4.773 lượt xem
Xuân 2016, nhiều thương hiệu đã mạnh dạn khai thác những thông điệp mới liên quan đến Tết ra khỏi nội dung quen thuộc là sum họp gia đình, đem lại thành công lớn trong việc xây dựng hình ảnh và kết nối cảm xúc với người tiêu dùng.
Đừng bỏ qua bài viết sau nếu bạn tò mò 5 chiến dịch nào đã làm mưa làm gió trên mạng xã hội đầu năm 2016.
SỐ LƯỢNG VÀ THỊ PHẦN THẢO LUẬN CÁC CHIẾN DỊCH TẾT TRÊN SOCIAL MEDIA
5 chiến dịch gây ấn tượng mạnh trong dịp Tết vừa qua là: Heineken – Heineken Green Room; Vinasoy – Mầm lộc an lành; Oppo – Giữ Tết truyền thống, Sống Tết hiện đại; Neptune – Tết đoàn viên; Omo – Xuân sum họp Tết tròn yêu thương.
Với concept mới lạ, hấp dẫn, chiến dịch Heineken Green Room đã thu hút số lượng bài viết và thảo luận cao nhất từ cộng đồng mạng. Tiếp theo đó, những hoạt động cộng đồng thiết thực như tặng quà Tết, trang trí bến xe của Omo cũng nhận được nhiều sự ủng hộ và khen ngợi. Chiến dịch “Tết đoàn viên” của Neptune cũng để lại nhiều dấu ấn với đoạn clip cảm động về sự sum họp, khai thác yếu tố gia đình để lay động khán giả. Đặc biệt, Vinasoy với đoạn phim “Mầm lộc an lành” có thể xem là làn gió mới trong quảng cáo Tết năm nay khi sử dụng concept sum họp gia đình nhưng tinh tế lồng ghép hình ảnh “hạt mầm đậu nành” (hình ảnh thương hiệu) với thông điệp “an lành”. Ở một khía cạnh khác, thương hiệu điện thoại Oppo cũng khá thành công với chiến dịch “Giữ tết truyền thống – Sống tết hiện đại” nhờ qui tụ nhiều ca sĩ nổi tiếng cùng thông điệp truyền thông mới lạ.
Heineken – chuỗi Sự Kiện Âm Nhạc Heineken Green Room
Tổng lượng bài viết và thảo luận tính theo ngày
Thông điệp
Heineken được xem là một trong những thương hiệu mạnh nhất của ngành bia với nhiều chiến dịch có quy mô hoành tráng. Để đánh dấu dịp Tết 2016, Heineken không chỉ thay đổi mẫu mã bao bì bắt mắt hơn, mà còn mang đến cho khách hàng “trải nghiệm chuẩn sao” bất ngờ và thú vị, cùng với sân khấu âm nhạc đẳng cấp Heineken Green Room.
Heineken Green Room là chuỗi sự kiện được tổ chức tại 5 thành phố lớn : TP Hồ Chí Minh, Vũng Tàu, Nha Trang, Đà Nẵng, Hà Nội. Diễn ra với quy mô toàn cầu, Heineken Green Room sử dụng công nghệ mô phỏng âm thanh để hình ảnh hóa những chuyển động cảm xúc mãnh liệt nhất của khán giả khi được kích thích bởi âm nhạc.
Nhằm khơi gợi sự tò mò đồng thời lôi kéo sự chú ý của người tiêu dùng về sự kiện sắp diễn ra, Heineken liên tục tung ra các hoạt động online theo dòng sự kiện như chia sẻ bài viết, bình luận đính kèm hastag #heinekengreenroom, #trainghiemchuansao nhận phần quà hoặc vé miễn phí tham gia sự kiện.
