dung educate về làn da căng bóng, rạng rỡ. Thay vì tạo ra những cú hit lan truyền, d’Alba xây dựng hình ảnh thương hiệu cao cấp, đáng tin cậy bằng việc liên tục củng cố giá trị cốt lõi và duy trì kết nối dài hạn với người dùng.
Tổng quan, trong 6 tháng đầu năm, Beplain theo đuổi chiến lược lan truyền, kích hoạt & thể hiện rõ dấu ấn về sự tăng trưởng, tận dụng viral content để bùng nổ thảo luận rồi chuyển đổi thành doanh số. Trong khi đó, d’Alba lại ưu tiên về tính bền vững, khả năng tạo ra thảo luận ổn định đồng thời hướng đến mục tiêu gắn kết, nuôi dưỡng lòng tin người dùng bằng nội dung chuyên sâu và sự xuất hiện đều đặn.
2.2 Beplain “kể chuyện” làm đẹp với sự minh bạch thành phần, d’Alba khẳng định lifestyle cao cấp nhờ kết quả trải nghiệm da căng bóng
Khi đặt Beplain và d’Alba cạnh nhau, có thể thấy cả hai cùng khai thác “clean beauty” và nhấn mạnh yếu tố thuần chay (vegan), nhưng cách triển khai nội dung lại đi theo hai hướng rất khác biệt, phản ánh rõ chiến lược phân bổ nội dung của mỗi thương hiệu.
Beplain chọn con đường trở thành một “trustworthy skincare companion”, đóng vai trò như người bạn đồng hành chăm sóc da mỗi ngày. Phần lớn các nội dung của thương hiệu xoay quanh sự minh bạch về thành phần như: Cung cấp thông tin chiết xuất nào có lợi, phù hợp cho loại da nào, đặc biệt nhấn mạnh đến làn da nhạy cảm, vốn là nhóm da của khách hàng thường bị bỏ quên.
Beplain cũng cho thấy cấu trúc nội dung sáng tạo thông qua loạt định dạng video quen thuộc, được sử dụng phổ biến trên nhiều nền tảng mạng xã hội như GRWM (Get Ready With Me), Vlog Routine, review chân thực. Chất liệu nội dung cùng định dạng thông điệp hấp dẫn tạo ra sự cộng hưởng lớn, thu hút người xem, khiến họ cảm thấy “mình cũng có thể áp dụng được”.
Đặc biệt, việc lựa chọn KOLs/KOCs trẻ trung, giúp Beplain xây dựng cộng đồng “peer-to-peer”, nơi người dùng cảm thấy họ được chia sẻ từ bạn bè chứ không phải lời quảng cáo khô cứng. Chiến lược này giúp Beplain tạo dựng niềm tin bền vững, thiên về chăm sóc lâu dài thay vì “hiệu quả tức thì” trên làn da.
Trong khi đó, d’Alba lại theo đuổi định vị “aspirational lifestyle brand” khi không chỉ là mỹ phẩm chăm sóc da, mà còn là một phần của lối sống thượng lưu. Nội dung được thương hiệu triển khai tập trung mạnh vào hiệu quả trực quan trên làn da người dùng: làn da căng bóng & rạng rỡ đồng hành cùng hình ảnh celebs và các nghệ sĩ nổi tiếng.
d’Alba lựa chọn định dạng thường thấy là video Before & After, showcase kết quả để thuyết phục bằng hình ảnh cụ thể. Quan trọng hơn, d’Alba lồng ghép sản phẩm vào hình ảnh lifestyle sang trọng, khiến người dùng có cảm giác: “dùng d’Alba không chỉ là skincare, mà còn là nâng tầm phong cách sống”. Đây là chiến lược đánh vào cảm xúc và khát vọng, biến thương hiệu thành một biểu tượng status, chứ không đơn thuần là một sản phẩm làm đẹp.
Về kênh triển khai, Beplain có sức bật lớn từ TikTok, chiếm tới 76% tổng lượng thảo luận, chủ yếu nhờ cộng hưởng của KOL/KOC tầm trung và lượng nội dung UGC dồi dào từ cộng đồng review. Điều này khiến thương hiệu được khắc họa với hình ảnh thân thiện, gần gũi, trẻ trung, đúng với guồng sống nhanh và năng động của thế hệ Gen Z.
Ngược lại, d’Alba chọn chiến lược xây dựng uy tín một cách vững chắc (authority-driven). Thương hiệu không tập trung vào các chiến dịch lan truyền ngắn hạn, mà đi từng bước: ra mắt sản phẩm kết hợp nội dung mang tính giáo dục, sau đó mới bứt phá bằng sự xuất hiện của các mega KOLs.
