1. Về UpRace 2025 và thông điệp “Every Step Matters”
Ra mắt từ năm 2018, dự án chạy bộ vì cộng đồng UpRace đã tạo nên một hành trình đầy cảm hứng: hơn 632,000 người cùng nhau tích lũy 25 triệu km chạy, đóng góp gần 32 tỷ đồng cho những hoạt động xã hội ý nghĩa.
Năm 2025, UpRace trở lại với thông điệp “Every Step Matters” – mỗi bước chạy đều mang ý nghĩa, nhắc nhở rằng những thay đổi tích cực cho cộng đồng có thể bắt đầu từ những điều rất nhỏ: một bước chân, một nhịp thở, hay một quyết định chạy vì ai đó ngoài chính mình. Tiếp tục mô hình đơn giản và minh bạch ở quy mô lớn, mỗi kilomet của người tham gia đều được quy đổi thành sự hỗ trợ thiết thực, đến đúng nơi cần đến. Trong bối cảnh năm 2025, toàn bộ nguồn quỹ quyên góp từ UpRace sẽ được ưu tiên dành cho các tổ chức xã hội hỗ trợ người dân tại các địa phương chịu ảnh hưởng bởi thiên tai, bão lũ. Bên cạnh đó, UpRace Day, ngày hội chạy bộ của cộng đồng UpRacer, diễn ra vào ngày 14/12/2025, quy tụ các doanh nghiệp, đối tác, câu lạc bộ chạy chuyên nghiệp và người có sức ảnh hưởng, cùng lan tỏa tinh thần UpRace qua những khoảnh khắc kết nối đầy cảm hứng.
Về kết quả, mùa giải UpRace 2025 ghi nhận những con số ấn tượng với 914.000 người tham gia, gần 3,5 triệu km tích lũy và hơn 3,7 tỷ đồng được quyên góp. Tổng số người đăng ký tham gia tăng gần 1,5 lần so với năm 2023, qua đó khẳng định vị thế giải chạy nhân văn vì cộng đồng.
2. Sự kiện được lan toả tự nhiên nhờ tiếng nói của cộng đồng chạy bộ
Theo dữ liệu từ YouNet Media, trong giai đoạn 28/11/2025 – 21/12/2025, UpRace 2025 ghi nhận 12,95K thảo luận, trong đó có 3,25K thảo luận trực tiếp nhắc đến UpRace. So sánh với các giải chạy diễn ra cùng thời điểm được đo lường trên nền tảng SocialHeat, UpRace 2025 đứng Top 2 thảo luận, chứng minh sự kiện sở hữu sức lan tỏa truyền thông vượt trội nhờ giá trị cộng đồng, thông điệp nhân văn và sự tham gia chủ động của người dùng.
Xét theo nền tảng, Facebook đóng vai trò chủ đạo với 11,73K thảo luận, chiếm 90,61% tổng lượng thảo luận, cho thấy đây là kênh chính để cả hoạt động truyền thông chính thức lẫn nội dung do người dùng tự tạo lan tỏa. TikTok ghi nhận 1,07K thảo luận (8,23%), nổi bật với các video chia sẻ trải nghiệm của người nổi tiếng, của người dùng tham gia và các nhãn hàng đồng hành cùng chương trình. Các nền tảng khác như News, YouTube, Threads hay Forum chỉ chiếm tỷ trọng nhỏ.
Đáng chú ý, có tới 93,44% tổng thảo luận (tương đương khoảng 12,1K thảo luận) đến từ các nguồn tự nhiên. Điều này cho thấy UpRace 2025 được lan tỏa chủ yếu thông qua nội dung người dùng tự tạo ra trong các hội nhóm chạy bộ và trên các trang cá nhân, fanpage của những nhân vật có sức ảnh hưởng.
Từ nền tảng lan tỏa tự nhiên này, UpRace 2025 đã thực hiện chiến dịch truyền thông đa kênh đầy ấn tượng nhằm khẳng định thông điệp cốt lõi “Every Step Matters”. Với hơn 90 nội dung đa dạng trên các kênh chính thức, dự án không chỉ duy trì ngọn lửa đam mê chạy bộ mà còn mang đến những góc nhìn gần gũi, khơi gợi cảm hứng vận động mỗi ngày.
