Tiếp nối bức tranh “ít thảo luận nhưng chất lượng hơn” đã phân tích ở bài trước, Tết 2026 ghi nhận sự dịch chuyển rõ nét sang các giá trị thảo luận từ nhóm người dùng chất lượng. Bảng xếp hạng YMI Ranking Tết 2026 vinh danh Top 20 chiến dịch nổi bật nhất trên mạng xã hội dựa trên hiệu quả thảo luận và tương tác chất lượng.
Hãy cùng giải mã những chiến lược tương tác và phương thức tiếp cận người dùng đã giúp các thương hiệu dẫn đầu xác lập vị thế trên bảng xếp hạng năm nay!
Lưu ý:
- Các chiến dịch được đo lường và phân tích trong bài viết này là các chiến dịch có yếu tố Tết trong thông điệp & hoạt động truyền thông, với tổng số lượng thảo luận > 1,000 thảo luận.
- Dữ liệu được thu thập trên nền tảng SocialHeat của YouNet Media từ các nền tảng Facebook, Youtube, Tiktok, Instagram, E-commerce, Forum, Blog, và Online News.
- Thời gian đo lường: 1/10/2025 – 6/3/2026
1. Phác thảo các chỉ số đo lường sức hút thật của chiến dịch
Bảng xếp hạng YMI Top 20 Campaign Tết 2026 được đánh giá dựa trên YMI Score, tập trung đo lường hiệu quả thông qua nhóm người dùng chất lượng. Thứ hạng của mỗi thương hiệu là kết quả tổng hòa của bốn chỉ số thành phần:
- Qualified Users: Tổng số lượng người dùng chất lượng tham gia thảo luận về chiến dịch, phản ánh độ phủ của chiến dịch.
- Buzz Volume From Qualified Users: Tổng thảo luận được tạo ra bởi nhóm người dùng chất lượng trên mạng xã hội, giúp phản ánh độ sôi nổi của chiến dịch.
- Object Mentions From Qualified Users: Mức độ liên quan đến chiến dịch trong các cuộc thảo luận (dựa trên lượng thảo luận có nhắc đến chiến dịch) của nhóm người dùng chất lượng.
- Sentiment From Qualified Users: Mức độ yêu thích (dựa trên chỉ số cảm xúc) của nhóm người dùng chất lượng với chiến dịch.
2. Công bố BXH YMI Ranking Top 20 Chiến dịch Tết 2026 nổi bật nhất trên Mạng xã hội
Bảng xếp hạng YMI Top 20 năm 2026 cho thấy nhiều chuyển biến đáng chú ý, phản ánh khả năng lan toả và tương tác với nhóm người dùng chất lượng của các thương hiệu.
Ngành Bia tiếp tục chiếm ưu thế khi có đến 8 chiến dịch góp mặt trong Top 20, đến từ các thương hiệu Bia Tiger, Bia Heineken, Bia Larue, Bia Budweiser, Bia Saigon, Bia Hà Nội Premium, Bia Bivina và Bia Việt.
Red Bull vươn lên vị trí dẫn đầu từ vị trí thứ 4 trong năm 2025, vượt bậc ở cả bốn chỉ số thành phần. Pepsi ghi nhận bước nhảy vọt từ vị trí thứ 13 lên thứ 3, phản ánh sự cải thiện lớn về quy mô người dùng chất lượng cũng như khả năng lan toả của thông điệp.
Một số thương hiệu duy trì phong độ ổn định và có sự tăng hạng nhẹ như Bia Saigon, Bia Hà Nội Premium và Bia Heineken. Bên cạnh đó, Top 20 cũng ghi nhận các tân binh như P/S, Vivo và GUMAC.
3. Top 5 chiến dịch Tết 2026 có gì đặc biệt?
#1. Red Bull – Năm Mới Bản Lĩnh, Húc Tới Đi!
Chiến dịch của Red Bull được xây dựng xoay quanh tinh thần thúc đẩy người trẻ duy trì bản lĩnh và sẵn sàng chinh phục các mục tiêu mới trong năm 2026. Ngay từ giai đoạn khởi động, thương hiệu đã tung ra TVC “Năm mới bản lĩnh, Húc tới đi!” kết hợp cùng Sơn Tùng M-TP, đóng vai trò như một “phát súng” truyền cảm hứng, nhanh chóng định vị hình ảnh Red Bull gắn liền với nguồn năng lượng bứt phá.