TikTok vẫn là kênh chủ lực, chiếm tới 93% thảo luận, nhưng điểm khác biệt là nội dung xoay quanh d’Alba thường được dẫn dắt bởi những gương mặt có tầm ảnh hưởng lớn như Hari Won hay các lifestyle influencers. Nhờ vậy, d’Alba giữ vững được định vị premium lifestyle brand, đồng thời trở thành hình ảnh gắn liền với sự sang trọng, đáng tin cậy và truyền cảm hứng về phong cách sống.
Có thể thấy, Beplain đang tự định vị như một “bestie brand”, thương hiệu gần gũi, mass-market & tận dụng “tiếng nói” cộng đồng. Trong khi, d’Alba thì đi theo hình ảnh có tính truyền cảm hứng, cao cấp hơn, gắn với lifestyle sang trọng & tinh tế.
Xem thêm: Xác định lợi thế & tìm khoảng trống trải nghiệm: Đòn bẩy cạnh tranh dài hạn cho thương hiệu
2.3 Lắng nghe tiếng nói người dùng: Ưu tiên “cảm giác trên da”
Nếu Beplain gợi nhớ đến một người bạn thân thiện, gần gũi và luôn xuất hiện trong những cuộc trò chuyện đời thường của cộng đồng, thì d’Alba lại mang phong thái của một “người truyền cảm hứng”, chuẩn mực & đầy khí chất. Hai thương hiệu chọn hai lối đi khác nhau, nhưng đều biết cách chạm đến cảm xúc người dùng theo cách rất riêng.
Dẫu khác biệt trong chiến lược, cả hai lại cùng hội tụ ở hai thuộc tính cạnh tranh thuộc phân khúc kem chống nắng: Texture & Finish và Tone-Up Effect, khi chiếm hơn 56% tổng thảo luận về thương hiệu.
Với Beplain, điểm mạnh nằm ở hiệu ứng nâng tông rõ rệt và kết cấu nhẹ, dễ chịu, nhưng lại gây tranh cãi vì tone trắng thiếu tự nhiên và dễ gặp tình trạng vón cục, bết. Điểm cộng lớn là công thức dịu nhẹ, không hương liệu, nhờ vậy thương hiệu được xem như một lựa chọn an toàn & đáng tin cậy.
Trong khi đó, d’Alba ghi điểm nhờ hiệu ứng căng bóng tự nhiên trên da, củng cố hình ảnh cao cấp. Song, giá thành cao và kết cấu sản phẩm vẫn gây bết dính – nặng mặt, khiến trải nghiệm chưa trọn vẹn, thậm chí có phản hồi về kích ứng. Dù vậy, d’Alba vẫn được nhìn nhận như một aspirational brand gắn liền phong cách sống sang trọng.
Cả Beplain lẫn d’Alba đều chưa thật sự thỏa mãn kỳ vọng về khả năng giữ lớp bảo vệ suốt nhiều giờ trên da (staying power), mở ra khoảng trống cải tiến trong tương lai. Nhưng trên hết, cả hai thương hiệu cùng phản ánh một xu hướng rõ rệt: người tiêu dùng Việt ngày càng quan tâm đến kết cấu (Texture) & hiệu ứng nâng tông (Tone-up), họ không chỉ mong sản phẩm mang lại vẻ sáng mịn tức thì, mà còn phải an toàn, dịu nhẹ và lành tính cho làn da.
Điểm mạnh giúp định hình hình ảnh thương hiệu, điểm hạn chế lại mở ra cơ hội cải tiến; tất cả phản ánh một thực tế rằng ngành kem chống nắng vẫn đang phát triển và chưa đạt đến ngưỡng thỏa mãn trọn vẹn kỳ vọng. Câu chuyện của hai thương hiệu cũng Beplain & d’Alba cho thấy: không có công thức duy nhất cho thành công, mà chỉ có cách thương hiệu chọn lắng nghe và thích ứng với nhu cầu người tiêu dùng.
3. Đăng ký tham gia chương trình Nhận Miễn Phí báo cáo Brand Audit on Social Media dành riêng cho thương hiệu bạn!
Nhận Miễn Phí báo cáo Brand Audit on Social Media cho thương hiệu bạn!
Thời gian đăng ký: 15/09 – 11/10/2025,
Đồng hành cùng Marketers trong quá trình lập kế hoạch truyền thông 2026, YouNet Media dành tặng 15 báo cáo Brand Audit on Social Media cho 15 thương hiệu đầu tiên đăng ký. Trọn bộ báo cáo nhận được gồm:
- 01 Báo cáo Brand Audit on Social Media phiên bản rút gọn (định dạng PDF).
- 01 Buổi tư vấn 1-1 với đội ngũ chuyên gia của YouNet Media phân tích lợi thế cạnh tranh & gợi ý tối ưu cho thương hiệu.
(*) Chương trình có thể kết thúc sớm hơn dự kiến khi đã đủ số lượng đăng ký hợp lệ.
Tìm hiểu thêm cách thức đăng ký miễn phí tại đây!
