1.004 lượt xem
Nửa cuối năm 2024, trào lưu săn Labubu, đập hộp Baby Three gây sốt khi thu hút hơn 3,12M thảo luận trên tất cả nền tảng Mạng xã hội. Không dừng lại ở đó, trên các sàn thương mại điện tử (TMĐT) trung bình mỗi tháng có hơn 48,8K sản phẩm liên quan đến Labubu & Baby Three được bán ra. Vậy hãy cùng YouNet Media và YouNet ECI đi tìm câu trả lời thông qua dữ liệu cho câu hỏi: xé túi mù là trào lưu nhất thời hay sẽ tiếp tục tăng trưởng trong tương lai?
1/ Nửa cuối năm 2024: Hơn 3 triệu thảo luận trên MXH và hơn 200K sản phẩm art toys được bán trên các sàn TMĐT
Trong nửa cuối năm 2024, art toys (đồ chơi nghệ thuật) như Labubu và Baby Three đã trở thành tâm điểm chú ý trên mạng xã hội, tạo nên một làn sóng sưu tầm mạnh mẽ. Theo dữ liệu từ YouNet Media, hai dòng sản phẩm này ghi nhận hơn 3,12 triệu thảo luận và thu hút sự tham gia thảo luận của 1,5 triệu người, cho thấy sức hút không thể phủ nhận của trào lưu art toys trong cộng đồng mạng.
Labubu nhanh chóng bùng nổ nhờ màn “lăng xê” của Lisa vào tháng 4/2024. Phải đến tháng 8/2024, cơn sốt này mới lan rộng tại Việt Nam, đạt đỉnh với hơn 565K thảo luận, đặc biệt khi PopMart, thương hiệu sở hữu Labubu, chính thức mở bán dòng sản phẩm này tại TP. Hồ Chí Minh. Sức hút của Labubu càng được gia tăng khi các influencer và celebrity như Thanh Hằng, Bảo Thy, Á hậu Huyền My… thường xuyên đăng tải hình ảnh phối đồ cùng Labubu hoặc khoe bộ sưu tập của mình, đưa sản phẩm này trở thành tâm điểm chú ý trên mạng xã hội.
Sau đó, nhiều TikToker cũng “đua nhau” livestream về những blind box Labubu và cụm từ “xé túi mù” trở thành trending. Lượng thảo luận về túi mù liên tục gia tăng trên Facebook và TikTok, đạt hơn 390K thảo luận trong 6 tháng cuối năm.
Không chỉ là hiện tượng trên mạng xã hội, trào lưu art toy còn ghi nhận doanh số cực kỳ ấn tượng. Theo nền tảng EcomHeat của YouNet ECI, trong 6 tháng cuối năm 2024, 293K sản phẩm liên quan đến Labubu, Baby Three từ TOP 30 shop trên Shopee và TikTok Shop đã được tiêu thụ. Trung bình mỗi tháng, gần 49K sản phẩm liên quan đến Labubu và Baby Three được bán ra, minh chứng cho việc giới trẻ sẵn sàng “rút ví” với các sản phẩm art toy.
2/ Hết Labubu đến Baby Three: Cơn sốt này chưa qua, cơn sốt sau đã đến
Cơn sốt xé túi mù thực sự bùng nổ trên Mạng xã hội là từ tháng 10/2024, kể từ đó, số bán của Labubu và Baby Three cũng bắt đầu tăng trưởng mạnh mẽ trên các sàn TMĐT.
Cụ thể, Labubu đạt đỉnh doanh số vào tháng 11/2024 với hơn 75,2K sản phẩm được bán ra. Tuy nhiên, chỉ một tháng sau, doanh số của Labubu giảm hơn 40%, nhường chỗ cho sự bứt phá của Baby Three. Trong cùng thời gian, Baby Three ghi nhận mức tăng trưởng 20% doanh số, trở thành tâm điểm mới trên các sàn thương mại điện tử.
3/ Tóm lại thì xé túi mù là trào lưu nhất thời hay sẽ tiếp tục tăng trưởng trong tương lai?
Nhìn vào dữ liệu tương tác mạng xã hội và doanh thu thương mại điện tử, có thể dự báo xu hướng “xé túi mù” hay “đập hộp mù” chắc chắn sẽ tiếp tục duy trì và tăng trưởng trong năm mới nhờ vào sự kết hợp giữa trend giải trí và trend mua sắm. Tuy nhiên, để tận dụng được làn sóng này, các nhà bán hàng và nhà phân phối cần có khả năng nhanh chóng nhận diện trend và triển khai các hoạt động sớm, khi trend mới thành hình.
Điển hình như Labubu hay Baby Three, những sản phẩm này chỉ có 3-4 tháng để duy trì đỉnh cơn sốt và thu hút sự chú ý từ cộng đồng, sau đó lại nhường chỗ cho trend mới. Việc theo dõi dữ liệu trend để bắt kịp xu hướng và kịp thời hành động là cực kỳ quan trọng đối với các nhà bán hàng và nhà phân phối.
Ngoài ra, các nhà bán hàng và nhà phân phối cần biết cách tận dụng các hình thức nội dung sáng tạo, giải trí. Theo khảo sát trong báo cáo Vietnam E-commerce Intelligence 2025 do YouNet ECI và YouNet Media công bố, top 3 hình thức nội dung shoppertainment hiệu quả nhất đối với khách hàng Gen Z là: Livestream hay video dùng thử sản phẩm từ influencers, flash sales hay ưu đãi giới hạn, và nội dung đập hộp hay review của người dùng. Những hình thức này không chỉ tăng tính cá nhân hóa mà còn làm giàu thêm hành trình trải nghiệm của khách hàng.