Từ lớp nội dung này, người dùng được dẫn dắt sang một trải nghiệm mang tính cá nhân hóa cao thông qua hoạt động “Tạo Trailer Bom Tấn 2026” trên nền tảng Zalo OA. Thay vì chỉ dừng lại ở việc tương tác đơn giản, người tham gia phải nhập hình ảnh cá nhân và lựa chọn những mục tiêu cụ thể như thăng tiến hay tài chính. Hệ thống AI sau đó xử lý và tạo ra một video trailer mang phong cách điện ảnh, nơi chính người dùng trở thành nhân vật chính trong hành trình chinh phục mục tiêu của mình.
Song song với trải nghiệm online, Red Bull mở rộng sang các điểm chạm thực tế bằng việc triển khai booth hoạt náo tại hệ thống siêu thị lớn ở Hà Nội, TP.HCM và Đà Nẵng. Những không gian này không chỉ đóng vai trò check-in mà còn trực tiếp thúc đẩy mua sắm thông qua các phiên bản thùng Tết đặc biệt đi kèm quà tặng độc quyền gắn với đại sứ thương hiệu.
Hiệu quả đạt được thể hiện rõ qua việc chiến dịch thu hút 47.089 người dùng chất lượng và tạo ra 107.701 lượt thảo luận từ nhóm này trong khoảng thời gian đo lường từ 1/10/2025 – 6/3/2026, cao nhất toàn bảng xếp hạng. Đồng thời, việc buộc người dùng gắn mục tiêu cá nhân vào nội dung đã giúp các từ khóa liên quan đến “Bản lĩnh” và “Năm mới” lan tỏa mạnh mẽ hơn, đưa chiến dịch dẫn đầu về mức độ nhận diện thông điệp (Object Mention From Qualified Users).
#2. Bia Tiger – Khai Xuân Bản Lĩnh
Bia Tiger lựa chọn cách tiếp cận Tết bằng việc tạo ra những điểm nhấn quy mô lớn, từ đó lan tỏa dần ra hệ sinh thái hoạt động đa tầng. Thương hiệu đã xác lập hai kỷ lục Việt Nam thông qua VietKings, bao gồm sự kiện săn lộc số có lượng người tham gia đông nhất và chiếc liễn Tết mang thông điệp chiến dịch có kích thước lớn nhất. Những cột mốc này đóng vai trò như các “điểm neo” truyền thông, giúp chiến dịch nhanh chóng thu hút sự chú ý trên diện rộng.
Tiếp nối là chuỗi đại nhạc hội Tiger Remix 2026 được tổ chức tại Mỹ Tho, TP.HCM và Buôn Ma Thuột, nơi âm nhạc hiện đại được kết hợp với yếu tố nghệ thuật dân gian. Các khoảnh khắc tung đại liễn và pháo hoa tại sự kiện trở thành nội dung lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Không dừng lại ở đó, Bia Tiger duy trì tương tác thông qua các hoạt động thử thách như “Săn Lộc Bản Lĩnh”, yêu cầu người dùng tương tác trực tiếp với bao bì sản phẩm để truy tìm hình ảnh ẩn hoặc dự đoán con số may mắn để nhận quà phiên bản giới hạn.
Song song, thương hiệu mở rộng trải nghiệm tại điểm bán thông qua khu trải nghiệm bia cao cấp tại GO! Miền Đông với sự xuất hiện của Kay Trần, đồng thời tổ chức chuỗi hoạt động tại các “quán quen” như Bia Sệt hay Sườn Muối Ớt, nơi người dùng có thể tham gia hoạt động “Hái lộc” ngay tại bàn tiệc. Tại thị trường Huế, chương trình “Săn Tiger Vàng” với cơ chế bật nắp lon trúng thưởng tiếp tục bổ sung động lực mua hàng.
Với hệ thống hoạt động dày đặc và đa điểm chạm, Bia Tiger tạo ra 74.332 lượt thảo luận từ nhóm người dùng chất lượng trong khoảng thời gian đo lường từ 1/10/2025 – 6/3/2026, đứng thứ hai toàn bảng. Các sự kiện quy mô lớn đóng vai trò duy trì sức nóng truyền thông và đảm bảo chiến dịch luôn hiện diện trong các cuộc trò chuyện dịp Tết.
#3. Pepsi – Mang Tết Về Nhà 2026
Pepsi triển khai chiến dịch theo hướng xây dựng một hành trình cảm xúc xuyên suốt, bắt đầu từ những câu chuyện giản dị xoay quanh bữa cơm gia đình. Nội dung “Trọn Vị Bữa Cơm Nhà Mình” kết hợp cùng Captain Boy đã khơi gợi những khoảnh khắc quen thuộc nhưng giàu giá trị, từ đó làm nổi bật ý nghĩa của sự sum vầy trong dịp Tết.