Gương mặt đại diện
Điểm đáng chú ý của Heineken Green Room là việc tận dụng fanpage của các KOLs và sử dụng hình thức marketing mới rất được ưa chuộng tại thời điểm đầu năm 2016: livestream trực tiếp, giúp thông tin được lan truyền rộng rãi, tức thời trong toàn bộ quá trình trước, trong và sau khi diễn ra sự kiện, thu hút đông đảo cộng đồng mạng tham gia thảo luận, tìm hiểu cách thức tham gia và chia sẻ cảm nhận.
10 KOLs sở hữu bài viết về sự kiện có tương tác cao nhất trên mạng xã hội
Chương trình có sự tham gia của những nghệ sĩ nổi tiếng trong nước và quốc tế: DJ Johnathan Mendelson, DJ Andy Moore, Tuấn Hưng, Minh Hằng, Thủy Tiên, Hoàng Thùy Linh… Những KOLs đã chia sẻ chương trình trên chính trang cá nhân, fanpage của mình, đưa thông tin tiếp cận đến nhiều đối tượng và tạo lượng thảo luận lớn xoay quanh chiến dịch của Heineken.
Phản hồi của người tiêu dùng về sự kiện
Oppo – Giữ Tết truyền thống, Sống Tết hiện đại
Tổng lượng bài viết và thảo luận tính theo ngày
Thông điệp
Clip quảng cáo “Giữ Tết truyền thống, Sống Tết hiện đại” cùng sự xuất hiện của các tên tuổi nổi tiếng như Hồ Ngọc Hà, Sơn Tùng, Tóc Tiên, Chi Pu đã thu hút sự chú ý của đông đảo khán giả.
Đoạn phim mang đến nhiều cảm xúc đa chiều, cảm hứng về sống thật trong một thế giới “ảo”, giúp người xem nhận thấy nhiều giá trị đáng trân trọng đang dần mai một và biến mất bất cứ lúc nào. “Giữ Tết Truyền Thống – Sống Tết Hiện Đại – Dùng smartphone thông minh” là thông điệp OPPO Camera Phone gửi gắm đến khán giả, đặc biệt là thế hệ trẻ trong dịp Tết 2016.
Một phần đoạn clip xuất hiện trong MV mới của Sơn Tùng
Đặc biệt, đoạn clip xuất hiện trong MV của Sơn Tùng “Một năm mới bình an” – MV giữ vị trí top 3 Viral clip Tết theo bình chọn của Youtube, nhiều trang dành cho giới trẻ như Kenh14, Yan News, Robbey, Nhaccuatui đồng loạt đưa tin.
Ngoài ra, Oppo còn thực hiện một bộ ảnh theo chủ đề Tết với sự góp mặt của nhiều người mẫu nổi tiếng khác như Nyle Dimarco, Mame, Lý Quí Khánh.
Gương mặt đại diện
4 đại sứ thương hiệu OPPO
Sự xuất hiện của 4 KOLs gồm Hồ Ngọc Hà, Sơn Tùng, Chi Pu, Tóc Tiên đã thu hút sự chú ý không chỉ từ phía báo giới, fan hâm mộ mà ngay cả những antifan và những người chưa sử dụng sản phẩm của Oppo.
Phản hồi của người tiêu dùng đối với đoạn phim quảng cáo
Omo – Xuân sum họp Tết tròn yêu thương
Tổng lượng bài viết và thảo luận tính theo ngày
Thị trường giặt tẩy cũng không kém phần sôi động trong dịp Tết, điển hình là thương hiệu Omo với chiến dịch Xuân sum họp Tết tròn yêu thương, kết hợp nhiều hoạt động ấm áp và thiết thực cả online lẫn offline
Thông điệp
Chia sẻ câu chuyện ngày Tết và lời hứa “Tết là về bên gia đình”
Có thể thấy các năm gần đây, các chiến dịch quảng cáo của Omo rất được chú trọng đầu tư vào tính nhân văn và sự chia sẻ tình yêu thương giữa các thành viên trong gia đình. Hai hoạt động online bao gồm chia sẻ câu chuyện ngày Tết và thực hiện lời hứa “Tết là về bên gia đình” kèm hastag #Tếtlàvềbêngiađình được cộng đồng mạng tích cực hưởng ứng.