Điểm nhấn của chiến dịch nằm ở các chuỗi thử thách sáng tạo như “Khai chân ngày đầu” hay “Họa sĩ đi chạy”. Những hoạt động này đã biến việc chạy bộ từ một bài tập thể chất thuần túy trở thành không gian kết nối đầy niềm vui cho cộng đồng runner ở mọi cấp độ. Đặc biệt, sự góp mặt của hơn 300 câu chuyện chân thực về hành trình đến với chạy bộ đã trở thành nguồn tư liệu quý giá, tạo nên sự đồng cảm và khích lệ mạnh mẽ trong cộng đồng đồng hành cùng UpRace.
Bên cạnh đó, UpRace 2025 còn mở rộng tối đa độ phủ thông qua mạng lưới đối tác uy tín như Đài Phát thanh, Chấm Comics và các KOCs có tầm ảnh hưởng (Hà Mạnh, Trần Việt Anh, Kỳ Duyên…). Sự phối hợp nhịp nhàng cùng 02 Đại sứ, 20 Doanh nghiệp và 15 Trường Đại học đã tạo nên hơn 100 nội dung truyền thông đặc sắc, xây dựng một mạng lưới lan tỏa rộng khắp từ cá nhân đến tổ chức, đưa thông điệp “Mỗi bước chạy – Một dấu ấn” chạm đến trái tim của mọi đối tượng.
3. Các tuyến nội dung thảo luận nổi bật về UpRace 2025 trên mạng xã hội
3.1. Chia sẻ hành trình trong các hội nhóm chạy bộ
Các hội nhóm chạy bộ đóng vai trò trung tâm trong việc duy trì thảo luận xuyên suốt mùa giải. Nội dung thảo luận tập trung vào việc tích lũy kilomet mỗi ngày, nhắc nhở nhau nộp tracklog đúng hạn và chia sẻ chiến thuật “X2” – rủ nhau chạy vào ngày Chủ nhật để nhân đôi thành tích cho đội.
Các nguồn thảo luận tiêu biểu đến từ những hội nhóm như Sơn Trà Runners, Cẩm Lệ Runners, Nha Trang Runners (NTRU), UpRace Community, Huế Runners, Điện Bàn Runners hay Tân Phú Runners. Điều này cho thấy UpRace 2025 được thảo luận sôi nổi tại nhiều nhóm chạy địa phương, bao gồm cả những khu vực ít có điều kiện tổ chức các giải chạy lớn, nhờ mô hình kết hợp online và offline.
Nhờ tuyến nội dung này, UpRace dần trở thành một thói quen hàng ngày của cộng đồng chạy bộ, lan tỏa mạnh mẽ thông qua nguồn thảo luận tự nhiên.
3.2. Lan tỏa thông điệp qua đại sứ và người nổi tiếng
Song song với cộng đồng runner, các đại sứ và người nổi tiếng cũng góp phần quan trọng trong việc truyền tải ý nghĩa nhân văn của chương trình. Nội dung chia sẻ tập trung vào ý nghĩa của giải chạy trong việc hỗ trợ trẻ em có hoàn cảnh khó khăn, bà con vùng lũ, đồng thời truyền cảm hứng sống khỏe và lối sống tích cực.
Những nhân vật tiêu biểu có thể kể đến H’Hen Niê, Hồ Văn Cường, Ninh Dương Lan Ngọc, Lâm Vỹ Dạ, Cát Phượng hay Khả Ngân. Những hình ảnh như Hoa hậu H’Hen Niê đồng hành cùng sinh viên, ca sĩ Hồ Văn Cường kêu gọi “+1 bước chạy cho bà con vùng lũ” hay nghệ sĩ Cát Phượng vận động cộng đồng tham gia đã giúp củng cố niềm tin và gia tăng mức độ chú ý của công chúng đối với sự kiện.