Từ lớp cảm xúc này, thương hiệu mở rộng sang các hoạt động mang tính hành động thông qua hoạt động CSR “Mang Tết Về Nhà”, trực tiếp hỗ trợ hơn 4.000 vé xe và chuyến xe đoàn viên cho người lao động và sinh viên xa quê. Trải nghiệm tiếp tục được đẩy lên một tầng cao hơn với sự kiện “Ngàn Khoảnh Khắc Vàng”, nơi người dùng tham gia hành trình đa giác quan qua các trạm trải nghiệm gồm Triển Lãm Tương tác Đa Chiều, Bên Nồi Bánh Chưng, Gieo Lộc Cầu May, Bữa Cơm Đoàn Viên và Khai Xuân Đón Tết.
Song song với các hoạt động offline, Pepsi duy trì tương tác bằng các đại tiệc âm nhạc tại TP.HCM và Hà Nội, kết hợp cùng cơ chế săn vé Fanzone thông qua việc chia sẻ thiệp và hình ảnh. Hệ thống thử thách như “Flex Thiệp Vàng”, “Tiên Tri Pepsi x Google Gemini” hay trang trí “Giỏ Quà Tết” tiếp tục khuyến khích người dùng tạo nội dung cá nhân. Thương hiệu cũng mở rộng hiện diện thông qua hợp tác với Shopee, KFC và triển khai các booth tại các điểm du xuân như Chùa Hương hay Tam Chúc.
Dù quy mô người dùng chất lượng không lớn nhất, Pepsi đứng thứ hai về Object Mention From Qualified Users. Điều đó cho thấy rằng các hoạt động trải nghiệm và ứng dụng AI đã giúp thông điệp về sự sum vầy và “Mang Tết Về Nhà” được nhắc lại rõ ràng và nhất quán trong thảo luận.
#4. Bia Heineken – Mở Kết Nối Thật – Tết Bật Heineken
Bia Heineken tiếp cận mùa Tết bằng một góc nhìn khác khi đặt vấn đề về sự phụ thuộc vào thiết bị công nghệ trong các dịp sum họp. TVC “Beer Up Phone Down” được sử dụng để khởi động chiến dịch, khuyến khích người dùng tạm gác lại kết nối ảo để tận hưởng những khoảnh khắc thực sự bên nhau.
Thông điệp này được lồng ghép trong các sự kiện Countdown 2026 tổ chức ở Nha Trang và Hà Nội, nơi người tham gia được trải nghiệm không gian “phone-free” và hòa mình vào không khí lễ hội cùng các nghệ sĩ quốc tế và trong nước.
Trên nền tảng số, Bia Heineken triển khai thử thách vũ đạo “Beer Up Phone Down” trên TikTok và Capcut, kết hợp với cơ chế săn vé khu vực Star Zone và quà tặng phiên bản lễ hội. Đồng thời, thử thách “Phi vụ ẩn” khuyến khích người dùng ghi lại những tình huống thực tế khi kéo bạn bè rời khỏi điện thoại để tham gia vào các hoạt động trực tiếp như cụng ly hay trò chuyện. Với hoạt động thương mại, thương hiệu triển khai các chương trình khuyến mãi tại siêu thị với cơ chế tích điểm và quay số mang đến các phần quà như máy ảnh Polaroid, Boring Phone và các phiên bản bia giới hạn.
Chiến dịch thu hút 42.890 người dùng chất lượng và tạo ra 67.414 lượt thảo luận từ nhóm này trong khoảng thời gian đo lường từ 1/10/2025 – 6/3/2026, cho thấy sức hút mạnh mẽ từ các sự kiện quy mô lớn và sự góp mặt của nghệ sĩ quốc tế. Các hoạt động đa nền tảng giúp duy trì sự hiện diện ổn định của chiến dịch trong suốt mùa Tết.
#5. P/S – Cộng Một Nụ Cười, Trừ Ngàn Khoảng Cách
P/S lựa chọn khai thác câu chuyện về khoảng cách thế hệ trong gia đình như một góc nhìn xuyên suốt chiến dịch. Thương hiệu xây dựng hình ảnh MONO trong vai trò “Tổng đài viên Nụ cười”, tạo ra không gian để người dùng chia sẻ và tìm cách hóa giải những mâu thuẫn quen thuộc trong dịp Tết thông qua các nội dung tư vấn và minigame tương tác.