Nổi bật trên nhiều tờ báo chính thống như Tuổi trẻ, Dân trí, Kinh tế đời sống là hình ảnh đẹp của Omo với một loạt các hoạt động cộng đồng CSR (Corporate social responsibility) như:
– Hoạt động “Trao 3.000 hộp quà sum họp cho công nhân”
– Cùng các em học sinh tiểu học trường Nguyễn Văn Trỗi, TP Hồ Chí Minh, thiết kế 80.000 “Hộp quà sum họp”, dành tặng các gia đình về quê ăn Tết
– OMO đồng hành cùng bạn trên hành trình về nhà: trang hoàng không gian Tết tại hàng loạt bến xe, nhà ga Bắc – Nam
Gương mặt đại diện
Các KOLs tham gia tương tác với hoạt động online của Omo
KOLs có gia đình như nghệ sĩ Bùi Thúy Hạnh, Lý Hải Minh Hà, Nguyễn Mạnh Trường đóng góp câu chuyện gia đình mình, mang lại cảm giác gần gũi; KOLs chuyên vẽ truyện tranh như Lê Bích, Kawachan chọn cách thể hiện nội dung dưới hình vẽ sinh động, hài hước, giúp hoạt động này được truyền thông mạnh mẽ hơn.
Phản hồi của người tiêu dùng đối với chiến dịch
Neptune- “Tết đoàn viên”
Tổng lượng bài viết và thảo luận tính theo ngày
Khác với các nhãn hàng trong ngành dầu ăn, Neptune nổi tiếng là một trong những thương hiệu có quảng cáo xuất sắc trong dịp Tết, luôn được cộng đồng mạng hào hứng đón chờ. Chỉ sau 1,2 ngày được đăng lên Youtube và fanpage chính thức, đoạn phim với câu nói “Có thể sự thật không như những gì bạn nghe thấy…” đã trở thành câu cửa miệng của người dùng và được mọi người sử dụng nhiều trong một thời gian dài sau đó.
Thông điệp
Có thể xem là một phiên bản mới của năm 2015, câu chuyện năm nay vẫn xoay quanh bậc cha mẹ ở quê mong chờ con về, người con đi chơi xa không về được, đứa cháu nhắc nhở và cuối cùng gia đình đoàn tụ.
Đoạn phim của Neptune gây xúc động cho người xem
Điểm mới là Neptune đã khai thác sâu sắc hơn, đánh vào cảm xúc của nhiều đối tượng hơn. Đoạn clip thể hiện hình ảnh cha mẹ đôi khi nói dối để con yên lòng, nhưng luôn mong mỏi được đón Tết cùng con, đồng thời lồng ghép nhiều hoàn cảnh cụ thể và chân thật hơn đối với người xem. Tuy nhiên, nội dung tổng thể không khác gi so với 2015 là mấy nên Neptune đã không đạt được hiệu ứng mạnh mẽ như “cái gì cũng có, chỉ thiếu chúng nó” trước đây.
Minigame “Bạn gửi lời chúc, Neptune tặng quà “ xuất hiện ở thời điểm khá lâu sau khi đoạn phim quảng cáo được công chiếu nên không tận dụng được sức hấp dẫn, tuy nhiên vẫn đạt được một số lượng tương tác không nhỏ.
Gương mặt đại diện
Đan Trường và Khởi My là 2 ca sỹ có sức ảnh hưởng trong giới trẻ hiện nay, sau khi chia sẻ thông điệp quảng cáo từ Neptune đã nhận được nhiều bình luận và chia sẻ tích cực
Phản hồi của người tiêu dùng đối với đoạn phim “Tết đoàn viên”
Vinasoy – Mầm lộc an lành
Tổng lượng bài viết và thảo luận tính theo ngày
Được xem là “làn gió mới” của quảng cáo Tết 2016, thương hiệu đầu ngành sữa đậu nành Vinasoy với đoạn phim “Mầm lộc an lành” đã để lại nhiều ấn tượng tích cực với cộng đồng mạng.