Vai trò của người nổi tiếng không chỉ dừng lại ở việc tạo độ phủ, mà còn góp phần khẳng định thông điệp cốt lõi của UpRace, thúc đẩy sự tham gia từ những nhóm đối tượng quan tâm đến thiện nguyện và các hoạt động vì cộng đồng.
3.3. Lan tỏa UpRace từ mạng lưới các tổ chức xã hội
Bên cạnh cộng đồng runner và các cá nhân có sức ảnh hưởng, mạng lưới các tổ chức xã hội đồng hành là lực đẩy quan trọng giúp UpRace 2025 lan tỏa sâu rộng đến nhiều địa phương và cộng đồng cơ sở trên cả nước, thông qua các hoạt động phát động tập trung, chạy offline quy mô lớn và truyền thông địa phương.
Trong mùa giải 2025, Quỹ Học bổng Vừ A Dính đã phối hợp với doanh nghiệp, địa phương và hệ thống trường học để triển khai nhiều điểm chạy hưởng ứng UpRace, thu hút hơn 11.000 người tham gia. Riêng khối giáo dục ghi nhận hơn 6.000 học sinh, sinh viên và giáo viên, với các điểm nổi bật như Trường Đại học Tôn Đức Thắng (hơn 2.500 người) cùng nhiều trường THCS–THPT tại TP.HCM, Dĩ An và các địa phương. Hoạt động tại các địa phương như Đồng Tháp và TP.HCM cũng thu hút 2.641 người hưởng ứng, cho thấy khả năng lan tỏa mạnh mẽ khi UpRace gắn với cộng đồng cơ sở.
Song song đó, Hội Bảo trợ Người khuyết tật và Trẻ mồ côi Việt Nam và hệ thống Hội từ Trung ương đến địa phương đã triển khai hoạt động tại hơn 12 tỉnh, thành, huy động hàng chục nghìn người tham gia. Nhiều địa phương ghi nhận thành tích nổi bật như Quảng Trị (258.000+ km), Thanh Hóa (66.000+ km), Bắc Ninh (25.000+ km) và Hà Tĩnh (21.000+ km). Các hoạt động kết hợp chạy offline quy mô từ vài trăm đến hơn 2.500 người, cùng truyền thông trên báo chí, truyền hình và các kênh địa phương. Hệ thống Hội đóng vai trò như mạng lưới khuếch đại, giúp UpRace lan tỏa đồng đều về địa lý và chiều sâu xã hội, đặc biệt tại các địa phương ngoài đô thị lớn.
Với Trung tâm Hỗ trợ Phát triển Chăm sóc Bà mẹ và Trẻ sơ sinh Việt Nam (Sơ sinh Việt Nam), đơn vị cũng kêu gọi nhiều đại sứ – elite trong cộng đồng chạy bộ cùng tham gia hưởng ứng, lan tỏa những giá trị ý nghĩa tốt đẹp mà dự án UpRace đem lại.
Thông qua sự đồng hành của các tổ chức xã hội, UpRace 2025 cho thấy hiệu quả lan tỏa vượt ra ngoài khuôn khổ một giải chạy. Mỗi bước chạy không chỉ được ghi nhận trên nền tảng số, mà còn được hiện thực hóa bằng các hoạt động cộng đồng cụ thể, có tổ chức, có tính kết nối và bền vững. Đây chính là nền tảng giúp thông điệp “Every Step Matters” được lan tỏa một cách chân thực, sâu rộng và lâu dài trên khắp Việt Nam.
3.4. Kêu gọi hưởng ứng tại các trường đại học
Hoạt động tại các trường đại học là một điểm nhấn khác trong chiến lược lan tỏa của UpRace 2025. Nội dung thảo luận xoay quanh các lễ phát động tại khuôn viên trường, việc chạy bộ để tích lũy điểm rèn luyện, nhận chứng nhận “Sinh viên khỏe”, cũng như tinh thần thi đua giữa các khoa và các trường trên bảng xếp hạng khối giáo dục.