Trọng tâm nội dung được thể hiện qua MV “Tết Cộng Nụ Cười”, nơi các nghệ sĩ đại diện cho nhiều thế hệ như NSND Bạch Tuyết, MONO và Bùi Công Nam cùng xuất hiện, tái hiện những khác biệt trong suy nghĩ và cách sống, từ đó đưa ra lời giải thông qua nụ cười và sự thấu hiểu. Song song, P/S hợp tác cùng Google Gemini để phát triển minigame “Cộng Vào Tết Nụ Cười, Trừ Khoảng Cách Thế Hệ” cho phép người dùng tái hiện hình ảnh gia đình qua nhiều thời kỳ Tết thông qua AI, thu hút hơn hàng ngàn lượt tạo ảnh và trở thành nguồn nội dung chia sẻ rộng rãi.
Trải nghiệm này tiếp tục được đưa ra ngoài đời thực thông qua chuỗi Van Tour, nơi người tham gia, từ sinh viên đến gia đình, có thể trực tiếp tương tác với công nghệ AI và tái hiện những khoảnh khắc Tết theo cách cá nhân hóa. Sau giai đoạn cao điểm, chiến dịch được duy trì bằng các nội dung khai thác khoảnh khắc đời thường, gắn với thói quen chăm sóc răng miệng.
Dù tổng lượng thảo luận không cao như các ngành hàng đồ uống, P/S đứng thứ ba về chỉ số Object Mention From Qualified Users. Việc kết hợp nội dung cảm xúc với công nghệ AI và trải nghiệm thực tế giúp thông điệp về việc xóa nhòa khoảng cách được duy trì rõ ràng trong thảo luận của người dùng chất lượng.
4. Kết luận: Giải mã xu hướng vận hành của các chiến dịch hàng đầu
Phân tích mối tương quan giữa hoạt động thực thi và hệ chỉ số YMI Score cho thấy bức tranh Tết 2026 không chỉ là cuộc đua về độ “ồn ào”, mà còn là quá trình định hình những cách thức tương tác mới để chinh phục nhóm người dùng chất lượng. Từ các chiến dịch dẫn đầu Bảng xếp hạng YMI Ranking Tết 2026, có thể quan sát được ba hình thái vận hành chiến lược nổi bật.
Trước hết, công nghệ trí tuệ nhân tạo AI mở ra cách tiếp cận mới trong việc cá nhân hóa trải nghiệm ở quy mô lớn. Khi người dùng có thể dễ dàng tạo video, hình ảnh hay tái hiện ký ức chỉ với vài thao tác, rào cản sáng tạo gần như biến mất. Họ chủ động tạo và lan tỏa nội dung mang dấu ấn cá nhân, nhưng vẫn gắn chặt với thông điệp thương hiệu. Nhờ vậy, mức độ nhắc nhớ được gia tăng, đồng thời người dùng trở thành “người kể chuyện” tự nhiên cho thương hiệu.
Song song đó, các hoạt động kết hợp giữa trải nghiệm trực tiếp và lan tỏa trên môi trường mạng xã hội tiếp tục chứng minh hiệu quả trong việc tạo vòng lặp tương tác. Những sự kiện quy mô lớn đóng vai trò như bộ lọc người dùng chất lượng, nơi các điểm chạm đa giác quan khuyến khích người tham gia tương tác và tạo nội dung ngay tại chỗ. Các thảo luận vì thế mang tính xác thực cao, nhưng nếu thiếu sự gắn kết với thông điệp cốt lõi, nội dung dễ bị phân tán bởi yếu tố giải trí.
Cuối cùng, cách xây dựng thông điệp cũng có sự dịch chuyển. Thay vì tập trung vào khuyến mãi ngắn hạn, nhiều chiến dịch khai thác các giá trị xã hội và cảm xúc sâu sắc hơn, mở ra không gian để người dùng chia sẻ quan điểm và trải nghiệm cá nhân. Điều này giúp mở rộng tệp người dùng chất lượng và duy trì sự gắn kết ngay cả sau giai đoạn cao điểm.
Có thể thấy, sự kết hợp giữa công nghệ AI, trải nghiệm thực tế và thông điệp cảm xúc sẽ tiếp tục là chìa khóa hiệu quả. Khi thương hiệu vừa cá nhân hóa nội dung, vừa duy trì hiện diện nhất quán giữa trực tuyến và ngoài đời thực, hành trình người dùng trở nên liền mạch hơn. Nhờ đó, tương tác không chỉ tăng về lượng mà còn nâng cao về chất, giúp thông điệp lan tỏa sâu và bền vững trong nhóm người dùng giá trị.
Toàn bộ các chỉ số benchmark ngành hàng và logic thực thi đằng sau BXH YMI Ranking 2026 sẽ được giải mã chi tiết trong nội dung chuyên sâu của Báo cáo Winning Tết 2027 sắp tới. Đây hứa hẹn là nguồn tư liệu thực chứng quan trọng để các thương hiệu bắt tay vào xây dựng kế hoạch cho mùa Tết 2027 thành công.