Thông điệp
Xuất hiện khá muộn so với nhiều phim quảng cáo Tết khác, nhưng “Mầm lộc an lành” của Vinasoy đã ngay lập tức tạo nên cơn sốt trên cộng đồng mạng, thu hút hơn 2 triệu lượt xem trên Youtube chỉ sau hơn 1 tuần ra mắt và đồng thời được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội Facebook. Khi các thương hiệu khác tập trung nhiều về gia đình, về không khí Tết sôi động trên thành thị, thì đoạn quảng cáo của Vinasoy lại mang hương vị mộc mạc bình dị và nên thơ của làng chài miền Trung.
Lấy bối cảnh một làng chài miền Trung mộc mạc, thân thuộc, bộ phim khắc họa chân thực sự cuộc mưu sinh của những gia đình ngư dân đánh cá ngoài biển khơi hãy còn bấp bênh, có thể gặp nhiều rủi ro. Chính bối cảnh chân thực này đã chạm được trái tim của rất nhiều khán giả. Đặc biệt, điểm sáng gây được ấn tượng lớn nhất chính là sự mạnh dạn làm khác của Vinasoy khi lồng ghép tinh tế hình ảnh “hạt mầm đậu nành” xuyên suốt bộ phim thay vì hình ảnh sản phẩm “sữa đậu nành”.
Gương mặt đại diện
Chi Pu, Gil Lê, Nhã Phương hay nhà văn trẻ Phan Ý Yên, vlogger HuyMe cũng đã chia sẻ đoạn clip trên fanpage của mình, góp phần làm tăng độ thảo luận của người dùng
Phản hồi của người tiêu dùng về đoạn phim
KẾT LUẬN
Xây dựng các chiến dịch Tết có ý nghĩa vô cùng quan trọng đối với các doanh nghiệp. Dù chỉ thực hiện một clip quảng cáo hay hàng loạt các hoạt động PR, việc này cũng sẽ tác động đến cảm xúc và cách nhìn nhận của khách hàng về phía thương hiệu. Nhìn chung, xu hướng xây dựng chiến dịch liên quan đến trách nhiệm với cộng đồng, với xã hội đang được các thương hiệu ngày càng, ưa chuộng. Đặc biệt, người tiêu dùng thường yêu thích những quảng cáo tinh tế lồng ghép hình ảnh về sản phẩm, không quá đề cao về tính năng mà tập trung truyền tải câu chuyện đồng thời thể hiện cá tính thương hiệu. Những nội dung cổ điển hướng về thông điệp sum họp gia đình vẫn sẽ hiệu quả trong dịp Tết sắp tới, nhưng với quan điểm đón năm mới đang dần thay đổi, doanh nghiệp có thể sử dụng nhiều ý tưởng mới thú vị hơn mà vẫn được công chúng hào hứng đón nhận.
Bài viết được phân tích bởi đội ngũ chuyên gia phân tích của YouNet Media và sử dụng số liệu từ SocialHeat – Hệ thống Social Listening & Market Intelligence duy nhất tại Việt Nam có khả năng thu thập và phân tích thông tin theo thời gian thực, một cách tự động và có phạm vi thu thập bao phủ hơn 90% các nguồn tin tức và thảo luận từ các mạng xã hội.
Hãy liên hệ với YouNet Media để biết thêm thông tin và được tư vấn cụ thể về hệ thống và dịch vụ:
Mr. Nguyễn Hải Triều
CEO YouNet Media
Email: trieunh@younetgroup.com
Ms. Mai Cẩm Linh
Client Service Manager
Email: linhmc@younetgroup.com