Các nguồn thảo luận nổi bật đến từ Phòng Công tác HSSV Đại học Tôn Đức Thắng, Ban Truyền thông khoa KH&KT Máy tính – Đại học Bách Khoa, Đại học Công nghệ Thông tin (UIT) hay Tuổi trẻ Bách khoa. Những hoạt động như sự kiện UpRace x Trường Đại học Bách khoa với lượng tương tác cao, gần 2.000 giảng viên và sinh viên trường Đại học Tôn Đức Thắng tham gia chạy tập trung, hay sinh viên UIT hào hứng với đường chạy offline đã cho thấy sức hút mạnh mẽ của chương trình trong cộng đồng người trẻ.
Qua đó, UpRace thúc đẩy hình thành một cộng đồng runner “mới”, vừa hưởng ứng mạnh mẽ cho giải chạy năm 2025, vừa góp phần mở rộng và trẻ hóa tệp người tham gia cho các mùa giải tiếp theo.
3.5. Hợp tác với thương hiệu và game nổi tiếng để mở rộng tiếp cận
Việc hợp tác cùng các thương hiệu và tựa game phổ biến giúp UpRace 2025 tiếp cận những nhóm đối tượng ngoài cộng đồng chạy bộ. Nội dung truyền thông được sáng tạo theo hướng kết nối ngôn ngữ game với hành động thực tế, tiêu biểu như việc chuyển hóa thuật ngữ “Chạy Bo” thành chiến dịch “Chạy Bo For Good” đồng hành cùng dự án UpRace của PUBG Mobile, kết hợp hoạt động trong game và thực tế, lan tỏa tinh thần rèn luyện sức khỏe, thể thao cộng đồng.
Bên cạnh đó, các hoạt động tặng quà độc quyền, giveaway vé chạy hay minigame từ các nhãn hàng như Play Together VNG, Biti’s Hunter, SunMate hay chiến dịch quyên góp UpRace của Zalopay đã tạo thêm động lực tham gia và thảo luận. Những chiến dịch này không chỉ gia tăng nhận diện sự kiện mà còn giúp UpRace tạo được ấn tượng với nhóm đối tượng trẻ thuộc các nhóm ngành khác trên mạng xã hội.
3.6. Hoạt động tại sự kiện offline “UpRace Day”
Sự kiện offline UpRace Day là điểm chạm cảm xúc quan trọng, nơi các trải nghiệm thực tế được chia sẻ mạnh mẽ trên mạng xã hội. Nội dung thảo luận tập trung vào việc review đường chạy, không khí ngày hội, các màn hóa trang khi chạy, cũng như hoạt động unboxing Race Kit và khoe huy chương sau khi hoàn thành.
Những khoảnh khắc về đích, vượt qua giới hạn bản thân hay hình ảnh vận động viên chinh phục cung đường chạy đã góp phần lan tỏa hình ảnh sống động của sự kiện. Qua đó, UpRace không chỉ củng cố thông điệp “Every Step Matters” mà còn tạo tiền đề cảm xúc tích cực cho các mùa giải tiếp theo.
4. Các nhân tố giúp thông điệp của UpRace “bứt tốc” trên mạng xã hội
Thành công của UpRace 2025 trên mạng xã hội là kết quả của sự kết hợp nhiều yếu tố. Trước hết, tỷ lệ thảo luận từ các nguồn tự nhiên đạt 93,44% cho thấy sức lan tỏa mạnh mẽ đến từ chính người dùng và cộng đồng. Bên cạnh đó, việc duy trì kết nối bền vững với các hội nhóm chạy bộ và người nổi tiếng giúp chương trình giữ được nhịp thảo luận liên tục và xây dựng niềm tin về giá trị nhân văn.
Đồng thời, chiến lược mở rộng sang nhóm sinh viên và người dùng thuộc các nhóm ngành khác đã góp phần đa dạng hóa cộng đồng tham gia. Cuối cùng, mô hình kết hợp giữa tích lũy online và sự kiện offline giúp tối ưu hóa các điểm chạm truyền thông, qua đó truyền tải thông điệp “Every Step Matters” một cách nhất quán và giàu cảm xúc.
